江苏
今天“315”晚会曝光了听花酒销售人员称该酒有调节性功能、改善心脑血管、抗癌等功能，[i]行政部门给予其相应的处罚。有酒水销售公司害怕极了，请小编审核其酒水宣传内容是否合规。
酒类广告能否宣传“功效”呢？本文简单介绍，供看官了解。
一、合规义务
1、 酒类广告合规义务来源之一是《广告法》。其第二十三条规定，酒类广告不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
2、酒类属于食品，《食品安全法》对其亦有规制要求，其第五十四条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
因此，酒类广告、宣传时明示可以调节性功能，即违反该条规定。
二、“药酒”是酒吗？可以宣传功效吗？
大众认为的“药酒”，可能下述两类：
其一、属于保健品类的“药酒”，比如“劲酒”。
其二、属于药品类的“药酒”，比如“鸿茅药酒”。
这两类“药酒”，需要按照保健食品和药品的合规要求，进行广告和宣传。
三、保健酒广告要求
保健食品需要经过注册和备案，非经此程序的，不是保健食品。同时，保健功能和功能名称亦是有法律规定，不能随意命名予以宣传。可以按照注册备案的功能标识，但是不能断言和保证功效，亦不得宣传预防和治疗疾病。
《广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有下列内容（部分）：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）涉及疾病预防、治疗功能；
（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；
保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
四、药品类药酒广告
药品类药酒需要按照药品合规要求发布广告。
首先，发布广告前需要获得广告许可批文。
其次，广告内容有要求，包括禁止使用内容和必须包含内容。
再次，广告媒体有要求。
有一些药品是不能广告宣传的，可以广告的药品，可以按照注册的功能标识，但是不能断言和保证功效。
药品广告合规要求，可以联系小编索要《医药领域广告FAQ》和《医药领域广告合规审查指南》。
五、建议
建议酒类销售商家，发布广告、软文，上传网店产品图片时，对照《广告法》、《互联网广告管理办法》审查广告内容，是否合规。“药酒”则还需要参照保健食品或药品的法律要求，审核合规性。
此外，已经失效的《酒类广告管理办法》可以作为参考。
备注[i] https://haokan.baidu.com/v?pd=wisenatural&vid=1473841623752154802，2024年5月18日访问。
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