网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

联合抵制!多家出版社发函,从业者称“3折没利润,还要亏”!

0
分享至


电商平台“6·18”促销活动刚刚开启,低价促销行为首先引发了争议。

证券时报·e公司记者获悉,近日,多家出版社联合向江苏圆周电子商务有限公司(下称“江苏圆周”或“京东平台”)发出告知函,决定不参与平台提出的“6·18”促销活动方案。告知函显示,京东平台提出的促销活动方案是,全品种图书价保30折(即3折)参与累计8天的促销活动。

多家出版行业人士向记者证实了上述告知函的真实性。对于该活动方案,国内一家大型出版公司资深从业者向记者直言,“3折肯定没有利润空间,还要亏!”

图书大促方案遭抵制

近期,多份出版社声明告知函在互联网流传。告知函均发给江苏圆周电子商务有限公司,内容基本一致。

告知函均提到,针对江苏圆周提出的“6·18”促销活动方案,即全品种图书价保30折参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动,经过慎重考虑,决定不参与此次活动,并且将不承担活动期间产生的任何返利费用。


联合发出声明告知函的包括商务印书馆、人民文学出版社、上海出版社经营管理协会、清华大学出版社、北京大学出版社、机械工业出版社等单位。

江苏圆周电子商务有限公司此前由刘强东等人持股,目前由京东集团首席人力资源官张雱、京东科技CEO李娅云、京东集团副总裁缪钦共同持股。

该公司经营范围包括图书、报刊、电子出版物批发与零售及网络发行业务,音像制品批发、零售(待取得许可后方可经营)等。过去,多家A股出版公司在图书业务上与京东平台的合作,均通过该公司进行。

引发争议的是平台在“6·18”大促期间过低的折扣。上海出版社经营管理协会在告知函提到,为维护图书市场的稳定与繁荣,反对无序竞争,以及上海各出版社强烈呼吁,不参与此次平台单方面提出的促销活动。


公开信息显示,上海出版社经营管理协会由上海世纪出版集团、华东师范大学出版社、复旦大学出版社、上海外语教育出版社、上海大学出版社、上海科技文献出版社、中国中福会出版社等多家会员单位组成。

“3折没有利润空间”

电商平台是图书零售的重要渠道。

出版行业专业分析机构中金易云发布的《2024年一季度图书市场销售分析报告》显示,今年一季度传统电商渠道销售码洋(全部图书定价总额)占比达到50.52%,仍为最大销售渠道。短视频电商占比33.07%,实体零售渠道销售仅占7.51%。


(数据来源:中金易云)

图书行业专业咨询、研究机构北京开卷信息技术有限公司发布的《2023年图书零售市场报告》则显示2023年国内图书零售市场恢复增长,市场码洋同比增长了4.72%,但零售市场实洋(码洋打折扣以后的金额)同比增长率为-7.04%。

码洋和实洋出现差距的原因,正是折扣的变化。2023年零售折扣从2022年的6.6折,下降至6.1折。

电商平台低折扣促销图书,是由来已久的做法。业内人士向证券时报·e公司记者表示,此次之所以引发抵制,主要是过低的折扣的确没有利润空间。

国内一家大型出版公司资深从业者向记者分析道,3折促销不仅没有利润空间,还面临亏损。该人士表示,图书出版的主要成本包括稿酬(版权费支出)、纸张、印刷、人工(编辑、设计、营销等)。再加上仓储、运费、资金成本等,一般要占到图书定价的45%至55%。

另外,古籍、学术、教材类书籍成本会更高。主要因为这类图书比较小众化、销量低,或者有公益性、政府定价等。

“像不在版权保护期内的古籍书、名著(俗称公版书),如果销量大,则利润空间增大,因为无需支付版税。而现当代畅销书,则作者的版税需要与销量挂钩支付,不可能免除。”该业内人士表示,但整体来看,如果图书的销售折扣低于定价的45%—55%,出版社就没什么利润空间了。

中金易云行业研究中心总经理周耀光也向记者分析,图书的出版成本包括多方面。比如支付给作者的稿酬、版税;图书制作前的费用,包括编辑、校对排版、设计费用等;图书的成书费用,包括纸张、印制等。除了这些直接费用,还有管理、财务、营销、物流等间接费用。

出版行业毛利率下行

图书出版一直被视为微利行业,目前行业的净利率仅为“个位数”。近年来,随着电商、短视频平台销售折扣力度加大,低价竞争加剧,行业的毛利水平进一步承压。

2022年,出版传媒曾回应投资者对公司毛利过低的提问,公司表示,国内出版发行业务市场竞争激烈,折扣力度逐渐加大,导致公司出版发行业务毛利率较低。特别是互联网电商销售模式迅猛发展,销售折扣越来越低,对公司出版、发行业务造成较大冲击。

出版传媒2023年年报显示,2023年该公司的出版业务毛利率仅有25%,一般图书业务毛利率则只有14%。而在2017年,两项业务的毛利率还分别有29.69%、21.44%。

行业龙头中国出版、中信出版等公司毛利水平也整体呈下降趋势。中国出版2019年出版业务毛利率39.89%,图书业务毛利率38.77%。2023年,两项业务毛利率分别降至36.22%、35.52%。

中信出版2019年一般图书出版与发行业务毛利率为35.97%,2023年为31.98%。2019年图书出版物销售毛利率37.51%,2023年为32.28%。

此次引发争议的江苏圆周公司,是多家A股出版公司的大客户。比如2017年、2018年,江苏圆周均为中信出版第一大客户,销售金额占比均超过10%。

江苏圆周也一直是A股公司荣信文化的主要经销商。荣信文化招股书显示,2019年至2021年,其对江苏圆周的综合折扣率最低31.65%,最高39.12%,对江苏圆周的账期为4个月。


荣信文化曾提到,江苏圆周2020年和2021年毛利率较低,主要是由于当期京东平台组织的优惠券、满减等促销活动较多,导致当期公司对其综合折扣率下降。

业内呼吁良性发展

在此次争议中,读者的声音,也引发了不少业内人士关注和反思。出版社认为电商平台折扣过低,挤压企业生存空间,不利于行业正常发展。但不少读者认为,为了迎合电商平台低折扣促销,当前图书定价普遍较高,即便电商平台折后,价格也不低。

“大家的关注点都在折扣之争,我觉得大家的关注点错了。”周耀光向记者表示,“折扣和定价要综合起来看,面对渠道压折扣,出版社倾向于提高图书定价,导致了图书定价的不断上涨。虽然很多从业者觉得定价不高,但读者可能不这么认为。”

“对于低折扣促销,目前从业者和读者的看法,从某种意义上来说是对立矛盾的。我觉得从业者还是要跳出行业回头来看,我们如何给读者提供质好价优的产品? 如何在盈利和赢得消费者之间找到平衡? 是否可以审视下自身的成本控制问题?是否可以从模式创新上找到新的出路?”周耀光表示。

前述出版业内人士也向记者坦陈,“部分读者的观点并非无道理。”该人士表示,“电商虽然是很重要的销售渠道,但高定价、低折扣、长期这样下去,对行业发展来说极其不利。”


责编:彭勃

校对:苏焕文

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
凯特再营业!拍摄全家福庆祝父亲节,这幸福感,溢出屏幕啦

凯特再营业!拍摄全家福庆祝父亲节,这幸福感,溢出屏幕啦

英国那些事儿
2024-06-16 23:35:02
CCTV5+播中日女排8强赛,张常宁领衔,央视记者透露阵容,谁能赢

CCTV5+播中日女排8强赛,张常宁领衔,央视记者透露阵容,谁能赢

体育大学僧
2024-06-17 10:32:13
氛围独特!英格兰vs塞尔维亚球员出场经过“矿洞隧道”

氛围独特!英格兰vs塞尔维亚球员出场经过“矿洞隧道”

直播吧
2024-06-17 08:08:11
张维为被殴打?是夜郎自大还是不懂“国情”?

张维为被殴打?是夜郎自大还是不懂“国情”?

兵叔评说
2024-06-13 13:02:56
女生会接受一个性能力不好的男朋友吗?评论区的回答惊呆上万读者

女生会接受一个性能力不好的男朋友吗?评论区的回答惊呆上万读者

社会潜伏者
2024-05-13 01:15:15
印度首富之子大婚在即,婚前派对只有一个字:壕!

印度首富之子大婚在即,婚前派对只有一个字:壕!

新民周刊
2024-06-16 15:44:36
网友曝瓦尔加斯将回土耳其,天津或拿巨额违约金!上海将一枝独秀

网友曝瓦尔加斯将回土耳其,天津或拿巨额违约金!上海将一枝独秀

金毛爱女排
2024-06-17 00:47:39
闹大了!张海波爆料樊小慧曾是坐台小姐,惊人聊天记录曝光!

闹大了!张海波爆料樊小慧曾是坐台小姐,惊人聊天记录曝光!

小毅讲历史
2024-06-16 19:51:07
冷藏车违规载人致8人窒息身亡后续:死的都是女人,最大的50多岁

冷藏车违规载人致8人窒息身亡后续:死的都是女人,最大的50多岁

180°视角
2024-06-17 10:37:24
亚洲首富之子砸几十亿娶白富美!新娘连换5套高定礼服,美哭了

亚洲首富之子砸几十亿娶白富美!新娘连换5套高定礼服,美哭了

综艺拼盘汇
2024-06-17 02:15:27
哪些城市市委书记是省委常委?

哪些城市市委书记是省委常委?

职抒胸意
2024-06-17 10:18:31
以色列终于蒙圈了,前五次中东战争都胜,这次怎么了?

以色列终于蒙圈了,前五次中东战争都胜,这次怎么了?

阿牛体育说
2024-06-16 16:53:29
《中国海警法》正式生效,菲军方直接告诉渔民:别怕,我们有办法

《中国海警法》正式生效,菲军方直接告诉渔民:别怕,我们有办法

千里持剑
2024-06-16 11:47:42
80个国家和4个组织签署瑞士和平峰会宣言,乌克兰外交取得胜利

80个国家和4个组织签署瑞士和平峰会宣言,乌克兰外交取得胜利

山河路口
2024-06-16 20:40:56
终于明白为啥现在的女生都害怕生孩子了,评论让我破大防

终于明白为啥现在的女生都害怕生孩子了,评论让我破大防

阿康四岁啦
2024-06-16 17:26:26
恭喜!姜萍父亲收到5000元奖励金,富豪送名酒表示庆贺

恭喜!姜萍父亲收到5000元奖励金,富豪送名酒表示庆贺

素素娱乐
2024-06-16 22:14:41
教师因救人给留学生上课迟到被处罚!举报者曝光,官方账号被沦陷

教师因救人给留学生上课迟到被处罚!举报者曝光,官方账号被沦陷

天气观察站
2024-06-17 09:03:53
还得是网飞,女神朱珠尺度最大的一部美剧

还得是网飞,女神朱珠尺度最大的一部美剧

美剧院线
2024-06-16 22:29:33
把150万给儿子,女儿一家没了音讯,10年后我们在女儿旧房前痛哭

把150万给儿子,女儿一家没了音讯,10年后我们在女儿旧房前痛哭

半夏解语
2024-06-15 07:00:03
昌耀因一首诗被打为右派流放22年。来看看这首诗里写了什么

昌耀因一首诗被打为右派流放22年。来看看这首诗里写了什么

小怪吃美食
2024-06-16 08:25:09
2024-06-17 13:34:44
证券时报e公司
证券时报e公司
证券时报旗下专注上市公司产品
19699文章数 401178关注度
往期回顾 全部

头条要闻

姜萍走红后有企业上门送5000元 老家门前将修水泥路

头条要闻

姜萍走红后有企业上门送5000元 老家门前将修水泥路

体育要闻

欧洲杯15亿豪阵险翻车:半场梦游 王牌打废

娱乐要闻

上影节红毯:倪妮好松弛,娜扎吸睛

财经要闻

省市级税务人士:目前没有全国性查税

科技要闻

OpenAI可能会迎来重大变化

汽车要闻

传奇新篇章 全新一代大众迈腾来了

态度原创

健康
时尚
亲子
房产
公开课

晚餐不吃or吃七分饱,哪种更减肥?

夏季流行浅色系穿搭,这些技巧你要学会

亲子要闻

终于能抱动妹妹了

房产要闻

强!全国第三!海口房价正在止跌!

公开课

近视只是视力差?小心并发症

无障碍浏览 进入关怀版