深耕娟姗，强化科研！辉山奶粉成中国宝宝的新选择

在精细化育儿成为主流的时代，品质已成为引领行业增长、驱动产业优化调整的重点。婴配粉行业进入存量发展期，品牌们竞争主动性持续增强，整个产业从珍稀奶源、科研创新、用户心智开拓等维度展开全方位的革新与升级，为新的竞争时期开辟道路。

作为立足于深耕珍稀娟姗奶源奶粉的知名品牌，辉山奶粉已成功从众多品牌中脱颖而出，但其在娟姗奶源赛道上的突破发展并未止步。近日，辉山奶粉在沈阳召开第二届娟姗奶粉节暨娟姗奶源奶粉标准发布会，会上，中国标准化研究院农业食品标准化研究所正式发布了国内首个娟姗奶源奶粉标准，还官宣了越秀乳业与中国农业大学展开合作成立营养健康研究中心，未来将围绕娟姗奶源展开了多项核心研究，以强劲的内驱力推动中国宝宝营养升级。

辉山奶粉召开第二届娟姗奶粉节暨娟姗奶源奶粉标准发布会

这种以标准引领、科研支撑的创新做法，彰显了辉山奶粉作为娟姗奶源奶粉行业引领者的责任担当，必将为中国宝宝营养健康贡献更多价值，助力中国婴配粉产业的高质量发展。

Part 1

凭借差异化优势，

娟姗奶粉成“中国宝宝的新选择”

当下婴配粉市场环境和消费需求在持续变化，随着精细化育儿成为主流，新生代妈妈们更倾向于为高品质的产品买单，俘获更多年轻消费者成为品牌的必修课，这也推动了各种细分产品的出现和发展。

其中，娟姗奶粉在营养上有着独一无二的优势。娟姗原奶的乳脂率高达5%，优质乳蛋白含量达4.0%，营养价值高，口感浓醇出众，享有“奶中皇后”的美誉。凭借珍稀、营养的差异化优势，娟姗奶粉在竞争激烈的婴配粉市场撕开一道口子，走出了一条差异化发展之路。

经过几年的深耕，娟姗奶粉如今已经成为奶粉赛道中的强势品类，不仅吸引了越来越多的企业布局，在新生代消费群体中，也成为了消费新选择。

根据妈妈网、宝宝树调研数据显示，90%妈妈更愿意选择娟姗奶粉，娟姗奶粉成为继有机、A2奶源之后的又一高端奶源奶粉风口。

辉山玛瑞娟姗奶源婴幼儿配方奶粉

作为率先布局娟姗奶源赛道的辉山奶粉，在过去的一年，其通过重重考验将16项行业大奖收入囊中，包括人民网主办的“人民匠心产品奖”权威大奖、妈妈网母婴口碑榜-妈妈品鉴挚爱奖等，凭借前瞻性眼光，辉山奶粉不仅获得了权威媒体的口碑认可，在消费者群体中也收获了不俗的口碑。

Part 2

引领行业升级，

中国首个娟姗奶源奶粉标准发布

资料显示，源自英吉利海峡杰茜岛的娟姗牛在全球范围内仅20万头左右，只占奶牛总数的1%，在中国，娟姗牛的数量不仅极其稀少，整体发展起步也比较晚。据了解，国内娟姗奶牛由辉山乳业于2010年率先引进，由此开启了国内娟姗奶产业发展的序幕。

《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》发布

作为一个新的品类，娟姗奶源奶粉此前并没有统一的准则。在第二届娟姗奶粉节上，迎来了首个娟姗奶源奶粉标准——《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》。《标准》涵盖了“娟姗牛繁育规范”、“珍稀娟姗奶粉娟姗牛精准饲养规范”、“珍稀娟姗奶粉 娟姗生牛乳”、“珍稀娟姗奶粉婴幼儿配方乳粉配方设计规范”、“珍稀娟姗奶粉婴幼儿配方乳粉生产加工规范”在内的全产业链标准体系，全面定义和规范了珍稀娟姗奶源奶粉生产各个环节的标准和要求，确保娟姗奶粉的高品质和珍稀营养。

一个产业要想发展，是需要更加科学严谨的标准来规范和护卫的，娟姗奶源奶粉也不例外，经过几年的发展，这个品类已迎来多个品牌布局，但市场上各个品牌的产品基本是参照婴幼儿配方奶粉标准这个大类发展，因此在品质方面存在参差。

对于行业来说，有了标准之后，娟姗奶牛养殖繁育、奶源、配方设计生产等环节均有了参考依据，不仅加强了娟姗奶粉从奶源到成品全过程的质量管控，也能够全方位提升行业水平，推动娟姗奶粉向更高标准、更高品质方向发展。

而在消费端，此前消费者在选择时只能依靠品牌营销了解娟姗品类及产品，品牌有很大的发挥空间，消费者是无从判断的。《标准》发布后，消费者有了选择依据和参考标准，可以在同质化的产品中选择高品质的产品，也可以有保障地喝到珍稀、珍贵的高品质娟姗奶粉。

作为品类开创者，辉山奶粉通过多样化动作持续巩固娟姗奶粉赛道的地位，为中国娟姗奶源奶粉树立了新标杆，未来这一品类还将以珍稀娟姗营养助力中国宝宝营养升级，成为众多中国宝宝的新选择。

Part 3

强强联合，

越秀乳业展开科研竞速

在当下婴幼儿配方奶粉市场中，科研已经成为重要的比拼方向，科研不仅成为拉开差距的关键点，也是各个品牌展示实力的重要手段。品牌通过持续投入研发创新，来优化婴配粉产品，提升产品竞争力。

为了加强科研创新能力，越秀乳业联合国内乳品领域顶尖高校中国农业大学共同成立“营养健康研究中心”，双方将发挥各自优势，在娟姗牛奶活性成分保留技术研究等方面开展深度合作，进一步夯实娟姗奶源营养基础研究，促进娟姗奶源奶粉品类相关的技术攻关和配方优化，创新打造更适合国人体质的高品质产品，为消费者带来更为优质的营养与健康体验。

中国农业大学-越秀乳业营养健康研究中心成立

纵观婴幼儿配方奶粉市场，不时有品牌发布研究专利及创新研究成果，各品牌在此基础上持续推出优化升级的产品。娟姗奶源奶粉由于是近几年刚刚兴起的品类，围绕其展开的科研创新并不多。作为行业引领者，越秀乳业意识到深挖中国乳制品消费市场、母婴消费市场就必须满足不断精细化的营养升级需求，因此立足娟姗奶粉品类展开科研竞争。

需要指出的是，娟姗奶粉行业里只有少数品牌具备开展科研的能力，辉山奶粉背靠越秀辉山的全产业链发展模式，原本就在珍稀娟姗奶源的创新转化方面有很强的产业优势和先发优势，越秀乳业与中国农业大学的强强联合将促进娟姗奶源奶粉品类相关的技术攻关和专项技术研发，未来有机会为娟姗奶粉立足市场提供更多科学化、专业化的支撑，推动珍稀娟姗营养的产业创新，促使产业从风口品类进入实质化发展阶段。

此外，辉山奶粉此举也将让更多消费者受益其中。科学配方在婴配粉市场中并不陌生，但这需要品牌及行业不断投入，必须长期坚持才有可能产出结果。营养健康研究中心成立后，希望辉山奶粉能够借此研发出营养元素更加协同、添加量更精准化的配方奶粉，并持续将研发成果转化应用，从而优化娟姗奶粉配方，让珍稀的娟姗营养助力中国宝宝营养升级。

据了解，辉山奶粉还将进一步研发打造更适合中国人体质的营养需求配方，打造以娟姗奶源为核心的全生命周期产品（包含儿童粉、成人粉等），全面满足对奶源有更高品质要求的消费群体。

Part4

刷新沟通方式，

大手笔投入赋能市场开拓

在当前激烈的市场竞争中，娟姗奶粉凭借其独特的优势逐渐在市场中脱颖而出。除了品牌自身的努力，消费渠道的开发也对其快速发展起到了推动作用。然而，在存量竞争的时代，企业需要不断创新和调整，以适应新一代消费者的需求，从而将品牌理念植入人心。尤其是对于娟姗奶粉这一新兴品类，由于发展时间较短，市场潜力依然巨大。

百万宝宝尝“新”计划启动仪式

为了更好地接触和了解消费者，特别是年轻家庭，辉山奶粉推出了“百万宝宝尝‘新’计划”，招募百万宝宝免费体验辉山玛瑞奶粉。这一活动不仅在全国线上线下市场展开，还以大手笔的方式，建立了与消费者的高效沟通渠道，让更多的中国家庭能够品尝到娟姗奶源的稀有营养。

在新的市场环境和决策氛围下，消费端的探索和沟通在市场竞争中起着至关重要的作用。据悉，今年辉山奶粉将继续拓展与消费者的高效沟通渠道，通过多平台种草、产品派发等方式，持续收集消费者的真实反馈。通过这些活动，辉山奶粉不仅能让消费者对品牌有更深刻的理解，还能获取第一手的消费终端痛点和需求，为产品的研发提供精准的市场洞察。

辉山奶粉通过建立标准、强化科研、高效沟通等多管齐下的措施，展现了对娟姗奶源奶粉赛道的极致追求，引领行业向更高阶段、更高质量发展。

作为行业标杆，相信辉山奶粉在未来的市场表现中将继续取得不俗的成绩。