从田间到舌尖 从品牌到口碑 叫响“黑土优品·北大荒”

□唐娜 李淑霞 本报记者 姜斌 刘畅

奔赴一场盛会，完成一次跨越。绽放一次光彩，铸就一段辉煌。在第三十三届哈尔滨国际经济贸易洽谈会上，北大荒集团携旗下10家食品产业企业集体亮相。

绿色粮油、健康乳品、绿色有机……独具特色的“北大荒味道”，是属于来自寒地黑土的优质产品。 “黑土优品·北大荒”的双背书产品赢得了众多消费者的青睐。

肩负着“端稳装满中国粮食的中国饭碗”使命的北大荒集团，凭借广袤的大基地、大企业、大产业，让“黑土优品·北大荒”从众多农业品牌中走出了自己的“更优、更绿、更香、更安全”之路。

“黑土优品”一线城市行活动现场。何晓霖摄

数字营销 打造“黑土优品”云展厅

“选择好商品，点击这里就能直接购买，在网上随时可以选购来自咱们北大荒的‘黑土优品’。”在哈洽会现场，工作人员在“数字＋加工＋营销”板块为客商展示着“黑土优品北大荒虚拟展厅”，来自甘肃的客商韩女士听完介绍笑着说：“这下我明白为什么介绍说是打造了‘永不落幕的哈洽会’。”

“黑土优品”是黑龙江省省级农业区域公用品牌，作为“黑土优品”家族中重要的一员，北大荒集团积极发挥基地资源优势和企业产品优势，在北大荒营销云平台上倾力打造“黑土优品北大荒虚拟展厅”，集中展示推介十大品类特色优质农产品千余款，让消费者可以“云”逛展会，提供了更加快速、便捷的消费方式。

数字营销，品牌赋能，保障食品多元化供应。目前，北大荒品牌价值达到2018.59亿元。据北大荒集团营销部相关负责人介绍，为充分发挥北大荒品牌优势、资源优势，加快推动北大荒营销数字化升级，2023年，以打造中国专业的“优质农产品购物平台”和“云上会展平台”为目标，建设了“北大荒营销云平台”，开通“云商城”“云会展”“幸福生活网”三个业务板块，平台不仅涵盖了各个产业公司丰富的产品，还将所有生产、营销、分销、门店、消费者等全链条环节打通，让产业公司、经销商、消费者都可以在同一个平台上交易。有效推动营销资源形成合力，集中展示北大荒品牌、开辟产品销售“新渠道”。

今年，北大荒集团以“黑土优品·北大荒”为主题，全面开展多角度、多层次的宣传活动，“黑土优品进校园”项目签约大会，展示了185款特色产品，邀请客商及嘉宾100余人，现场实现总签约额3680万元。

“五一”期间，由北大荒集团主办，北大荒食品集团承办的“品黑土瑰宝·享优品味道”黑龙江“黑土优品”一线城市品牌行活动在北京、上海、广州、深圳、苏州、杭州等一线城市同步启动，活动期间，共开展营销活动1560场，“黑土优品”系列的北大荒产品销售额达到了12800万元。

北大荒优选超市在一线城市开设实体店铺。何晓霖摄

涵养生态 从田园到餐桌有保障

黑土多优品，优在绿色、优在生态。

绿色是农业的生态底色，近年来，北大荒集团积极推进“绿色兴农”战略，以发展现代化大农业为主攻方向，以筑牢粮食生产“大基地”，构建技术驱动型绿色高质量发展模式，形成了北大荒集团主要农作物七个种植标准，使农产品由增产加快转向提质，向“绿”向“优”趋势凸显。

色泽清亮的“九三”系列大豆油、醇香味浓的“完达山”俄式酸奶、清新爽口的“亲民”酸菜、肉质鲜美的北大荒红肠……北大荒集团旗下农产品在哈洽会大放异彩，吸引了众多经销商和市民品鉴。

“你看‘亲民’有机酸菜的配料表特别干净，不含防腐剂、亚硝酸盐，吃起来酸爽脆嫩。”随着消费者健康理念的不断升级，“看配料表”成为购物的“确定环节”，也让“做真有机”产品的商家赢得更多市场。

北大荒集团拥有农业生产大基地。庞遵明摄

绿色已成为农产品生产方式主旋律。北大荒亲民有机食品有限公司董事长王学良说：“我们秉承着‘做真有机、真做有机’的发展理念，拥有自有有机专属基地11.4万亩，通过有机农业、有机牧业、有机生产加工以及有机产品销售，实现有机全产业链闭环。”

农产品提升品质，离不开优良的生态环境，也要靠绿色的生产方式。目前，北大荒集团拥有全国绿色食品原料标准化生产基地38个，面积达860万亩。秸秆还田率达到97.1％，有机肥应用面积453.5万亩，绿色种养循环农业试点单位畜禽粪污资源化利用率93％。

工作人员为游客介绍北大荒产品。何晓霖摄

品牌建设 靠质量赢得好口碑

每一年的哈洽会，都是北大荒集团展示产品的大舞台。从各家企业“秀”的产品可以发现，北大荒不仅立足种植端，更重视食品端，依托龙头企业带动，打造有机示范基地，靠质量立口碑、树品牌的理念已根植北大荒各类农产品领域。

“你看我手里的‘界湖’牌火山灰有机质大米，只要扫一扫，它的产地、环境、品种等信息都显示出来了，让消费者买得放心。”八五六农场市场营销部负责人赵志强介绍说，为提升产品品质，农场构建起覆盖全域120万亩耕地、贯穿水稻种管收储产加销全链条的追溯体系，让产品带着“户口本”和“身份证”走上百姓餐桌。

北大荒集团始终坚守品质初心，加强质量控制，建立了完善的质量保障体系和产品质量追溯体系，确保为消费者提供营养、安全、健康的绿色产品。

北大荒产品在展会上受欢迎。何晓霖摄

在此次哈洽会上，在“黑土优品”展馆，北大荒大米、杂粮、山特产品等品类应有尽有，精致的包装、响亮的品牌、鲜美的口感，一次次舌尖上的碰撞,为消费者打开了一扇了解北大荒、了解北大荒优质农产品的窗口。

北大荒食品集团董事长张理博在展会现场走进“品黑土瑰宝”哈洽会直播间，向广大消费者推荐“黑土优品”龙江好物，详细介绍了“黑土优品·北大荒”优质产品的源头追溯体系和产品加工工艺，讲述产品背后的故事。希望通过哈洽会这一平台，让消费者更加喜爱北大荒产品、更加信赖北大荒品牌。

北大荒集团总经理杨宝龙在参加“黑土优品”展销活动时说：“要借助‘黑土优品·北大荒’双品牌背书契机，深入实施‘产业基地＋龙头企业’发展模式，实现产加销协同，进一步提升‘北大荒’品牌的知名度、影响力和美誉度。”

从田间到舌尖，从品牌到口碑，品牌新力量、品质新生活，“北大荒”品牌和农产品已经成为龙江打造“黑土优品”的骨干力量，承载万千醇郁天然的“北大荒味道”，将滋养更多国人味蕾、丰盈更多百姓餐桌。