有粉丝有流量就能成“文旅推荐官”？各地文旅拼命追捧网红管用么

不知道从什么时候开始，网红主播们随着粉丝和流量的增长，慢慢地也成为各地文旅局青睐的推广渠道和资源，甚至纷纷被聘为“文旅推荐官”。

比如最近爆火的山东菏泽小伙郭有才，因为翻唱歌曲《诺言》引发大量关注，粉丝很快就超过1000万。

没过多久，菏泽文化旅游发视频称“郭有才被聘为菏泽文旅推荐官”，菏泽当地对爆红的流量反应堪称迅速，这一波流量应该说蹭的没毛病。

毕竟，一夜翻红的郭有才，已成为新的现象级网红，同时也带火了家乡菏泽，全国的主播从四面八方涌进这座山东小城，甚至连带他经常直播的地点菏泽南站，也成为网红打卡地。

但是，过多的流量也使得当地出现“群魔乱舞”的现象，无数网红、主播、粉丝和媒体都涌入菏泽南站，造成交通拥堵，也严重影响了附近市民的生活。

5月20日，菏泽南站发布公告称：“鉴于2024年5-7月份春季高考、夏季高考、中考等考试比较集中，且菏泽南站附近学校设有考点。为给广大考生营造良好的学习、生活和考试环境，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。”

至此，由郭有才掀起的一波网红跟风热潮，终于以菏泽南站的公告落下帷幕。

实际上，对于各地文旅来说，有流量有粉丝的网红们，就真的能给当地文旅带来价值么？

答案是不确定的。

比如因为一句“长城炮”而爆火的网红大力仑，也被成为家乡河南济源聘为文旅首席宣传推介官。

今年5.19中国旅游日主题活动中，陕西旅游推荐使者、特级导游刘国杨和迪拜中阿卫视记者毕诺，也被聘请为咸阳市的“文旅推荐官”。

呼伦贝尔更是大力出奇迹，直接拉了一个27个人的长名单，连具体多少粉丝数都标的清清楚楚。

如果说导游和媒体记者和文旅还算沾边的话，像郭有才、大力仑这样的娱乐型主播，看似很有流量，但是流量的精准性到底有多少，还值得商榷。

和河南开封万岁山·大宋武侠城景区的“王婆说媒”、长春动植物公园的“西游天团”里的“雪饼猴”这样景区与人物IP互相紧密捆绑运作相比，很多娱乐型主播的粉丝实际上是对当地文旅没有兴趣的。

大部分来的粉丝围观者居多，而且只是冲着主播本人而来，而网红主播们如果和当地的文旅资源推广结合不紧密的话，粉丝们即便是来到当地有一定的吃住行消费，和真正消费的旅游游客相比，还是非常有限，而且并不精准。

网红主播们纷纷成为“文旅推荐官”，了解内情的人都清楚，就是印个证书盖个章的事情，不管网红们发不发文旅相关的内容，会不会真心给当地做推广，人物形象到底正面不正面，并不重要，至少这一波流量是蹭到了，今年的政绩也算是完成了一笔。

做网红主播，成也流量，败也流量，但是各地文旅纷纷内卷，拼命追捧网红流量，对不对且不说，吸引来关注至少是有的，只不过，这样的流量到底有多大实质作用，是要打一个大大的问号的。