家居周十条丨前4月卖场销售额下跌12.49%、企业加码以旧换新…

01

国家统计局：

1-4月家具类零售总额447亿元

5月17日，国家统计局发布2024年4月份社会消费品零售总额数据。数据显示，1-4月，社会消费品零售总额156026亿元，同比增长4.1%，4月份社会消费品零售总额35699亿元，同比增长2.3%。

其中，1-4月家具类零售总额447亿元，同比增长2.5%；建筑及装潢材料类零售总额504亿元，同比增长0.6%。4月，家具类零售总额110亿元，同比增长1.2%；建筑及装潢材料类零售总额121亿元，同比下降4.5%。

02

1-4月全国家居卖场

累计销售4242.68亿元 同比下跌12.49%

5月15日，商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会共同发布全国建材家居景气指数BHI。数据显示，全国建材家居景气指数BHI 4月份为117.65，环比下跌2.11点，同比下跌25.26点。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为1114.56亿元，环比下跌6.88%，同比下跌32.09%；1-4月累计销售额为4242.68亿元，同比下跌12.49%。

中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读：4月随着各地“以旧换新”政策陆续出台，叠加传统旺季因素，建材家居消费活力显现，全国建材家居市场“小阳春”行情得以延续，4月BHI微跌。

03

上海厨卫展、中国家博会（天津）

两大家居展会举办

5月14日-17日，第28届中国国际厨房、卫浴设施展览会(KBC2024)举办。展馆面积为23万平方米，包括九牧、恒洁、箭牌、东鹏、惠达、帝欧、科勒、美标、浪鲸、骊住、朗斯、和成、欧路莎、汉斯格雅、晾霸等，超1500家品牌闪亮登场，产品涵盖卫浴、厨卫五金配件、橱柜等，设计、高定、整装、集成、嵌入、绿色、互联、智慧、健康、创新成为关注焦点。

5月16日-19日，2024中国家博会（天津）在国家会展中心（天津）举办，展会以“焕新促消费，服务新格局”为主题，涵盖实木家具、餐客厅家具、软体家具、户外家具、办公家具、机械设备、材料配件等题材的全产业链，展览面积达7万平方米，吸引了南洋迪克、南洋胡氏、赖氏家具、金隅天坛家具、东方弘叶、珍荣家居、大立华家居以及京泰、黎明国际、永生、凤莲、鲁丽、河马、青城、舒氏等500余家知名品牌参展，展会4天合计入场总人数51482人。

04

“以旧换新”政策陆续落地

头部品牌家居企业加码投入

从政策端看，自中央及相关部门进行总体部署后，据搜狐焦点家居观察，今年以来已有数十个省市陆续出台关于家装家居的“以旧换新”方案，为市场注入发展活力和消费信心。红星美凯龙、曲美、美克，以及快手、苏宁等企业纷纷根据政策指导，并结合自身发展规划，将以旧换新融入2024年的市场动作中。

在以旧换新的持续热潮中，随着更多企业的加入，如何切实跑通该业务模式，还需将更绿色智能化的产品、专业的服务体系以及打造渠道、交付等各流程的优势作为接下来的工作重点。

05

实木多层板成新热点

顾家、志邦、尚品宅配等纷纷入局

近年来，定制家居市场竞争日益激烈，各大品牌为了在市场中脱颖而出，不断推出创新产品。最近，实木多层板成为定制家居行业的新热点，欧派、索菲亚、志邦等头部品牌纷纷推出多层板产品，引发了行业的广泛关注和热议。

实木多层板作为定制家居行业的新热点，以其优越的环保性能和物理特性，正在迅速占领市场。头部品牌的纷纷入局，不仅推动了多层板市场的快速发展，也加剧了行业的竞争。未来，随着多层板技术的不断成熟和市场的进一步普及，定制家居行业将迎来新的发展机遇和挑战。

06

新质生产力策划

王兵：企业需发力绿色环保和科技智能化

搜狐焦点家居近期策划“新质生产力 增长新动能”主题活动，索菲亚家居集团总裁王兵就新质生产力相关话题进行观点分享。步入存量时代、消费场景碎片化……家居行业面临重重挑战；王兵认为，家居企业亟待转型升级，而科技创新和绿色环保是方向。

聚焦新质生产力，索菲亚家居集团总裁王兵站在索菲亚自身，讲到从以下五大维度推动发展新质生产力：落实国家方针，参与“十四五”国家重点研发计划；积极响应“以旧换新”行动方案，实实在在的普惠消费者；践行高严环保标准，不断推动行业环保升级；数智化、供应链，形成前端销售保障支持，实现快速交付；全品类的整家定制能力，满足用户一站式家居解决方案。

07

姚良松：坚定不移走大家居路线

品牌建设转向"服务和口碑"

欧派感恩30年暨促内需高峰对话于5月15日举行，欧派家居集团董事长姚良松在致辞中表示，2024年是欧派由知名品牌转向服务口碑品牌的升级元年，也是攀登大家居之巅又一个“十年”的启航年！欧派大家居服务升级元年的启动，将成为欧派大家居战略的又一里程碑。

姚良松认为，从把握市场脉搏和顺应消费者需求的角度，欧派必须坚定不移走大家居发展路线，而且必须要将品牌建设的重心转向“服务和口碑”。此外，他讲到，在社交媒体主导的移动互联网时代，好产品和好服务为欧派沉淀出来的好口碑，将成为下一个阶段推动欧派持续增长的最大红利。

08

东易日盛陈辉：

店面的调整优化系正常经营管理行为

5月16日，东易日盛举行2023年度业绩说明会，针对近期各大网络平台传播东易日盛各大城市直营店纷纷关闭的情况做出回应。东易日盛董事长陈辉称相关消息不属实，并表示各分公司、店面经营考核情况等对部分店面进行调整和优化，是东易日盛有计划、有节奏的战略性业务收缩安排，也是当前环境下降本增效的措施。

09

三棵树、江山欧派、亚振家居

洪涛股份、坚朗五金等股票交易异常波动

5月17日，江山欧派(603208.SH)公告称，公司股票于2024年5月15日、2024年5月16日、2024年5月17日连续三个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，根据《上海证券交易所交易规则》的有关规定，属于股票交易异常波动情形。

5月16日，三棵树(603737.SH)公告称，公司股票于2024年5月15日、5月16日连续两个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，根据《上海证券交易所交易规则》的有关规定，属于股票交易异常波动情形。

5月15日，亚振家居(603389.SH)股票于2024年5月14日、15日连续两个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计达到20%，属于股票交易异常波动。

*ST洪涛(002325.SZ)公告称，截至2024年5月17日，公司股价连续6个交易日低于1元，存在面值退市风险。5月6日至5月15日，公司股价出现两次异动的情形，5月16日至5月17日公司股价连续两个交易日涨停。

5月19日，坚朗五金(002791.SZ)连续三个交易日内（2024年5月15日、2024年5月16日、2024年5月17日）日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，根据《深圳证券交易所交易规则》的有关规定，属于股票异常波动的情形。

10

优梵艺术停业、网红家具店Cabana遭投诉…

高端家居市场需求受限？

近日，两大高端家居品牌受到行业关注！因资金链断裂，致力于打造“家具界ZARA”的优梵艺术天猫大店关闭；因延期交付，网红家具店“Cabana”收到消费者的密集投诉。前者是时尚艺术家具的领先品牌，拥有国际设计团队，走OEM代工模式，主营电商渠道，曾经单日销售1.7亿元；后者以多品牌集合店的形式，销售经典现代设计及潮流新锐的进口家具，在北上广深四个城市共开出6家常设店。

业内人士分析，首先，两者均定位高端，消费受众群体相对较窄；其次，两者均以单件成品家具为主，缺失全屋定制优势，主要流量被主打高定、整家的品牌分走；再者，突出原创设计，这是其差异化的竞争优势，也是其受到用户追捧的根本所在，但在整体市场行情平稳以及人们消费信心不足的当下，企业自身的运营成本又不断上涨，开源节流双双受限导致企业负担过重，最终交付周期延长甚至无法做到交付。

出品：搜狐焦点家居根据公开资料整理