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尽管在2023年，亚马逊通过一系列的降本增效举措，大大加速了仓促的处理能力，降低了仓库的综合运营成本，在2023年的财报中表现优秀，并且重回到美国电商市场40%的市场份额的一哥地位，但竞争对手的进度同样不可小觑，他们在不同的优势领域里威胁着亚马逊扩大市场份额的能力。
例如在亚马逊的传统劣势领域——食品饮料、健康个护、糊状品美容、杂货领域，沃尔玛和 Instacart 的表现就要优于亚马逊，而在2023年以来，随着 Temu 和 Shein 的全托管和半托管业务开始对亚马逊展开竞争，这些新兴的势力在服装、鞋类和配饰等类别的未来增长潜力非常大，所示为术业有专攻，这也是亚马逊不得不倾注心力努力追赶的领域。
亚马逊美国电商业务重回正轨。
在2020-2022 年期间，随着疫情之下的消费从线下转到线上，一部分规模较小、增长较快的电子商务公司加快了迅速扩张的步伐，这些公司包括独立站等，从当时的电子商务繁荣中获益匪浅，同时也一部分分流了亚马逊的线上流量。
而在经历了2年多的相对停滞后，亚马逊业绩反弹，并在 2023 年获得了美国电商市场40%的市场份额，重新回到份额和增速均亮眼的霸者地位。今年，亚马逊一个新的里程碑即将到来：预计亚马逊将首次占美国电子商务总销售额的 40% 以上。
2023 年销售增长复苏后，亚马逊正乘势而上
跨境电商巨头亚马逊以高调的业绩向行业宣告结束了这一年。在整个2023年，亚马逊大部分时间里都在其核心业务部门进行内部改革，包括重新关注提高配送速度和扩大当日大河次日达的配送范围，对美国市场进行8个分区的分区运营政策等
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