爱奇艺王晓晖：向下与众生共情、向上“捅开”创作的天花板

近几年，“一部剧带火一座城”已成常态。2022年的《人世间》让吉林长春市成为春节旅游的热门打卡地；2023年的《狂飙》让广东江门春节期间的旅游人数增长了5倍，“广东猪脚面”的外卖增速超过7倍；2024年的《南来北往》，让取景地潍坊的坊茨小镇成功破圈。最近，《我的阿勒泰》热播，成为今年豆瓣评分最高的国产剧集之一，也让新疆成了全国观众“不想上班、拔腿就走”的旅游目的地。

据悉，该剧出品方爱奇艺与新疆文旅厅、阿勒泰文体广旅局、花城出版社共同推出了《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”，四方“共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共办线下活动、共建会员机制”，推动影视和文旅的深度联动、双向赋能。

5月24日下午，2024文化强国建设高峰论坛“文化产业创新发展”分论坛在深圳国际会展中心举行。北京爱奇艺科技有限公司党委书记、首席内容官王晓晖带来了主题为《勇敢地去创作好内容》的分享。

“当下如何让爆款的内容生态更扩大，与各行各业的连接更紧密、更融合、更赋能，是个对行业更重大的课题。”王晓晖在分享网剧《我的阿勒泰》时说道。

1997年以来，电视观众的人均每日收视时长在波动中开始下降。2005年以来，网络视频用户规模爆发式增长，今天网络视听已经成为第一大互联网应用。

为此，王晓晖总结出四个“不变”的特点：第一，从历史维度看，技术、经济等周期影响观众的情绪周期没有改变过；第二，从艺术维度看，艺术追求与商业票房收视的相互警惕也没有改变，票房代表着大众的娱乐、奖项却是审美的引领；第三，从人类发展的规律来看，国际化程度是提升本土化质量的重要因素没有改变，我们需要看到更多的全世界的好电影，而不仅仅是好莱坞电影；第四，从时代维度看，讲故事的方式一直在改变，这个特点从来没有改变。

王晓晖指出，2023年爱奇艺总营收319亿元，其中会员付费占比64%，会员收入的占比证明了高品质多样化内容是爱奇艺商业模式的基石，也让正版生意可以成为大生意。

“做内容主要是提供情绪价值，感情的力量是无与伦比，它的价值也是最高的。”王晓晖表示，当下我们更应该关注在同样的时代，拥有不同人生的众生——8000万网约车司机、快递外卖小哥，1700万卡车司机、2000多万餐饮从业人员……这部分体量巨大观众的情绪、心态、审美也对创作带来了巨大的影响。

“当下最大的焦虑是对爽点麻醉般地迎合，还是继续抬高审美追求？这种情况，电视出现的时候，电影焦虑过；长视频出现的时候，电视焦虑过；短视频、短剧出现的时候，长视频也开始焦虑了。但历史会证明，你不把天花板冲开，地板就会被击穿，而麻醉是不常有诉求的，最终大家都将会向精神愉悦的高审美前进。因此，对于专业内容生产者来说，当下要坚守向下共情、向上创作的目标，坚信我们的受众基数足够大，捅开创作的天花板，天地一定更广阔。”

文化的力量是文化产业力量的最大核动力。王晓晖总结道：当下，怎么智慧地生活，怎么寻求生活的智慧，成为每个人的大课题。因此，创作者如果要把天花板打开，就要勇敢地学习，用哲学思考，用文学去创作，用大时代还原当下百姓的生活。创作者应该带着使命感去勇做时代的“孤儿”，要战胜胆怯和懒惰，去做不敢做、不会做的。