老俞被"打脸"了！喊着321上车的顿顿，一把扯了宇辉留的文化底裤

“我看不起“买买买”，嚎叫式的直播卖货。
卖货就应该，心平气和地讲解，顺带传播点知识。”

2023年的亚布力论坛上，意气风发的俞敏洪，对着台下的一众同龄大佬，很是“虔诚”讲述，自己转型带货成功的秘诀。

那个时候，有董宇辉给他撑着，东方甄选的里子和面子。才让他肆无忌惮的，在外各种脸上“贴金”。

没想到，仅仅时隔一年后，他那看不起的直播方式，直接原封不动，甚至是有过之而无不及的出现在了，他领导的直播间里。

要知道，如今他可是顶着，东方甄选的CEO职务。而直播间的正上方，还有他的醒目卡通头像。

这样夸张的画风转变，无疑是在啪啪的，打老俞的脸。

而对着数千元化妆品，大喊着321上车的，“明星主播”顿顿。

也算是一把扯了，董宇辉给东方甄选留下的，最后一件“文化底裤”。

有文化的是直播间？还是那个人？

这不，一年一度的“6.18网购狂欢节”，又在最近预热上演了。

而东方甄选的美丽号，也是不甘寂寞，直接加入了战团。在5月23日火力全开，由顿顿领衔冲刺了，足足一整天。

鏖战到今天凌晨2点下播的时候，全天的GMV，已经突破了7000万。而这里面的大头，全都是动辄几千元的，化妆品和美容仪。

众所周知，整个网络带货的品类里，估计就属，玉石珠宝和美妆赛道里的，水深了吧。

大千小万的钱，在网络上，说下单就下单。

这里面自然不乏，家底殷实的中高产。可因为刻意营造亢奋环境，而造成的不必要激情下单，又占多少呢？

所有人都清楚，这几年经济大环境，其实是不太好的，从上到下也都是，有压力的。

很多人不想过分焦虑，哪怕是国家也在，有意识的降噪。这也是为啥22年东方甄选，作为一股电商带货清流，出圈受追捧的原因。

稍微懂一点的，都清楚带货直播里面的，弯弯绕绕。

什么大红色的，醒目背景板；什么密密麻麻，站后面一群的，举牌助播。

各种亢奋、激昂的背景音乐，大喊大叫的刺激画外音。

还有主播口中的，各种补贴、折扣，一堆赠品小样的观感刺激，和各种优惠减免的叠加，直接把直播间观众的，紧张情绪值拉满。

说到底，如今各大平台的商品价格，已经是相当的，透明了。

好像也没有那个大品牌，是某家平台特邀专供的吧。

基本上，稍微有点名气的牌子，都是在多渠道供售，乃至是多个达人直播间上链。

早先的价格垄断，现如今早就不存在了。基本上没有那个大牌子，是真的在某个特定直播间，破价的。

现在玩的，就是稍微某个小样的差异。

基本上你比完全网的，差不多头部直播间后，就会发现真正的价格，相差都是在毫厘之间。

当然了，为了模糊，他们会搞一些小样的差异区分。究竟哪个更合算，就只能见仁见智了。

说到底，各个主播声嘶力竭的，想办法让大家下单，无非就是挣得，这个钱。

你们库库冲了半天，人家把该赚的提成拿了，基本上一年的收入，就落听一小半了。

说到底，直播带货你别太当真，它无非是个渠道，你有需要了，顺手就买了。

就像董宇辉常说的，消费使你快乐，但消费主义，则恰恰相反。

问题是，很多人没有真的明白这一点。消费者在直播间里，其实是弱势的一方。

直播带货发展到了，一定的阶段后，必然会催生出更高级的模式。

就像是，线下商超里，从卷产品价格到卷服务的改变。

胖东来就是线下消费中，最终杀出来的佼佼者。

而东方甄选，原本有机会在线上销售端，脱颖而出。

最关键的是，那些限制胖东来，跨地区裂变的因素，其实在网络上，是不存在的。

原本，东方甄选是真的有可能，成为一家伟大公司的。

它最吸引人的点，从来都不是什么，自营品的建设。

说破天，搞出个自营品品牌的想象力，还是能看到边界。

但如果依托董宇辉，慢慢影响全球最大的中产群体，建立深度信任和感情链接的话。那未来这家企业，无论朝着衣食住行，哪个方面布局，全都是个恐怖的画面。

中国改革开放已经40多年了，工业发展也早打好了根基。

现如今，最不缺的就是，生产力和好产品。

中国当下急缺的是，品牌信任力。

为啥中高产喜欢买进口产品，就是因为中国过去几十年发展太快，导致很多行业品牌口碑，参差不齐。

往往一粒老鼠，直接坏了整个行业的“这碗粥”。

不是没有消费能力，而是很难建立品牌信任。

这也就形成了恶性循环，企业想冲击高端，可这需要前期大量投入。

而好产品真的出来了，没有宣传渠道，无法直接触及到，真正的适配用户。

这就会让厂家，折腾的动作越大，反而死的更干脆。

但中国注定要，进行产业升级的，而这中间也一定会催生出，一个联通建立信任的企业。

就像是当年，中国电商起步时的，淘宝一样。

中国电商平台同样也需要升级，从相信平台这个1.0版本，直接变成相信特定的人，这个2.0版本。

这里面的原因也很简单，就是更加的具象化，同时有了情感的链接维系，而出现问题后的，反应处理时效也更好。

董宇辉真的是天选之子，他的方方面面，全都踩中了风口。

可以说，董宇辉凭借自己个人，给东方甄选披上了，文化的外衣和底裤。

只可惜，甄选的管理层身在其中而不自知，他们只是顾及了，自己眼前的个人利益。

从来没有真正的考虑过，如何去创造一家，伟大的企业。

说到底，他们这些人，只是莫名其妙的幸运儿罢了，真正这家公司的创业领袖，其实从始至终都是董宇辉。

如此拧巴的搞了一年半，最终还是落得个散伙的下场。

说实话，我其实还是，蛮替宇辉开心的。

毕竟，我们都是外人，最多是看到一个，原本可能成就，伟大企业的机会，却白白丧失，感觉有点可惜罢了。

但现如今，董宇辉出来单干后，很明显他就是，与辉同行的唯一创始人。

虽然时机错过了一些，但目前看，他好像真的走到了，我曾经假想过，无数次的道路上了。

潮水退去，才知谁在裸泳！

有人曾经说，董宇辉不懂得管理，我却听了只觉得想笑。

也许宇辉不是，传统意义上的管理者。但他一定是未来，划时代的创业者和开拓者。

要相信，世界上是分两类人的。

一类是因为看见所以相信，而另一类，则是因为相信，所以他最终能看见，甚至带着更多人，一起看见了。

显然，董宇辉属于后者。

但这个后者，注定很苦、很累，也会大概率半路折戟沉沙，但社会的大跨越，基本上全是这类人引领的。

董宇辉现在的急事缓做，现在的坚守本心，现在的以消费者为重，全都是在潜移默化的，建立个人品牌，和传达寻求理念。

他其实，真的很聪明。

如今的他，实现财富自由，挣点所有人一辈子，无法想象的快钱，真的是再容易不过了。

可他偏偏选了条最难，也可能是成就最高的路。

那就是，影响越来越多的人，好好爱生活，好好爱家人，好好爱自己。

这是最普世的价值观，别人说起来假大空，可经过他的嘴，好像就有了神奇的魔力。

因为真诚，真挚，毫不掩饰，所以他的一言一行，才无比的动人。

这也是为啥他的粉丝，全网质量最高，黏性最大的原因。

这些不断增加，不断扩大的用户，就是他未来做任何事情的底气。

也许，董宇辉从始至终，都没想过要做一家，触及生活方方面面的，巨无霸企业。

可随着时代洪流的推动，未来很多事情，都是事推着人在走。

他只要在未来，建立好企业理念，找到真正志同道合的人。

相信一定能，站着就把钱给挣了，而且还是想不挣都不行。

中国从来都不缺，踏实做事的人，各行各业都是有的。

但往往这些人，不是很能说会道，只会闷着头干事，在以往他们很难出头，可未来有了董宇辉这个同行人。

他可以撬动，很大很大的资源和力量。

就冲着，他那先利他再利己的观念，他未来的路一定越走越宽，越走越远。

反观东方甄选，它注定要平庸化，既饿不死，但也别想什么，远大未来。

说饿不死，是因为董宇辉把基本盘，给打下来了，而背后有着商海老手俞敏洪的操盘，基本上温饱问题是不用太担心了。

只不过，顿顿昨天的一顿大力输出，确实让东方甄选和文化直播间，彻底分割开来。

虽然得到了短期GMV增长，让团队成员欢欣鼓舞，但这无疑是饮鸩止渴。

主播、助播以及幕后小伙伴，开心是应该的。

他们只是个打工人，明显销售增长了，最直观的就是当月的奖金多了，合同约束的激励期权条件，达到了一些了。

他们实实在在看得到利益，算是有了。

可这么搞，对公司而言却是，弊大于利。

最直观的就是，所以主播的心态，都会就此失衡。

有了“珠玉”在前，后面的人会不会都，有意识无意识的效仿。

他们可都是高学历的精英人才，晚点直播套路，对他们而言简直是手到擒来。

可他们真的会高兴么？真的心底里感到踏实么？真的不会半夜难眠，思考自己最开始来这里的初衷么？

一旦董宇辉，早期给营造出的文化内核，被全盘推翻的时候。

那东方甄选的人心涣散，就为期不远了。

说到底，真正能挣大钱的，只有顿顿等明星主播。

我不是说顿顿不好，他很清醒，也很明白自己要什么，他就是为了挣钱，争取自己应得的利益，实现自己价值最大化，这没啥丢人的。

而他也是，这么做的。

他是真正利用公司资源最好的人，也会是有天散伙离开后，活得最滋润的人。

董宇辉是在给公司提供资源，顿顿则是在有意识的，接触品牌方和供应链。

照理说，直播带货公司，是应该有意识的，让主播和供应商避免直接联系的。

这就是防止，利用公司资源锻炼能力的同时，接触布局以后自己单干的路。

可东方甄选管理层，把所有注意力，都集火在了宇辉身上。真正对他们有影响的，恰恰被忽略了。

姑且预言一下，顿顿一定会在合适的时间离开，而且一定会启用自己的账号单干。

但不管咋说，甄选现在是一团乱麻，很难理清头绪了。

就像是，破鼓万人捶，真的失去董宇辉这个灵魂人物后，真的感觉团队失去了精气神。

后记

但不论咋说，希望他们都好吧。

毕竟曾经在他们身上，花了时间，只是觉得如今的甄选，有些可惜罢了。

大好的局面，整了个稀碎。