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有粉丝有流量就能成“文旅推荐官”?各地文旅拼命追捧网红管用么

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不知道从什么时候开始,网红主播们随着粉丝和流量的增长,慢慢地也成为各地文旅局青睐的推广渠道和资源,甚至纷纷被聘为“文旅推荐官”。

比如最近爆火的山东菏泽小伙郭有才,因为翻唱歌曲《诺言》引发大量关注,粉丝很快就超过1000万。

没过多久,菏泽文化旅游发视频称“郭有才被聘为菏泽文旅推荐官”,菏泽当地对爆红的流量反应堪称迅速,这一波流量应该说蹭的没毛病。



毕竟,一夜翻红的郭有才,已成为新的现象级网红,同时也带火了家乡菏泽,全国的主播从四面八方涌进这座山东小城,甚至连带他经常直播的地点菏泽南站,也成为网红打卡地。



但是,过多的流量也使得当地出现“群魔乱舞”的现象,无数网红、主播、粉丝和媒体都涌入菏泽南站,造成交通拥堵,也严重影响了附近市民的生活。



5月20日,菏泽南站发布公告称:“鉴于2024年5-7月份春季高考、夏季高考、中考等考试比较集中,且菏泽南站附近学校设有考点。为给广大考生营造良好的学习、生活和考试环境,菏泽南站将不再举办各类文娱活动。”



至此,由郭有才掀起的一波网红跟风热潮,终于以菏泽南站的公告落下帷幕。

实际上,对于各地文旅来说,有流量有粉丝的网红们,就真的能给当地文旅带来价值么?

答案是不确定的。

比如因为一句“长城炮”而爆火的网红大力仑,也被成为家乡河南济源聘为文旅首席宣传推介官。



今年5.19中国旅游日主题活动中,陕西旅游推荐使者、特级导游刘国杨和迪拜中阿卫视记者毕诺,也被聘请为咸阳市的“文旅推荐官”。



呼伦贝尔更是大力出奇迹,直接拉了一个27个人的长名单,连具体多少粉丝数都标的清清楚楚。



如果说导游和媒体记者和文旅还算沾边的话,像郭有才、大力仑这样的娱乐型主播,看似很有流量,但是流量的精准性到底有多少,还值得商榷。



和河南开封万岁山·大宋武侠城景区的“王婆说媒”、长春动植物公园的“西游天团”里的“雪饼猴”这样景区与人物IP互相紧密捆绑运作相比,很多娱乐型主播的粉丝实际上是对当地文旅没有兴趣的。



大部分来的粉丝围观者居多,而且只是冲着主播本人而来,而网红主播们如果和当地的文旅资源推广结合不紧密的话,粉丝们即便是来到当地有一定的吃住行消费,和真正消费的旅游游客相比,还是非常有限,而且并不精准。



网红主播们纷纷成为“文旅推荐官”,了解内情的人都清楚,就是印个证书盖个章的事情,不管网红们发不发文旅相关的内容,会不会真心给当地做推广,人物形象到底正面不正面,并不重要,至少这一波流量是蹭到了,今年的政绩也算是完成了一笔。



做网红主播,成也流量,败也流量,但是各地文旅纷纷内卷,拼命追捧网红流量,对不对且不说,吸引来关注至少是有的,只不过,这样的流量到底有多大实质作用,是要打一个大大的问号的。

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