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昨晚一个电商行业的朋友透露,今年618真的变天了!

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昨晚一个电商行业的朋友透露,今年618真的变天了!

第一,突然不再搞套路,电商开始做减法。最近,很多人在感叹,今年618突然简单了很多。什么复杂的玩法、规则都消失了,阿里京东唯品会都是直降,无一例外。这样做有个好处,那就是消费更简单了,不用做数学题。但也有一个坏处,那就是没有往年618的热闹氛围。

为什么会出现这样的变化?因为电商发展的重心变了,以前,各大平台都以自身为主导,想发设法在618、双11这种场合堆高自身GMV,从而互相对标,各建壁垒,导致各大平台规模虽然上去了,但消费者抱怨吐槽不停。而现在,各大平台都把用户放到了第一位。

第二,消费不再固定,一家平台变多家平台。以前的618,我们看到的是,某一两个平台的消费猛增。但今年有些不一样,除了天猫、京东这些大平台来势汹汹,包括抖音、唯品会这些新老平台也非常火热。更关键的是,各有各的擅长领域。

数据显示,天猫短短四个小时,就有50多个品牌破亿,而背后生活百货占了很大比重。京东还未公布,但今年大幅提升采销收入,就是要在家电数码领域继续稳固核心地位。唯品会服饰类迎来大幅增长,女装、户外运动都是25%以上的增长。生活百货天猫、家电数码京东、衣服鞋子唯品会,成为了一种新的多样化消费趋势。

第三,主角换人,进口向国产切换。以前,618首先传来好消息的,大多数情况都是各个领域的进口。这也很正常,一方面是因为进口的溢价,另一方面是因为很多年轻人对进口的向往。所以,过去很多年,618的主角光环都落在了进口商品上。

但今年风向明显变了,国产开始熠熠发光。在各个领域,国产率先传来了好消息。比如天猫上最快破亿的,不再只有苹果,还有华为小米等。唯品会上服饰猛增,但安踏鸿星尔克特步等国产的增速并不低阿迪耐克低,年轻人消费占比还大幅提升。

不得不感叹,今年618的消费风向完全变了。往年的618,大家大手大脚,看中什么就下手,今年的618,大家精打细算,甚至开始按平台擅长的领域去消费。往年的618,进口都是主角,光芒四射,但今年,国产开始熠熠发光,国产的地位今非昔比了!



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