破圈营销，创出1+1＞2品牌效应 剑南春打造白酒文化输出新样本

5月20日凌晨，曼彻斯特城队（以下简称“曼城”）完成了英格兰足球超级联赛史上前所未有的壮举——英超四连冠，这在英超历史上尚属首次，具有极其重要的历史意义。

自2019年成为曼城的全球白酒合作伙伴以来，剑南春见证了曼城在瓜迪奥拉的带领下，从一个英超豪门成长为欧洲足坛的重要力量。

2022—2024赛季，曼城不仅在英超联赛中实现了四连冠的壮举，还在同一赛季赢得了世俱杯，这些成就无疑标志着球队历史上一个新高峰。

曼城给球迷带来的不仅仅是胜利的喜悦，更是一种不断追求卓越的精神。从第一次夺冠的激动，到第四次连续登顶的从容，曼城用他们的足球哲学，改写了英超的历史。

正如曼城中场罗德里在一次采访中所说：“我们都有为一切而战、赢得每场比赛的心态，我们永远不会失去这样的心态。我们总是相互支持，这是一个特别的团队。”

这与剑南春的理念高度契合。作为中国名酒之一，剑南春尊重传统，并以匠心打造产品，始终坚持严格的标准，以独特的口感和高品质赢得了消费者的喜爱。在与曼城的合作中，剑南春不仅增强了品牌的国际影响力，更通过足球这一全球语言，与更多的消费者建立了深厚的情感联系。

庆祝四连冠

发起“共绘荣耀：球迷手绘曼城冠军时刻”活动

为庆祝曼城收获英超四连冠，曼城全球白酒唯一合作伙伴剑南春联合懂球帝发起了“共绘荣耀：球迷手绘曼城冠军时刻”活动，召集了300位来自全国各地、年龄不一的球迷，每人手绘一幅画，做成了一个属于曼城的30秒经典进球视频动画。经过300位城迷的共同努力，这份特别的礼物已由剑南春送达曼城俱乐部，由德布劳内领衔的曼城球员们亲自出镜查收。

冠军成员德布劳内、斯通斯和努内斯一同观看了这一视频，随后对球迷们一直以来的支持送上了最真诚的感谢。

300位小伙伴怀着对球队的热爱，在两天时间内亲手绘制了这一幅幅风格各异的作品，最终组成了独属于曼城的冠军时刻动画。曼城俱乐部在收到这一份饱含诚意的礼物后，定能感受到球迷对球队的祝福，在今后的比赛中展现出蓝月军团的风采，捧起更多的冠军奖杯，送给城迷们更多的荣耀时刻。

曼城俱乐部是英超豪门，有着光荣而悠久的历史，10年6次英超冠军的战绩昭示着这家老牌俱乐部的光荣历史。一代又一代的球星续写着曼城的荣耀，诠释着足球不朽的魅力。

剑南春是中国名酒之一，传承至今已有1500余年的历史。千年前它是宫廷御酒，千年后是备受消费者欢迎的超级大单品，在中国白酒版图中占据着重要地位。坚守品质，传承匠心，创新工艺，书写着中国名酒的骄傲与风采。

破圈营销，瞄准受众群体

中国白酒与英超冠军的强势结合

近年来，伴随着白酒市场逐渐向年轻化、时尚化、国际化转变，白酒行业内掀起一股“体育+白酒”的营销热潮。不少白酒企业选择与国际重大体育赛事进行合作。

作为白酒头部品牌，剑南春在体育营销领域一直走在前列。在剑南春展开的一系列体育营销活动中，其中最为引人注目的是其2019年与英超冠军曼彻斯特城足球俱乐部（即“曼城”）成功缔结全球战略合作关系。

与曼城携手之后，剑南春在商业营销方面不断拓展出新的“玩法”。

首先，剑南春准确定位了受众群体，并利用曼城这一IP进行品牌营销。在线上平台，剑南春携手爱奇艺体育、懂球帝等体育平台，共同为广大球迷带来精彩体验，剑南春独家冠名爱奇艺英超赛事，持续为球迷粉丝放送精彩赛事。不仅扩大了曼城俱乐部在国内的影响力，更将“足球文化”与“酒文化”深度融合，创造出一种全新的白酒文化表达方式，让中华传统文化更加深入人心。

剑南春与曼城合作，为中国球迷带来了多次奖杯巡展和冠军奖杯晚宴，让他们近距离接触到真正的英超奖杯和欧冠奖杯，以及组织球迷前往英超赛场，体验顶级足球赛事的激动人心的氛围。

为纪念曼城的冠军荣耀，剑南春与曼城共同推出了“剑南春·曼城冠军纪念酒”和“剑南春曼城三冠王纪念酒”等多款联名白酒。

剑南春不懈深度挖掘曼城的IP内容，实现了从球迷到品牌的营销闭环，也让中国酒文化以一种创新方式在国际舞台上亮相。

剑南春与曼城的联动具有强大的“破圈”影响力。不少球迷在社交媒体上表示，看到中国白酒的身影出现在国际赛场上，十分令人激动，也让人感到自豪。

也有业内人士表示，剑南春与曼城的互动，让世界各国的观众和消费者都能听到剑南春讲述的品牌故事、理解到剑南春传达的品牌理念，在潜移默化中对国际消费群体产生影响。

打造白酒文化输出新样本

创造出1+1＞2品牌叠加效应

在足球之外，剑南春还积极尝试与不同类型、不同受众的多种体育项目合作，如战略合作NBA中国赛、斯诺克国际锦标赛等，不断突破品牌固有形象进行破圈营销，创新展示白酒的独特魅力，打造白酒文化输出新样本。

2021年12月剑南春与三星堆博物馆联合推出了首款联名酒——剑南春·青铜纪，将剑南春的深厚底蕴和三星堆的古蜀文化艺术相结合，以酒为媒传承发扬蜀地文明，引起热烈反响。

2022年，剑南春再度携手三星堆博物馆，推出了剑南春·青铜纪（面具版）。产品宣传片改编自春晚经典舞蹈节目《金面》，由舞蹈家杨丽萍担任艺术总监，春晚原班人马编排演绎，利用特效呈现了唯美的古蜀文明。产品还紧跟潮流推出了数字收藏证书、线上博物馆等玩法，让消费者看到剑南春在厚重品牌底蕴之外的年轻心态。

剑南春是中国白酒行业的顶级IP，在跨界联合时，剑南春更注重对方与品牌自身的适配度。可以看到，无论是三星堆还是曼城俱乐部，在各自的领域都是顶级流量，有着非凡的荣耀。

与这样的顶级IP携手合作，多年来，剑南春更好地激发品牌跨界的化学效应，为剑南春品牌带来正向的品牌曝光，实现品牌强强联合共同成长，达到真正的品牌增量。

在品牌营销创新方面，剑南春始终走在行业前列。与各个领域的顶级IP携手，名酒跨界，创造出了1+1＞2的品牌叠加效应。

（闫新宇）

（本文图片由剑南春提供）