苹果加入“618价格战”，开卖1小时成交超15亿，让华为破防了？

苹果在618电商购物节展开史无前例的降价促销，半小时售出15亿，一举击败华为等竞争对手，真的让华为破防了吗？

作者 | 产业组

出品 | 逐一财经

前些日子，国际数据公司（IDC）、Canalys和TechInsights等机构不约而同发布中国智能手机市场出货量报告，并且三家机构均指出：在2024年第一季度的出货量和市场排名方面，苹果均双双出现下滑。

作为曾经力挡群雄独霸一方的苹果，自然咽不下这口气，于是趁在618电商购物节到来之际，苹果率先展开了一场史无前例的“降价大促销”。

苹果开打价格战，半小时卖出15亿

在多个电商购物平台上，苹果针对618电商购物节展开了疯狂的营销。

具体而言，经过优惠券抵扣后，iPhone 15的起售价为4599元，享受了高达1400元的优惠；iPhone 15 Plus的起售价为5599元，同样享有1400元的优惠；iPhone 15 Pro的起售价则定为6099元，优惠幅度达到了1900元；而iPhone 15 ProMax的优惠幅度最大，达到了2050元，其起售价为7949元。

除了iPhone之外，苹果的其他产品也基本都进行了降价或优惠促销，多个电商购物平台提供的数据显示，Apple Watch Series 9、10.9英寸iPad和iPad mini、搭载M2/M3芯片的MacBook Air以及AirPods系列等产品，也分别进行了不同程度的降价幅度，其中某些产品的降价幅度达到千元以上。

虽然苹果此前也举行过各种促销策略，但无论力度还是降价幅度，此次的“降价大促销”都看点盈盈、诚意满满。

“史无前例的大降价”为苹果带来了极大的关注度，在从5月20日晚8点开启的正式销售活动中，苹果在某电商购物平台上开卖30分钟成交额即破15亿，一举击败华为、小米、vivo等手机品牌。

那个曾经被华为掀翻在地的苹果，是不是就要回来了？

被华为赶超？不存在的，苹果随即迎来翻身仗

在刚刚由，一时之间，关于苹果在中国市场或将步诺基亚、摩托罗拉老路的质疑声也不约而同成为媒体主要关注的焦点。

但苹果显然不是坐以待毙的通讯品牌，在反击“出货量与市场排名双双下滑”这一焦点问题上，苹果首先拿618电商购物节开刀。

某电商购物平台显示，苹果为此次618购物节推出的第一个举措便是降价，在巨大的让利优惠基础上，iPhone随即便迎来了开门红。

而另个一电商购物平台也对苹果产品展开了类似的优惠活动，根据平台官方消息，在自5月20日晚8点起该店铺的iPhone 15限时限量4599元起，其余型号起售价优惠力度与另一平台基本保持一致。

两大购物平台的鼎力支持，苹果想要不获得良好的销量都难。

事实最终也证明，降价是最好的促销方式，在开卖30分钟后，苹果的总成交金额达15亿人民币，一举回应了此前媒体纷纷报道的“华为赶超苹果”、“苹果已日落西山”等质疑。

虽然华为、荣耀、小米等品牌在此次电商购物节中的销量也不错，但和苹果比起来仍然无法与苹果抗衡。

虽然此前，但在这场618电商购物节中，苹果以半小时成交金额破15亿的事实回应了这种质疑——被华为赶超？不过暂时而已，苹果的翻身仗随时可打。

半小时卖15亿，苹果让华为破防了吗？

在过去5年时间里，华为备受不公正的打压和让人难以想象的制裁，导致了自己在芯片、操作系统等方面举步维艰。

不过好在华为的坚持赢得了应有的回报——经历了5年艰难历程之后，如今华为带着全新麒麟芯片、全新旗舰机型王者回归，向世界证明了西方的打压制裁不仅没能击倒华为，反而让华为更强大了。

王者回归之后的华为，一下就将苹果挤出出货量和市场排名的宝座。而在当前的618电商购物节前夕，苹果不得不在众多质疑声中挑战用销量说话。

虽然苹果此前并未在中国市场上进行过如此大力度的官方降价行为，但好在这一次苹果最终也挑战成功了——半小时成交金额达15亿的门槛，想必也会让很多安卓手机睡不好觉。

这对于刚刚取得市场第一的华为而言，也意味着屁股还没坐热就看到老对手又来下战书了。

尤其是自己既扛打压制裁的同时，也攻关了技术难关，好不容易费劲了千辛万苦终于王者回归之时，苹果却只用一个降价促销活动就让消费者倒戈……这种感受对华为而言，大概也并不喜闻乐见。

虽然华为的产品也足够优秀，但如果消费者仅仅因为苹果降价就倒戈向苹果的话，这样的现象也充分说明所谓的“花粉”、“果粉”都是伪概念。在真正的购买价格面前，所有品牌的粉丝忠诚度都经不起考验。

这对于一些习惯用各种理念捆绑消费者的品牌而言，尤其是一个危机和警醒。

而对于真正有刚需的果粉而言，这次想必得好好感谢华为，如果没有华为的王者归来，大概苹果也不会有如此危机。

虽然目前华为在600美元以上的高端市场占有率只有5%，比起苹果的71%还差了很多，但并不妨碍华为也可以为苹果打call——华为努力了那么久，最后却成全了果粉 冤枉，这也算是促进了行业的有序进步。

苹果的未来不能寄望618

此次苹果借势618电商购物节开展降价促销，虽然短时间内获得巨大的成交金额，但对苹果而言，618促销节日只有一个，一年中剩余的其他364天，苹果该何去何从？

而且此次促销之所以成交金额如此之大，主要缘由在于此次的促销力度是史无前例的——苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价，有次可见，苹果为了这次绝地反超，可谓使出了吃饭的看家本领了。

但苹果不得不这样做，根据苹果公司5月2日发布的最新季度财报显示：苹果在今年第一解读实现了907.53亿美元的营收，同比下降4%；而大中华区作为苹果的第三大市场区域，营收则只有163.72亿美元，同比下降8%份额。

而数据调研机构Counterpoint公布的中国智能手机的销量数据中，2024年第一季度销量同比增长1.5%，连续第二个季度实现同比正增长，也就是说，在中国智能手机整体呈现增长的势头下，苹果却反其道而行选择了下滑。

虽然通过降价促销的方式可以暂时提升销量，但苹果自己也明白，这种方式并不长久。在未来的市场和销售面前，只有增长才是苹果唯一可以选择的答案。

但是，苹果又该如何选择？

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