网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

牵手上汽开发电动汽车,“南北奥迪”错位竞争

0
分享至

本文来源:时代财经 作者:张旭

继2023年7月签署深化战略合作谅解备忘录后,5月20日,上汽集团和奥迪汽车正式签订合作协议,标志着双方的合作进入新阶段。

根据合作协议,双方针对中国市场联合开发全新平台“智能数字平台(Advanced Digitized Platform)”,并基于该平台打造全新一代高端智能网联车型,首款车型将于2025年上市。首批合作打造的车型将是三款纯电动车型,覆盖B级车和C级车细分市场,产品上市周期将大幅缩短超过30%。


奥迪Q6 e-tron。

上汽集团总裁王晓秋指出:“奥迪汽车拥有强大的高端车型产品定义、整车研发和工程技术能力,上汽集团智能电动创新技术行业领先,双方将通过此次合作携手赋能上汽奥迪的未来发展。”

可见,上汽奥迪试图在强调奥迪定义产品的同时,对智能化等方面进行强化,以提升竞争力。同时也能够和一汽奥迪形成差异化,避免产生内部竞争。上汽大众总经理贾健旭也直言:“‘南北奥迪’互相掐架,互相去‘卷’,毫无意义。”

奥迪牵手上汽,提速降本

“奥迪标志性的美学和工程设计与上汽集团的创新势能相得益彰,将为中国消费者带来直观、互联的数字体验和先进的自动驾驶功能。”奥迪全球CEO高德诺(Gernot Döllner)在签约现场表示。

在中国高阶智驾大面积落地的当下,豪华品牌已经很少再提到“先进”这样的字眼。即使考虑到上汽集团的技术输出,上汽与奥迪的合作项目要保持“先进”也不得不加快研发脚步。

“通过和上汽集团的合作,我们将进一步加速在华的电动化战略推进。”高德诺表示,得益于全新合作模式,ADP平台车型推出时间将缩短30%以上。“首批合作项目的车型会覆盖B级和C级市场,首款产品预计将于2025年上市。”

有行业人士向时代财经表示:BBA开发一款车型一般需要数年时间,首车2025年上市,意味着其效率几乎与造车新势力看齐。“这在以往是不可想象的,本次合作明显加快了速度。”


宋斐明担任此次合作项目CEO。

奥迪汽车A 至C级电动车型产品线负责人宋斐明(Fermín Soneira)将担任此次合作项目CEO,他对于此次双方合作充满信心:“我们将共同推进开发、采购、生产和销售等工作。随着双方倾注各自核心优势,我坚信奥迪将充分利用‘中国速度’和市场创新活力,持续塑造高端电动出行未来。”

除了速度,智能化也是格外被强调的一点。大众汽车已经和小鹏汽车合作,奥迪则选择了上汽集团,形成了差异化格局。

上汽集团旗下的零束科技将为奥迪与上汽的合作注入“智能数字灵魂”。零束银河智能车全栈解决方案研发路线图显示,零束银河全栈1.0智能解决方案于2021年四季度量产,当前已搭载数十万辆;零束银河全栈3.0将于2025年量产,4.0则计划于2027年量产。从路线图来看,将于2025年推出的上汽奥迪全新纯电车型,预计将搭载零束银河全栈3.0智能解决方案。

零束科技CEO李君表示:“新车将配备行业和全球顶尖的软硬件及电动性能,及更流畅、更友好的智能交互体验。”

按照上汽集团的说法,诞生于“智能数字平台”的“豪华新物种”,将兼具奥迪的美学设计和工艺水准,以及上汽集团的智能化纯电科技。贾健旭在接受媒体采访时透露,该合作项目下推出的奥迪电动车型将有新的产品序列命名,不会放在外界熟知的奥迪现有电动车产品序列e-tron旗下。

上汽与奥迪的合作有两大关键词,一是提速,二是降本。当前,“价格战”席卷了汽车行业,即使是豪华品牌,也不得不通过降低成本来提高竞争力。


5月20日,上汽集团和奥迪汽车正式签订合作协议。

上汽大众总经理贾健旭在媒体采访环节表示:“上汽有中国最好的零部件体系,有最好的电动化的合作伙伴。上汽背后所带来的,是中国电动车产业的高速发展,奥迪看中的就是这个机会。”他同时透露,上汽大众安亭工厂将于5月24日开始改造,计划十个月后投产奥迪新车型。“新车将搭载5/6C超快充技术,以及通过降低低压功耗减少动力电池装车容量,以达到降本的目的。”

对于上汽集团与奥迪的合作,知名经济学者盘和林向时代财经表示:“此次合作是奥迪看到了中国汽车电动化智能化上的产业优势,与上汽在智能化等方面开展的合作。也说明中外车企之间已经进入到技术输出的新阶段。”

“南奥迪”的对手不是“北奥迪”

上汽与奥迪的合作,再度引发外界对于“南北奥迪”的关注。

作为BBA中唯一在华有两家合资公司的品牌,相较产品更为丰富的一汽奥迪,上汽奥迪的竞争空间有一定局限。

在燃油车领域,奥迪旗下主力车型主要由一汽奥迪制造和销售,上汽奥迪推出的首款车型轿车A7L以及SUV车型Q6,上市后声量较小,新能源车领域,上汽奥迪也仅有Q5 e-tron一款车型。

凯联资本董事总经理、产业研究院院长董事合伙人由天宇向时代财经表示:“市场的变化越来越快,双方在讨论合作时BBA的势头还非常强劲,但上汽奥迪首车上市不久就遭遇了市场环境的转换。2022年自主品牌电动车上量,让上汽奥迪的销量不及预期。”

为提振旗下车型销量,上汽奥迪打出价格牌。2023年上汽奥迪官宣下调A7L、Q6及Q5 e-tron部分配置车型的指导价,最高降价达2万元。


奥迪A7L。

官方数据显示,2024年一季度,上汽奥迪交付量超1.2万台,同比增长约430%。从增长速度上来看,上汽奥迪取得了一定进展,但整体市场规模不算高。

奥迪还将新的电动化平台落地一汽。2020年10月,奥迪与中国一汽集团签署谅解备忘录,成立奥迪一汽新能源汽车有限公司。新一代PPE电动平台导入奥迪一汽,新车型也由一汽奥迪销售公司进行销售。今年北京车展上,首款基于PPE平台打造的纯电动车型Q6L e-tron正式亮相。

在这样的背景下,“差异化”是上汽奥迪不得不走的一步。此番联合开发全新平台,也是进一步形成差异化发展的重要尝试。

对于奥迪与上汽宣布开发的“智能数字平台”和奥迪一汽的PPE项目产品差异,贾健旭表示,PPE是全球平台,全新的“智能数字平台”是在全球架构下为中国消费者新能源和智能化需求量身打造的,并且在产品上专注不同级别的车。

贾健旭直言:“我们要把一个高端品牌重新立到一个更高的位置,这是我们今天所要做的事情。而不是‘南北奥迪’互相掐架,我们互相去‘卷’,毫无意义。”

宋斐明也表示,即使存在竞争,一定是针对外部的竞争,而不是内部的竞争。会对产品进行更加差异化的细分,更好地突出优势。

一方面,企业的规划决定了“南北奥迪”一定要错位竞争;另一方面,在新的市场环境下,内部互卷已经没有出路。

由天宇向时代财经表示,上汽奥迪的对手,早已不局限于BBA内部。“早年的自主品牌车型价格较低,与BBA的价格带不重叠,所以BBA的对手只有自己。现在国内所有和BBA有相近价格类似定位的产品,都是BBA的对手。”

对于上汽奥迪新产品的前景,由天宇的态度是“谨慎乐观”。“过去是德系日系在定义汽车,现在的汽车形态更多是由造车新势力们定义的,包括智能座舱等方面。做得不像难以被市场接受,做得太像又不能保证差异化和品牌溢价。奥迪定义汽车的能力很强,但市场的变数很大,所以只能说是谨慎乐观。”

看到了新趋势的奥迪正在寻求变化,跨国车企与中国车企合作,也成为当下竞争环境的缩影。

2023年,奥迪母公司大众汽车与中国新造车品牌小鹏汽车达成合作,宣布三年内联合开发两款中级电动车;在上汽集团与奥迪达成此次合作前几日,Stellantis集团和零跑汽车共同宣布,零跑国际正式组建完成,并将于2024年9月首先在欧洲开启销售;现代汽车集团去年在韩国Hi-Tech超级技术日上亦透露,“现代和北汽集团合作的电动车项目正在推进中。”

在合资模式走过四十年后,伴随着新能源浪潮和中国自主品牌的发展,“技术输出”与“反向合资”正在成为一股新的潮流。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
申花正式敲定夏窗5人离队名单,中超标王领衔,两人将驰援津门虎

申花正式敲定夏窗5人离队名单,中超标王领衔,两人将驰援津门虎

评球论事
2024-06-15 19:38:11
欧盟宣布加征关税后 特拉斯计划提高Model 3在欧洲售价

欧盟宣布加征关税后 特拉斯计划提高Model 3在欧洲售价

财联社
2024-06-13 20:18:24
河南64岁大爷五年间染指55名女性,只因太了解女性心理

河南64岁大爷五年间染指55名女性,只因太了解女性心理

真实故事汇
2024-05-06 13:31:30
武统、和统都没希望了?台湾军事专家:中国大陆已经找到第三条路

武统、和统都没希望了?台湾军事专家:中国大陆已经找到第三条路

车马点兵V
2024-06-15 11:04:03
温州六中46名学生意外溺亡,头七集体出现在教室,背后真相是什么

温州六中46名学生意外溺亡,头七集体出现在教室,背后真相是什么

二十一号故事铺
2024-06-12 11:09:36
很严重了,我劝大家极限存钱吧,从现在开始!

很严重了,我劝大家极限存钱吧,从现在开始!

大忘路
2024-06-12 07:32:37
大连英博对阵云南赛后评分!马宁重大误判,大连英博主场三球告负

大连英博对阵云南赛后评分!马宁重大误判,大连英博主场三球告负

从小就是大连球迷
2024-06-15 21:52:12
他是中超最惨归化!入籍5年进不了国足 如今要彻底沉沦

他是中超最惨归化!入籍5年进不了国足 如今要彻底沉沦

球事百科吖
2024-06-15 16:31:38
中国发出警告:90天内不支付358亿赔偿金,18艘军舰就别想要了

中国发出警告:90天内不支付358亿赔偿金,18艘军舰就别想要了

星辰故事屋
2024-06-09 17:09:59
1960年,王光美和女儿在北戴河海滩

1960年,王光美和女儿在北戴河海滩

视点历史
2024-06-13 17:33:24
中国男足历史地位最高的10大球星,武磊李金羽都挤不进榜单

中国男足历史地位最高的10大球星,武磊李金羽都挤不进榜单

篮球侍郎
2024-06-13 01:45:02
CCTV5直播!女排VS土耳其,蔡斌首发变阵,朱婷受伤许晓婷受重用

CCTV5直播!女排VS土耳其,蔡斌首发变阵,朱婷受伤许晓婷受重用

刺头体育
2024-06-15 18:25:04
国足痛失天才球员,国足名宿之子选择为日本效力,成日本豪门核心

国足痛失天才球员,国足名宿之子选择为日本效力,成日本豪门核心

小豆豆赛事
2024-04-24 07:30:46
俄乌战争进入了倒计时,胜负从开战当天就决定了

俄乌战争进入了倒计时,胜负从开战当天就决定了

涛哥锐评
2024-05-07 12:26:21
宾至如归!C罗晒照:真的感觉我们还在葡萄牙!感谢大家支持❤️

宾至如归!C罗晒照:真的感觉我们还在葡萄牙!感谢大家支持❤️

直播吧
2024-06-15 05:32:09
被骂惨!胡歌现身台湾,自称我们不分彼此,遭台湾网友破口大骂

被骂惨!胡歌现身台湾,自称我们不分彼此,遭台湾网友破口大骂

青芳草
2024-06-14 12:36:14
上海突然大爆发!家里墙面有这种凸起,说明已经中招...有人为此花了9000元

上海突然大爆发!家里墙面有这种凸起,说明已经中招...有人为此花了9000元

上观新闻
2024-06-15 14:41:02
清华本硕,CPA+司考顶配的37岁金融男,被裁后竟然找不到工作,只求能还房贷…..

清华本硕,CPA+司考顶配的37岁金融男,被裁后竟然找不到工作,只求能还房贷…..

毯叔盘钱
2024-06-15 09:10:09
毛主席曾对台湾预言:未来只有两条路可走,如今来看预言很准确

毛主席曾对台湾预言:未来只有两条路可走,如今来看预言很准确

文史江山
2024-06-15 23:29:58
不能实现全民免费医疗的根源:只有看不起病的人才渴望免费医疗

不能实现全民免费医疗的根源:只有看不起病的人才渴望免费医疗

雪中风车
2024-06-10 12:51:04
2024-06-16 01:44:49
时代财经
时代财经
企业第一财经读本
19587文章数 149236关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

东风奕派eπ008售21.66万元 冰箱彩电都配齐

头条要闻

563支AI队伍和姜萍考同一份试卷:最高34分 都没进决赛

头条要闻

563支AI队伍和姜萍考同一份试卷:最高34分 都没进决赛

体育要闻

莱夫利,让困难为我让路

娱乐要闻

江宏杰秀儿女刺青,不怕刺激福原爱?

财经要闻

新情况!高层对人民币的态度180°转弯

科技要闻

TikTok开始找退路了?

态度原创

时尚
艺术
亲子
本地
公开课

艳压四方的刘亦菲,也没能赢她

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

亲子要闻

儿童“婚礼”寓教于乐,不必过度解读

本地新闻

粽情一夏|海河龙舟赛,竟然成了外国人的大party!

公开课

近视只是视力差?小心并发症

无障碍浏览 进入关怀版