生意越来越难做？14亿人竟然带不动国内消费，原因很现实

在经历了3年疫情之后，我国在2023年初放开了对疫情的管控。很多生意人都寄希望疫情放开之后，生意能很快好起来。而现实正好相反，现在的生意是越来越难做，钱也是越来越难赚。甚至不少企业都破产倒闭。对此，不少民企老板都感到奇怪，我们国家有14亿人口，整个消费市场也是相当庞大的，难道还带不动国内消费需求？

实际上，导致老板们觉得生意越来越难做，钱越来越难赚的主要原因有三个：第一，同业之间的竞争激烈。现在像烟草、石油、电力、电信等行业，都被国企垄断。而民间资本只能投资于一些传统的行业之中，而这些行业早已经严重过剩了。这样一来，同业之间的竞争就更加白热化了。往往一些老牌企业还能生存下来，而新办的企业要想在竞争中立于不败之地，难度会很大。

第二，老百姓的消费能力在下降。在经历了疫情之后，很多人收入减少或失业，就只能减少消费需求。还有一些人对未来收入产生谨慎的预期，就会把省下来的钱存到银行里，而不是用于消费。由于国民消费需求出现萎缩，实体企业的库存积压越来越多，资金无法及时回笼。于是，老板们感到生意难做也就在情理之中了。

第三，受到电商的冲击。现在很多实体商店的老板都在抱怨，电商抢走了他们很大一部分业务。实际上，实体商店在与电商竞争过程中处于劣势也不奇怪。主要是电商不需要承担房租成本，而实体商店是有高昂的房租支出的。

此外，实体商店是不能售卖假冒伪劣商品，否则会被消费者举报的，并被相关部门重罚，甚至勒令歇业。而电商就算销售假冒伪劣商品，也很少受到法律制裁。所以，实体店无法与电商展开公平的竞争，即使是失败也是很正常的。

现在问题来了，既然实体工厂和商铺的生意越来越难做，那么该如何才能缓解当前的现状呢？对此，我们认为有以下三项建议：

首先，实体企业应该与电商展开差异化竞争。倘若与电商一起竞争的是服装、日用品之类的商品，肯定竞争不过电商。而如果你销售的商品，与电商并不一样。比如，开药店、餐饮店、24小时便利店、健身会所等，展开差异化竞争。这样就可以避免受到电商的冲击。

再者，如果实体商店或企业竞争不过电商，你也可以把商品挂到网上去售卖，并推动线上的业务的发展。事实上，现在很多电商都已经到线下开实体店，主要是想弥补用户体验感不足的短板。所以，实体企业去网上做业务也是将来的发展方向。

当然，也有一些服装店、生鲜食品店等生意人，把业务都做到了微信群里。逐步把老客户集中在一个群里面，然后有什么新的商品到货，就在群里来推荐给大家。这样一来，实体企业的生意就会逐步好做了。

最后，发挥优势，与电商展开竞争。像家电卖场，虽然出售的小家电要比电商贵一些。但是，电商却无法抢走生意。这主要是家电卖场的售后服务做得好，只要客户买了家电之后，出现了故障，都可以上门维修。还有一些鞋类品牌，电商也无法打败它。原因是，这些鞋店最吸引的就是顾客的体验度，客户到店里可以进行试穿，而在网上购买，就没办法试穿，在电商那里的体验度明显不如实体商店。