不换手机换手机壳成为消费新风尚，这家潮牌店闪现广州东山口

5月22日-30日，国际潮流生活方式品牌CASETiFY在广州东山口推出“自在绽放”限时快闪活动，并推出其全新配色产品。

据了解，潮牌CASETiFY 于2011年在美国洛杉矶及中国香港创立，主营产品包括手机壳、耳机壳和其他电子配件等。CASETiFY此前以面向全球市场的线上DTC渠道销售为主，2020年于中国香港开设第一家旗舰店，从而打通线下零售体验链路。

2022年，CASETiFY进驻内地开设电商旗舰店，目前在上海、广州、北京、成都及杭州拥有8家线下门店。据CASETiFY披露，截至 2023 年，CASETiFY已售出超过 1500 万个手机壳，去年年收入超过 3 亿美元。

在东山口快闪空间现场，新系列产品以花园景象作为灵感来源，热烈盛开的大型纸质花朵装置和清新的蓝色为整个空间注入季节色彩与活力，空间内部还设置拍照打卡墙，吸引了不少路过的游客拍照打卡。

谈及来到东山口开快闪空间，CASETiFY品牌方告诉南都记者，开设快闪空间有助于品牌与本地创意社群、艺术家群体以及消费者交流沟通，也能测试市场反应。此前在上海巨鹿路，CASETiFY曾开设相关品牌艺术展，一周内接纳了超万名游客打卡参观。

在消费疲软的当下，手机行业正在经历经济学中的“口红效应”，不换手机换手机壳成为一种新的消费风潮。上述品牌负责人透露，CASETiFY的用户群中18到35岁的一线和新一线女性群体占大多数。换手机壳成为消费者换心情的方式。“换手机壳可以带来新的体验，同时消费者也更热衷于用简单常用的饰品来表现自己的生活态度。我们也观察到，大家既追求高级与精致，也追求实用。”品牌相关负责人表示。

在现场，品牌方还向南都记者介绍了品牌以回收材料打造的手机壳产品，并表示CASETiFY设置了全球最大的手机壳回收计划，向消费者回收旧手机壳。利用这些旧手机壳，品牌一方面把这些旧手机壳重新打造成新手机壳的材料，让旧材料重回消费链路；另一方面品牌还将与全球的多个艺术家合作，用旧手机壳来打造艺术品。

采写：南都记者 林文琪