文化产业碰撞跨境电商，激起哪些新浪花？

南方财经全媒体记者 欧雪 深圳报道

作为拥有五千年文明史的国家，中国拥有深厚的文化底蕴，为跨境电商的发展提供了独特的优势和机遇。

5月27日，为期五天的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）正式闭幕。记者获悉，本届文博会进一步扩大了规模，尤其强化了交易功能，优化展会结构，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

因此，记者发现，除了人们较为关注的非遗文化、地方美食、特色表演外，不少服务商、科技公司、产品大卖家等也纷纷在文博会上亮相，以产品和品牌为载体，展现了当前中国与国际的文化交流与合作。

目前，文化赋能已是跨境电商发展的重要方向。在全球化浪潮的推动下，跨境电商正成为文化产品出海的新引擎，架起了一座连接中国与世界的桥梁。

跨境电商成文化产品出海新载体

“越来越多中国元素开始走出去，甚至是以中国产品或中国品牌的形式走出去，这也是一种文化输出。”环球资源总经理李光向南方财经全媒体记者表示。

广东省跨境电子商务协会会长林保介绍，2023年我国跨境电商进出口总额2.38万亿元， 其中广东跨境电商进出口总额为8433亿元，占全国比重超过三分之一；其同比增长速度也达到25.2%，高于全国近10个百分点。

值得注意的是，在文博会的举办地——深圳，其有着“跨境电商之都”之称，在总值规模、产业带发展、出口卖家数量、阳光化试点等方面都表现得极为亮眼。

深圳海关数据显示，今年一季度，深圳跨境电商进出口额超1100亿元、增幅超95%，在规模创同期新高的同时，撑起广东省一季度跨境电商的半壁江山。

李光告诉记者，在环球资源电子产品展上，一年有近8000个展位，其中深圳企业能占到一半。同时，李光强调，深圳企业在满足不同海外买家的需求之外，也在非常努力地推动国潮产品出海。

以电竞产品为例，在设计上，中国团队会融入丰富的中国传统文化元素，这不仅体现了中国的传统价值观，也与海外市场的趋势相契合。与此同时，有些企业还将电影《流浪地球》的太空概念与电竞硬件结合，制作了价值数十万元的展示机。

在电竞产品上叠加中国文化元素，再通过跨境电商远销海外，这不仅提升了中国电竞的国际形象，也为全球电竞文化的发展贡献了中国智慧和力量。

同时，中国传统文化中还有很多细节正在成为文化输出的内容。李光向记者举例，手机壳上的北京城楼和京剧脸谱等都是中国文化较为常见的体现，非常受外国人喜爱。

除了将文化元素与产品结合，中国企业也越来越注重出口产品的设计，这不仅是因为市场竞争的激烈，也是为了满足消费者对美的追求。李光表示，咖啡研磨机、空气炸锅、吹风机等产品在海外非常畅销，近年中国本土设计师的设计想法越来越多，更为关注产品性能与使用体验。

整体来看，跨境电商整体仍然保持着强劲的增长势头，在成为外贸增长新引擎的同时，也逐渐担当起文化出海的重要载体。同时，文化产业与跨境电商的结合，不仅有助于推广中国的文化，也为跨境电商行业带来了新的增长点和机遇。

技术创新助企业克服文化“水土不服”

中国企业在进行文化输出时，不仅要展现中国的文化特色，同时也要满足目标市场的文化需求。在此情况下，企业将文化产品进行本地化的能力非常重要。

目前，针对文化产品出海的生产设计、营销环节，已形成不同的技术产业链，为不同客户需求提供不同的支持。

推动文化产品出口，尤其是通过跨境电商触达C端用户，生产设计是卖家必经的第一步。

群核科技（酷家乐）跨境电商事业部行业专家张乐表示，在这个数字化、信息化的时代，视觉体验成为了吸引消费者的重要因素。特别是在跨境电商领域，如何通过酷炫的视觉效果吸引海外用户的眼球，成为了每一个电商企业关注的焦点。

“以3D渲染技术为核心，打造酷炫视觉体验已成为跨境电商的新趋势。”张乐进一步称，这种全新的购物方式不仅为消费者带来了更加直观、生动和有趣的购物体验，也为商家带来了更多的营销机会和商业价值。

除了3D渲染技术，云计算、大数据、人工智能的不断发展，也为出海企业的产品设计更加锦上添花。

在大数据分析了消费者行为和市场趋势后，企业可以更精准地了解目标市场的需求和偏好，从而设计出更符合当地文化和消费者口味的产品。同时，通过AI设计工具，企业可以快速生成多种设计方案，进行市场测试，并根据反馈进行优化，以实现产品的本地化设计。

而在营销环节，一家科技公司也告诉记者，目前AI在外贸邮件营销中的应用已日益广泛，为企业提供了更高效、更精准的营销手段，其技术已经成功应用于多家外贸企业，帮助企业实现了邮件营销效果的显著提升。

实际上，随着技术不断进步和市场不断变化，数字化转型正在深刻改变海外营销的模式和格局。易海创腾数字营销总监吴国栋表示，企业可以借此打造海外营销新格局，实现全球化布局和可持续发展。

值得注意的是，近年来红人营销逐渐成为出海企业推广产品和服务的利器，通过红人营销再加上数字化技术助力，文化产品更易开启“爆单”模式。

整体来看，通过技术赋能，企业更易克服文化“水土不服”的问题，可以打造出既具有国际视野又深植本土文化的产品，不仅能够展现中国文化的独特魅力，还能巧妙地融入目标市场的文化语境。