重启香水业务后，FENDI任命欧莱雅前高管为CEO

5月27日，据WWD报道，LVMH集团旗下的意大利奢侈品牌FENDI（芬迪）更新一则人事任命，Pierre-Emmanuel Angeloglou将接替Serge Brunschwig，成为品牌新任首席执行官，任命将于6月1日起生效。

Pierre-Emmanuel Angeloglou目前任职LVMH时尚集团的总经理，负责监管FENDI、Kenzo、Marc Jacobs、Pucci、Stella McCartney、Patou和 Off-White等品牌。在任职FENDI CEO的同时，他将继续担任这一职务。

据了解，Pierre-Emmanuel Angeloglou于2019年加入LVMH集团，2020年，被任命为Louis Vuitton男装部门的负责人。在此期间，他曾将该部门的业务规模扩大到了50亿欧元（约合人民币394.08亿元，按当前汇率计算）。在加入LVMH集团之前，他曾在欧莱雅集团工作20余年，曾任欧莱雅法国子公司Lascad的总经理、巴黎欧莱雅护肤品全球副总裁、巴黎欧莱雅全球品牌总裁等职位。

而此前担任FENDI CEO的Serge Brunschwig，将在LVMH承担新的职务，具体情况将于近期公布。Serge Brunschwig在任期间，为FENDI打造了庞大的零售网络。据汇丰银行（HSBC）披露的数据显示，FENDI是LVMH集团第四大时尚品牌，该品牌2023年的收入约24亿欧元（约合人民币189.10亿元），营业利润超5亿欧元（约合人民币39.40亿元）。LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，“非常感谢Serge自2018年以来为FENDI的显著增长所做出的贡献”。

时隔6年迎来具有欧莱雅背景的新CEO，或预示着品牌将在美妆领域有更新一步的动作。

就在5月17日，FENDI宣布，为庆祝品牌成立100周年，将推出全新香水系列，而这也是FENDI时隔近10年重启香水线。

01

重启香水业务

FENDI香水业务最早可以追溯到1985年，之后20年里品牌推出了不少香水产品。2005年，随着FENDI和YSL Beauté的香水授权协议终止，FENDI的香水产品全部停产。

LVMH成为FENDI最大股东后，于2007年重启香水业务，推出Palazzo香水，但在不到两年的时间内，这款香水也停产了。2010年，FENDI又推出了Fan di Fendi系列香水，并且推出了多款产品，但这一系列也在2015年全面停产。

将于6月推出的香水系列是距Fan di Fendi系列之后，FENDI时隔近十年推出的全新香水。

对于这次的重新出发，FENDI表现出了足够的重视，全新的香水系列准备了两年的时间，并在LVMH香水部门的支持下为该系列配备了强大的团队阵容：创意部分由高定及女装系列艺术总监Kim Jones、配饰及男装系列艺术总监 Silvia Venturini Fendi、珠宝艺术总监Delfina Delettrez Fendi主导，并与打造出北国雪松、雨后初晴等知名香水的调香师Quentin Bisch、Fanny Bal 和Anne Flipo合作。

该系列的7款中性香水分别对应了7位和品牌历史及今日有着密切联系的人物。在设计上，致敬FENDI发展历史，整体简约，瓶身部分呈现出拱形，且采用可重复灌装的玻璃瓶身，瓶盖顶部则有金属压印的“双F”logo。此外，FENDI还推出了配套的香水盒以及便携香水包等皮具制品供消费者购买。

在渠道上，该系列香水将通过品牌的直营门店渠道发售。6月于海外渠道发售，预计将于9月进入中国市场。

02

持续加码，香水市场激战正酣

无独有偶，今年3月，LVMH集团旗下奢侈品品牌Celine也宣布加码美妆市场，推出品牌历史上第一个彩妆系列。其中，首发产品经典缎面口红Rouge Triomphe，将于今年秋季推出。

旗下奢侈品品牌接连拓展美妆、香水品类，可见LVMH集团入局美妆品类的决心。LVMH集团发布的2024年一季度业绩报告显示，香水与美妆已经成为拉动集团业绩的两大业务之一。

财报数据显示，Q1香水与化妆品部门有机增长7%，达21.82亿欧元（约合人民币167.72亿元）。Christian Dior克里斯汀·迪奥、Guerlain娇兰、Parfums Givenchy纪梵希香水均取得不错的成绩。香水领域，Christian Dior克里斯汀·迪奥保持强劲的增长势头，其标志性香水Sauvage、J'adore和Miss Dior持续表现出色，推出的新版香水也取得了显著的成绩。在彩妆领域，重新推出的Rouge Dior以及Capture护肤品系列也为Christian Dior的快速增长做出了贡献。

Guerlain娇兰受到Aqua Allegoria香水的强劲需求的提振，此外Aqua Allegoria香水推出的新版本Florabloom，新的面霜Abeille Royale，以及重新推出的Teracotta彩妆为品牌做出强大贡献。Parfums Givenchy纪梵希香水因L'Interdit香水的扩张而受到提振。Maison Francis Kurkdjian梵诗柯香也在其标志性的Baccarat Rouge 540的推动下实现了稳健的增长。

表现出较大增长潜力的美妆品类已成为奢侈品巨头的必争之地。早些时候，开云集团宣布着重开发香水品类，围绕Creed对旗下Bottega Veneta（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）和Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）三大品牌进行开发。爱马仕Hermès的美妆业务进一步扩大，香水和美容部门在去年实现了12%的双位数增长，作为新成立的部门，香水和美容部门在2023年第四季度增速超过皮具、丝巾和腕表，排到了集团第三。

在奢侈品巨头美妆争夺战进一步加剧的背景下，FENDI新帅的加入以及香水线的重启，将为LVMH集团带来更多的筹码。