击败Tiktok，吊打网飞，中国“霸总”爽剧在欧美杀疯了！

曾经席卷咱中国的“霸道总裁爱上我”的土味短视频，如今在海外杀疯了。

去年11月，一款名为 ReelShort 的短剧应用登上了苹果商店的总榜前三甲，上升到了娱乐榜第一。

当你打开这款App后，你就会发现各种“玛丽苏”风味的标题：《我亿万富豪丈夫的双面人生》、《我吻醒了植物人老公》、《狼人家族的女儿》等等……

熟悉的爽文题材：什么豪门恩怨、先婚后爱、狼人禁忌等等。

没想到吧，饱受土味视频摧残多年的我们，如今也有了给欧美老铁们喂土的实力。是时候给单纯的欧美老铁们，一点小小的中国土味震撼了。

国内的霸道总裁，在欧美摇身一变成了“狼人霸总”，大杀四方。其播放平台也创造了下载量1100万次，净收入高达2200万美元的财富神话。

很多美国老铁表示，“花40美元追完整部剧。”甚至有激动的美国老铁直呼：感谢上帝，这比好莱坞电影强100倍！

认真地说，这些短剧题材虽“土”，但架不住“霸总”含量十足，再加上一点“霸道的爱”，杀得欧美老铁们是溃不成军，就拿最热门的短剧《Fated to My Forbidden Alpha》（《命中注定的我的禁忌之恋》）为例：

“孤儿女主Selene过着寄人篱下的生活，稍有不慎就会被辱骂、被拳打脚踢。Selene哭着祈求上天在她18岁那年赐予她一位孔武有力的狼人。”

当结束一天工作的你，打开手机，面对这样一段土味剧情，你是否会出现“地铁，老人，手机”的表情？

对于咱中国观众来说， ReelShort 上的短剧真的是平平无奇，剧情依然是熟悉的土中带甜，不就是包装全面升级了一下，让欧美演员，来演中国霸总故事吗?

但欧美老铁们的反应远超想象，就这么个被冠上“土味”标签的Reelshort，不仅力压霸榜多年的TikTok，甚至截止到2023年11月，净收入就高达2200万美元。

简直就是秦始皇把花椒当饭吃，赢麻了。

而我们如果把自己代入一下欧美老铁，Reelshort的大杀四方，其实并不难理解。

想象一下，你是一位被好莱坞政治正确荼毒多年的普通美国冷叔，这些年的你，看够了辣眼睛的小黑美人鱼，以及200斤还长着胡子的跨性别选美冠军小姐···

而你却不敢多逼逼，只能捏着鼻子违心地说，他们有一种多元化的美！毕竟在这个国家，政治正确比什么都重要。

有一天，当你打开手机，居然能看到各种肤白貌美，金发碧眼的美女，与目深鼻高，高大帅气的帅哥，在爱情中反复拉扯，激情虐恋。

你是不是想大喊一句，我的上帝啊，我回到好莱坞的黄金年代了？

难怪广大北美中年女性观众纷纷表示，根本停不下来。

你也别嘲笑欧美老姐们的肤浅，这就好比让你吃上十天的泡菜，再给你来顿全肉烧烤，你的模样可能还不如这些欧美老姐们。

ReelShort作为中文在线旗下的枫叶互动的海外短剧App，早在Reelshort之前，枫叶互动旗下就推出了Kiss和Chapters两款小说产品，

这两款小说产品，后来成为了Reelshort剧本的重要来源之一，

就像枫叶互动这个大家庭中，两位大哥Kiss和Chapters把自己的精华都留给了弟弟ReelShort。

当然，ReelShort的出海之路，也不是一帆风顺。据多位海外短剧从业者描述，北美的短剧市场大致经历了三轮残酷的迭代：

第一轮是中国短剧直接加英文字幕，但很多人可能不知道，外国人无论看电影，还是看短片，几乎是不看字幕的，当年很多外国人看完《流浪地球》后，就曾在影评中留言，抱怨中文语速太快，完全跟不上影片的英文字幕。

连《流浪地球》都不可能让倔强的欧美人看字幕，小小出海短剧，自然更不配，这一轮出海，失败！

第二轮是在中国拍摄海外短剧，演员大多是外国模特，但故事内核是中国土味霸总。而正是这波风潮，让很多影视剧行业人士吐槽：横店都成“竖店”了，

据一位接近短剧行业的人士爆料：“光横店可能就有100多个程序短剧组在开机，还有200多个组在筹备，某头部MCN机构今年都上了不止100部。”

但问题在于，虽然演员是欧美的，故事的爽度也足够，但欧美老铁们总觉得好像少了点什么，这一轮出海，依然失败。

最终，在两轮出海失败之后，中国短剧找到了问题所在：

光有霸总故事还不够，一定得加入让欧美观众喜闻乐见的狼人、吸血鬼等元素，狠狠地在欧美老铁的X癖上猛攻！

毕竟金主爸爸永远是对的，这是每个出海的中国公司，都要上的第一课。

至于北美拍、北美剪、北美播，那都是顺其自然的事情，跟最后的收益相比，这些所谓的增加的制作成本，根本都不叫事。

比如一部70-90集的都市爱情短剧，一般成本只要13到15万美元。热门题材狼人题材会贵一些，一般2100-2300美金一集，成本最高也就20万美元。

而收益方面，以《Fated to My Forbidden Alpha》为例，一共60集，除了第一集免费，剩余的每集大约需要付费人民币5元，看完整集需要将近300元，折合成美元大概40美元，这比奈飞10美元/月的月费都要高得多。

以至于有美国网友都在reelshort下留言：太贵了。但当看短剧“上头”后，很多用户又根本不会在意那每集不到一美元的小钱。数据显示，ReelShort 巅峰时期全球双端日流水在 27 万美元左右。

想不到吧，我们的文化产品，也有把欧美老铁狠狠当韭菜来割的一天。

毕竟，欧美市场的付费意愿和付费能力，依然是全球最强的。而欧美老铁们可能并不知道，他们的绝大部分需求，都被中国短剧的编剧们悄悄拿捏住了。

某出海互联网公司的短剧主编就直言：欧美观众喜欢的，是披上他们本土外衣的作品，狼人题材、大女主复仇反杀是典型代表；在情感模式上来看，他们比较喜欢“双强”配置，传统的压迫虐恋的模式在欧美并不受欢迎；从美学风格上来看，欧美的接受尺度比较大，将魔法元素与中世纪风格融合在一起，将是一个不错的选择。

行了，欧美老铁们已经迫不及待地看“哈利波特和伏地魔大战，只为证明谁才是最爱我的人”，你们赶紧拍就是了。

除此之外，中东也是现在中国短剧公司正在探索的一个新兴市场。毕竟中东土豪名声在外，氪金能力在全世界都有目共睹。

而且，中东有自己的神话系统和本土传说，是短剧改编的深厚文化土壤。还是上面那位短剧主编就曾爆料：

中东曾经改编过中国的短剧，类似“穿越千年爱上皇长孙朱允炆”这种设定，将它本土化为现代女子穿越到古代，爱上古埃及法老这样的虐恋情节。

闻名世界的埃及金字塔，里面埋葬了一位王后，是唯一一位可以和法老们享受同等葬礼荣耀的女性，这是一个历史未解之谜，创作者围绕这个事件，进行许多大胆的创作···

等等，这不就是《步步惊心》中东版吗？这不就是“霸道法老爱上我”吗？什么叫真正的文化输出啊？

要说清楚这个问题，我们首先得了解短剧的特点是什么。

和传统的影视作品相比，短剧内容短、集数多，一般是80—100集，每集两分钟以内，但每一集的故事快有反转，剧情爽点密集，完全满足现代人碎片化的观看需求。

其次是短剧商业验证周期短，回收效率高，前期只要砸重金引流，吸引到足够的观众，就能很快收回成本，实现盈利。

三是短剧的制作周期短，制作成本低，与动辄拍上大半年，耗资几千万甚至上亿的影视剧投资相比，二十万在短剧中已经属于大制作，一周以内的拍摄周期，足以保证产量。就算一部亏了，还能迅速拍第二部回血。

至于中国土味短剧为什么能征服广大欧美观众，除了前面冷叔提到的它出海时的三次进化，完美满足了欧美观众的各种癖好之外。

还有一个非常重要的原因，冷叔只要问大家一个问题，大伙儿就知道了：

这个世界上，是有钱人多还是普通人多？

美国作家乔治·帕克在2021年写了一本书叫做《下沉年代》，直指美国自1978年以来的30年，是一个梦碎的30年。

对于普通美国人来说，他们对精英阶层的那套虚假说辞，已经厌倦了：巨大的现实落差，看不见希望的未来，在这样的一个大环境下。遍布网络世界的“霸道总裁爱上我”能在美国普通人群中火起来，便不难理解了。

正如90年代的日本，在泡沫经济破裂后，一群“平成废宅”沉浸在动漫世界里构建乌托邦一样，短剧在美国的火热也是如此。

和列夫·托尔斯泰那句经典名言，“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸”不同。

在这个世界上，精英阶层有着各种各样的快乐，香车美人，名表古董，社会地位，他们应有尽有。而普通人只能期望，在自己陷入困境的时候，有个救世主能站出来拯救无助的自己。

尤其是当经济下行，世界下沉时，普通中国人和欧美人的需求和爽点，其实没什么不一样。毕竟，生活已经够苦了，吃一点“灰姑娘幻想”的工业糖精，也没什么不妥。

什么爽剧有happy ending，人生没有。什么再无解的现实，也需要每个人去面对。

这样的大道理，年轻人都懂，不用你说给他们听。

让他们通过简单的短剧，享受点简单的快乐，不过分吧？

你对中国短剧出海，在欧美市场大杀特杀是怎么看的呢？欢迎在评论区里留言。