没有贴片广告的B站一季度广告收入同比增长31%，只有佩服两个字

Bilibili（B站）的一季度财报公布，数据显示公司净亏损同比收窄了56%，同时营业额和毛利润实现了双位数增长，分别增长了12%和45%。这一利好消息显示出B站在盈利能力上的不断进化，但与此同时，游戏业务再次录得了双位数的亏损（同比减少了13%），以及收入分成成本的同比增长（同比增长13%）。

广告业务：增长势头良好，但面临宏观环境变化的不确定性

B站广告业务的收入同比增长了31%，占收入比例提升至29%。这一增长主要归因于公司提供的广告产品优化和广告效率提升，尤其是效果广告层面的增长更快，同比增长达到50%。

本季度B站决策落实，成功提升广告库存，并扩展了动态搜索等广告场景。根据相关消息称，通过自然流量和商业流量的混合排列，B站广告库存实现了增加。相对于其他平台，B站的广告负荷仍有较大的增长空间。

在不同行业的广告投放情况中，游戏、数码家电和平台电商仍然是B站前三大投放行业，并且其增长速度均达到了两位数。游戏行业的广告日耗提升超过50%；手机行业消费占比超过10%；而平台电商方面，B站采用了“开环战略”，除了与京东、淘宝、天猫、拼多多等合作外，还拓展了与唯品会、得物、闲鱼等平台的合作，提高了非电商节点的平均收入每用户（ARPU）值。

增值服务：稳步增长，多元化收入来源

除了广告业务外，增值服务也是B站本季度的亮点之一，增长了17%。增值服务包括直播、内容付费和大会员，这些业务不仅能拉动平台利润率，还能解决UP主的收入问题。

一季度，超过150万UP主在B站获得收入，其中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长51%，通过带货获得收入的UP主数同比增长105%。而直播及增值服务营业额的增加为增值服务业务的增长贡献了不少。

在控制内容采购成本的前提下，B站付费课堂为平台内容增添了丰富性，并为知识区UP主带来了收入增长。根据财报显示，一季度通过付费课堂获得收入的UP主数量同比增长超过450%。

同时，B站的充电模式在Q1有所升级，整个季度参与包月充电的UP主数量同比增长超过47%。比如UP主@食贫道过去半年只上传了4集高质量的中长视频内容，但已经收获了超过1000万的充电收入。

游戏业务：面临双重挑战，但仍有希望

B站一季度游戏收入表现不佳，同比下滑13%，未达市场预期。该季度B站未推出新游戏，主要依赖老游戏FGO支撑。而二季度，虽然在4月推出了一款独代卡牌游戏，但整体游戏收入可能仍以FGO在5月举办的7周年活动为主要拉动因素。

未来主要看三季度的《三国谋定天下》。这款质量尚可的三国类SLG手游具备IP和氪金属性，根据行业以往三国SLG手游的表现，即使不考虑产品生命周期，短期流水也表现不差。例如，《率土之滨》和《三国志战略版》上线初期都创造了50-100亿的全年流水规模。即使运营多年后，《三国志2017》现在全年流水也仍达到5-10亿。

用户生态与商业化加速：稳步增长与挑战并存

B站的用户规模增速逐步放缓，但用户粘性略有提升。一季度，B站观看交易类的内容的用户有3720万，同比涨幅接近100%。通过带货获得收入的UP主同比增长也超过100%。然而，商业化加速也面临着诸多挑战，特别是在广告行业的竞争加剧和市场不确定性的情况下，B站需要不断调整策略以保持竞争力。

总结

综上所述，B站一季度业绩呈现出了复杂的态势，虽然取得了一定的增长，但也面临诸多挑战。在未来的发展中，B站需要保持稳健的业务战略，不断优化产品和服务，以更好地应对竞争和市场变化，实现持续健康的发展。