半年两“剧王”，新丽剧集快速“回温”

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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

3月“剧王”《与凤行》虽收官已久，但近日举办的庆功宴又狂揽一波热度。

提前锁定5月“剧王”的《庆余年2》网络热度持续打破纪录，商业价值亦极其可观。

今年最受关注的现偶剧之一《玫瑰的故事》释出最新预告，引发超高期待……

而这几部2024年备受瞩目的作品背后有着同一家影视公司：新丽传媒。作为拥有丰富沉淀的行业“老兵”，也经历过相对平淡的调整期，但新丽在剧集领域多年来仍保持着头部地位。那么其后续还有哪些大剧项目值得期待？成立十六年的新丽又经历了怎样的变化和成长？

2024，新丽剧集快速“回温”

根据2023年财报数据显示，新丽传媒的年度营收相比2022年减少了3亿多元；相对应的，比起前两年爆款剧基本不间断的景象，去年新丽参与出品的剧集项目确实算不上出彩。

好在2024年尚未过半，新丽就凭借《与凤行》《庆余年2》两部大古装项目重回行业之巅。并且，纵观后续的新剧储备，新丽在明年年初有望交上一份漂亮的财报数据。

首先复习下已播出的两部古装剧的成绩单。

就在前两日，已收官一个多月的《与凤行》举办了庆功宴，赵丽颖、林更新等主创人员纷纷到场并晒出合照，在社交平台重新掀起层层热议。作为新丽发力女频仙侠赛道的首部剧集，《与凤行》在3月首播后热度居高不下，持续霸榜各大数据榜单，并且其极具创意的宣发模式和三台拼播的策略促进了平台之间的良性竞争，在招商方面也在当时刷新了腾讯与芒果双平台的纪录。

热播中的《庆余年2》则正在创造着新的历史。首播当日的大爆开局之前已在《<庆余年2>初评：又“熟”又“新”》一文中详细解读，这几日剧情渐入佳境后热度又创新高，截至目前该剧的腾讯站内热度已突破34000，创平台热度值历史最高纪录；据云合数据统计，该剧已成为2024年首部市占率超40%的剧集，单日有效播放破亿。商业价值方面更是卷出新高度，与广告主深度联动、创意玩法打破常规、联名款遍地开花等，“钱”途一片光明。

而接下来的待播项目也是个顶个的“能打”。

或将于6月初与观众见面的《玫瑰的故事》是新丽今年唯一一部都市现实题材剧集，也是2024剧集市场最受关注的现偶剧之一。这部剧改编自盛产现代大女主戏的亦舒IP，汇聚了导演汪俊，演员刘亦菲、佟大为、林更新、万茜、彭冠英、霍建华、朱珠等超豪华阵容，昨日发布预告片后瞬间在网络上引发热烈讨论，其中刘亦菲饰演的女主与四位男主的感情线尤为吸睛。

深耕男频的新丽预计在下半年迎来另一部作品——古装玄幻探案剧《大奉打更人》，虽在体量上不如《庆余年2》，但其原著IP的声量及主创班底皆颇具可看性。该剧改编自卖报小郎君同名小说，曾创造了起点中文网最快十万均订等三项记录；担任制片人的刘闻洋曾制作过《赘婿》《卿卿日常》等出圈古装剧，导演邓科的最新作品《与凤行》则是其最好的背书；而男一号王鹤棣自然是话题担当。

另外，进入2024鹅厂片单的古装历史人物传记剧《风禾尽起张居正》也由新丽参与出品，是其继《人世间》后在传统文学改编赛道的又一尝试。该剧由湖北作家熊召政获第六届茅盾文学奖的长篇小说《张居正》改编，胡玫执导，常江、李洁编剧，陈道明监制，几位主创皆在历史剧领域有丰富经验。不过从该剧目前的制作进度来看，播出时间最快也要到明年了。

起底传统大佬发家路

作为传统“六大”影视公司的一份子，成立于2007年的新丽传媒从电视时代走来，又投身于互联网浪潮之中。在这家老牌公司身上，我们既能感受到其对传统题材内容的把控与坚持，也能看到其不断拥抱年轻受众的创新打法。

早年间，新丽出品制作了《悬崖》《北京爱情故事》《父母爱情》《大丈夫》《白鹿原》《我的前半生》等市场影响力较大的剧集，题材更多的是覆盖谍战、年代、都市等传统主流赛道，为那一代的电视观众们提供了津津乐道的经典素材。

2018年可以说是新丽非常重要的转折年。这一年10月，阅文集团宣布正式收购新丽传媒，而自此之后也能明显看到新丽的转变。其实此前双方已就若干阅文旗下IP的改编达成合作，如《斗破苍穹》电视剧版在当年9月份已经收官。而新丽加入阅文生态并非无迹可寻，在那几年网剧崛起的热潮中，新丽积极顺应变化拓展内容边界，其于2016年出品的悬疑犯罪网剧在爱奇艺上线后热度、口碑双丰收，也奠定了其在台网双端的市场地位。

依托于阅文丰富的网文IP资源，新丽自2019年起接连产出了《庆余年》《赘婿》《雪中悍刀行》等多部男频IP剧；同时在女频作品方面汲取阅文以外的IP资源，近两年推出的《卿卿日常》《请叫我总监》等剧集收获不俗反响。而以上剧集最突出的表征是取材于更具网络基因的年轻化故事，无一不迎合着当代年轻人的审美和价值观。此外，新丽并没有放弃在传统类型领域的布局，近年来仍然涌现出《叛逆者》《人世间》等现实向主旋律精品剧集。

需要关注的是，2020年10月，腾讯将腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三家公司进行业务整合，开启了“三驾马车”时代。而加入腾讯后的新丽也更加享受到文娱产业链上中下游各环节彼此赋能的红利，其优质内容的创作实力和制作优势在同类影视公司中更加显眼。

除了剧集业务，新丽在电影领域亦深耕多年，成立于2008年的新丽电影诞生了不少知名作品，参与出品过《失恋33天》《夏洛特烦恼》《来电狂响》《妖猫传》等多部经典电影，而近几年春节档票房表现上佳的《你好，李焕英》《这个杀手不太冷静》《热辣滚烫》等电影出品方也都看到新丽的身影。

总的来说，对于在业内摸爬滚打这么多年的新丽传媒来说，其早就在稳扎稳打中留下了自己的沉淀。只是在瞬息万变、竞争惨烈的影视行业中，要捍卫“中流砥柱”之位又谈何容易？唯有抓住时代的机遇、不断输出好内容，才能守住阵地。我们也期待新丽传媒未来出现更多爆款作品为其持续“正名”。