体育营销Top10|快手与贵州村超战略合作 郎平代言光明乳业

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是5月20日-5月26日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.滔搏与Fanatics China宣布开启合作进程 发力大中华区体育IP市场

5月23日消息，中国最大的运动零售运营商滔搏与全球领先的授权体育用品数字化平台Fanatics开启合作，共同拓展Fanatics旗下特许体育IP在大中华区的商业化运营。

双方将持续推进合作项目落地，共同挖掘大中华区体育IP市场的巨大发展潜力，为消费者带来全球最前沿的赛事文化、优质商品及深度价值体验。

9.极氪成为2024年世界田联钻石联赛官方出行合作伙伴

5月22日消息，极氪欧洲近日宣布，极氪成为2024年世界田联钻石联赛官方出行合作伙伴。

据悉，由极氪001和极氪X组成的纯电动车队将为钻石联赛运动员、官员和VIP提供零排放出行服务体验。

8.蚂蚁集团与杭州市体育集团达成战略合作

5月22日消息，杭州市体育产业发展集团与蚂蚁集团在杭州签署战略合作协议，正式宣告蚂蚁集团成为其独家AI科技合作伙伴，双方将携手探索AI技术在体育产业的创新应用。

根据协议内容，双方将围绕各类赛事中AI科技及解决方案的应用开展长期合作，首要合作目标便是聚力打造“智能赛会一站通”数字观赛服务平台。

7.雀巢咖啡携手国家体育总局训练局 以非凡黑咖体验引领健康生活方式

5月20日，雀巢咖啡与国家体育总局训练局战略合作发布会在京举行，雀巢咖啡正式成为国家体育总局训练局官方合作伙伴，将全力为驻局国家队运动员提供健康、优质的咖啡产品保障，支持驻局训练的国家队运动员积极备站即将迎来的重要国际赛事。

为更好推广运动健康生活方式，雀巢咖啡还正式官宣200米亚洲纪录保持者谢震业为“雀巢咖啡运动助燃大使”，携手诠释充满健康活力的年轻态度。作为新晋的咖啡爱好者，谢震业表示黑咖啡早已成为他的日常生活一部分，“每天训练前的一杯绝对深黑咖啡总是能点燃我，帮助我以更好状态去迎接训练。”

6.足球版图再扩张 比亚迪成为美洲杯拉美区域官方合作伙伴

5月21日消息，近日，比亚迪汽车与南美足联达成合作，正式成为美洲杯拉美区域官方合作伙伴。今年1月，比亚迪官宣成为德国欧洲杯官方出行合作伙伴。作为对照，欧洲杯期间，比亚迪新能源汽车将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。同时，比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场。

南美足联近期加大了市场开发力度，此前先是为南美解放者杯签下现代汽车赞助，此次与比亚迪同时期签约的还有联合利华等国际品牌。2024美洲杯将于6月20日-7月14日在美国举行。（详见：美洲杯+欧洲杯，比亚迪双响炮开启车企“足球大年”）

5.击剑世界冠军孙一文担任至本清润品牌推荐官

5月21日消息，近日，怡宝旗下草本饮料品牌至本清润官宣击剑世界冠军孙一文担任品牌推荐官，并发布全新广告片诠释“经典滋味·记忆中的味道”。

至本清润此次跟孙一文的合作无疑是一次全新的尝试。通过全新广告片、主题主视觉的发布，品牌吸引了大量消费者的关注。未来，孙一文将继续向广大消费者传递品牌的“记忆中的味道”这一核心理念，为大众提供熟悉而值得信赖的经典滋味的享受。

4.李娜成为国产包袋品牌Songmont品牌挚友

5月19日，本土小众包袋品牌Songmont官宣李娜为品牌挚友。在电商平台，Songmont也为相关产品标注了“李娜同款”。

巴黎奥运会即将到来之际，近期已有多位退役体育明星签下新单，商业价值被重新激活。

3.巴黎倒计时66天！许海峰成为伊利品牌大使

5月21日消息，中国奥运首金获得者许海峰成为伊利品牌大使。

伊利在官宣文案中表示：欢迎中国金牌“0”的突破者许海峰成为伊利品牌大使。今天，我们携手致敬中国首金；66天后，让我们相约巴黎，见证更多热爱。

2.郎平担任光明乳业鲜活大使

5月20日，郎平在个人微博上宣布，成为光明乳业鲜活大使。同时，郎平出席了国民营养健康研究会暨光明乳业领鲜创新发布会。

据悉，发布会内容还含有《中国居民营养健康认识与行为调查报告》、预防骨质流失健康公益项目、全国首发全民营养提升公益项目等健康类话题。

1.快手与贵州村超战略合作 将持续助力群众体育事业

5月20日，快手与榕江县人民政府举办战略合作协议签约仪式，双方正式宣布围绕“贵州村超”达成战略合作。贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县委常委、副县长陈学敏，快手文娱业务部体育业务中心负责人张喆等出席仪式。

据悉，未来，双方将联合孵化潜力球员及打造特色赛事活动，快手将进一步发挥平台优势，为村超赛事提供公益支持和宣推支持等，共同助力群众体育事业蓬勃发展。

国内体育营销汇总

◆许昕个人品牌Xuperman签约乒坛新星黄彦诚

5月23日消息，近日，许昕个人品牌Xuperman签下乒坛新星黄彦诚，将为黄彦诚提供专业底板、套胶以及服饰支持，陪伴球手征战WTT赛事以及其他国际大赛。

据悉自2023年Xuperman推出首款ITTF认证的套胶以来，Xuperman陆续推出4款底板、3款套胶，都在市场上获得极高的声量，产品不仅在中国市场受到好评，也远销海外。

◆玲珑轮胎与狼堡续约三年

5月24日消息，近日，玲珑轮胎与沃尔夫斯堡足球俱乐部续约三年，继续担任狼堡全球最高级别赞助商。

玲珑轮胎董事长、总裁王锋表示，未来玲珑轮胎将与沃尔夫斯堡共同协作，期待双方的合作向更高更深的层次发展。

◆懂球帝成为重庆铜梁龙官方媒体合作伙伴

5月24日，懂球帝宣布成为中甲重庆铜梁龙足球俱乐部官方媒体合作伙伴。

据悉，双方将在球迷文化、球队社区建设、媒体宣发等多方面进行深度合作。这也是懂球帝首次与中甲足球俱乐部在球迷方面进行深度合作。

国际体育营销汇总

◆Costa咖啡成为巴黎奥运会咖啡供应商

5月23日消息，可口可乐公司旗下的Costa咖啡成为巴黎奥运会和残奥会的咖啡供应商。在整个赛事期间，Costa咖啡将在巴黎的一些重要场馆开设专门店，包括运动员村、协和广场、埃菲尔铁塔、罗兰·加洛斯、凡尔赛宫和国家高尔夫球场。

这是该咖啡巨头与国际奥委会合作关系的延续，此前该品牌赞助了东京奥运会，在现场设立了多个流动零售点，并使用奥运主题杯子。

◆布雷博成为MotoGP意大利大奖赛冠名赞助商

5月23日消息，意大利高性能制动器系统制造商布雷博（Brembo）成为2024年和2025年MotoGP意大利大奖赛的冠名赞助商。布雷博是MotoGP每支车队的制动系统供应商，在这项运动中有着悠久的历史。

2023年，布雷博扩大了其作用，成为MotoGP的官方制动灵感合作伙伴，为一系列电视转播图形提供数据，以突出世界上最激动人心的运动所需的惊人制动力。由于这项新协议的签署，该合作伙伴的任期将延长至2027年。

◆签约3年 Fortinet成为巴萨官方网络安全合作伙伴

5月24日消息，近日，巴萨与网络安全解决方案提供商Fortinet签约。Fortinet成为未来三赛季巴萨Espai Barça项目网络安全合作伙伴。

巴萨将利用Fortinet Security Fabric平台为诺坎普球场提供安全的数字环境，保护球场的Wi-Fi、OT基础设施和数据中心等。

注：本文所用图片来自网络