广东
充值投流短平快，博中了爆发能力就特别强，但对资金实力要求高。
而分账模式相对投入较小，但对制作要求高，好内容才有高播放量。
很多新从业者往往会为此纠结，今天剧子为大家捋一捋，两种模式该如何选.....
充值短剧望而却步？
“如果可以的话，我还是更倾向于和平台做分账短剧。”短剧导演小方这样说道。
在这之前，小方曾与一些小程序短剧的头部平台进行了合作，但并没有达到自己理想中的效果。“行业越来越卷，本来就拥挤的情况还需要考虑不菲的投流费用，确实超过我的预算了。”
据小方透露，做一百多集的小程序短剧，首先是订阅定价较高，单部价格在一百元左右；而作为充值短剧，这其中的充值费用有时会被平台抽走九成。
“投流成本还是太高了。”小方感叹道，“但没办法，做充值短剧就是这样的，所有平台的投流机制基本都是这个价格分成，相差不大。”
充值短剧的投流成本高已经成了业内共识，并非个例。
另一位刚入行不久的导演也在权衡利弊之后，选择了与走播放量分账模式的平台合作。
“从报价来看，分账没有那么高的投流成本，主要是看点击率和播放量，还有一些广告，对于缺乏雄厚财力的从业者来说比较容易接受。”对于他们而言，在不能判断最终效果之前，不敢盲目投入高成本，以免造成较大损失。
“小程序的充值短剧基本是几家独大，常年做投流的消耗都不是一笔小数目；而且这样的充值模式他们已经跑通了，要现在再想分一杯羹难度很大。”小方这样对剧子说。
“麻辣烫”和“精致菜”
两种模式都合作过的制片人俞随用一个很生动的例子来做比喻：
“在小程序需要充值观看的投流短剧就像是麻辣烫，需要你投入很多博人眼球惊险刺激的爆款元素，讲究的是重口味；在平台发展播放量分账的短剧就像是口味清淡的精致菜，对剧本质量有更高的要求，要有更强的网感。”
俞随还列举了投流短剧和分账短剧的差异。
就目标人群来看，投流短剧主要在小程序上架，用户年龄普遍较大，对于短剧的审美较为固定，更关注的是传统的家庭伦理、八卦琐事，爆款也有许多重复的题材和高频词。
而对于分账短剧来说，上线的平台大多采取会员制度，目标受众年轻人居多，学历较高，审美也更加多元化，关注的是时下热门新潮的话题，围绕学习、工作和社交展开，走播放量分账的短剧内容需要更注重流行元素的注入。
“小程序的投流短剧更新换代速度很快，最多坚持一轮，10天就会被踢下去。”俞随说道，“最近爆了的《母爱无声》也就在榜十天。能获得更多充值数额的高曝光时期一周左右吧，坚持一周就能算是大爆款了，能坚持三四天算小赚。”
“分账短剧的话，按播放量论英雄，因为短剧本身不需要额外充值收费，因此，比起需要付费才能观看的短剧，分账短剧吸引了更多用户；而对应解锁每集的广告其实也是有收益的；而且只要你投了剧，分账平台往往会给基础的保底流量。”俞随如是说。
图为爱奇艺之前的分账规则
从业者该如何选？
“我还是主张多元化一点。”对于自己的选择，俞随这样回复剧子，“现在小程序短剧是大热门，竞争激烈卷得厉害，其实没必要一窝蜂去做，出于分散赛道的考量，我会把重心往播放量分账的模式上偏。”
“其实这同样跟公司基因有关系。”从传统影视公司转来做短剧的小朝这么认为，“如果本身财力比较雄厚，又擅长霸总赘婿、误会反差的内容描写，那么建议发展投流短剧，因为充值短剧看成绩，分账时间可以拉得很长。”
从数据来看也确实如此。
之前成为现象级爆款的《我在八零年代当后妈》，在高曝光的上线首日充值金额就突破了2000万，之后陆续的充值金额入账，截至目前，该剧的制作团队已经凭借着该剧和《裴总每天都想父凭子贵》拿下过亿充值收入。
“如果是规模较小的初创公司，在人员构成比较年轻的前提下，就建议走播放量分账模式。分账短剧的情节不需要太狗血，保持逻辑的大前提下对画质、服饰、场景、灯光有更细节的要求，注意好这几点，做出能获利的分账短剧并不难。”
“同时因为行业确实在内卷，要想推陈出新造爆款，根据年龄来看，肯定还是在受众群体更加年轻的平台里尝试，成功的可能性更大。”小朝补充道。
譬如前段时间爆火出圈的的短剧《执笔》，官方数据显示，上线不到两周分账票房便突破了千万、上线三天总热度破21000，刷新腾讯视频短剧站内热度纪录。
能够获得这样的成绩，自然也和《执笔》本身的内容有关。改编自知乎同名长篇的《执笔》突破了以往玛丽苏傻白甜的女主桎梏，正好与时下流行的“大女主”潮流相符，因此大获成功。
“投流”或“分账”，关键还是得看出品方本身的特质，你认为呢？
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