TATA木门“25更敢为”品牌态度片背后 透露了什么信号？

5月20日，TATA木门迎来了25周年庆，正式发布“25更敢为”品牌态度片。片中，TATA木门董事长纵瑞原深度解析TATA木门持续创新和勇于挑战的精神，如何塑造自我，如何改变行业。

25周年一系列大动作还包括开启FM520 TATA之声时光电台，建立声音博物馆以及挑战吉尼斯世界纪录，构建多元认知路径，输出品牌态度，在消费者心目中留下TATA木门“更敢为”的认知点和记忆点。

2024年，家居企业都在寻找向上攀登的确定性力量，作为一个有态度的品牌，TATA木门在产品层面勇拓边界，从木门到空间定制，始终“敢挑战、敢突破、敢争先”，聚焦用户尚未被满足的需求，融入TATA木门的专业和技术能力，不断创新，为用户和行业创造更多价值。

深耕木门赛道25年 一个有态度的品牌

2024年，单品企业纷纷面临着增长的挑战，通过扩品类、转赛道，进入大家居领域，然而仍然无法摆脱产品同质化的困境，最终不得不陷入价格战以争夺市场份额。

面对这样的市场现状，一些头部企业开始深入反思，寻找在行业中立足的根本。在“25更敢为”品牌态度片中，TATA木门董事长纵瑞原探讨了过去25年来支撑品牌取得持续成就的核心因素。他表示，我们找到了一个确定的答案：与时代同行，与用户共情。

“与时代同行”的TATA木门，通过自我认知的改变、能力的提升、经验的积累以及试错进行创新，不断跨出原有边界、拓宽木门边界。“与用户共情”的TATA木门，真诚地与用户交流，敏锐地捕捉到用户的需求和痛点，打造出一款又一款真正提升用户生活品质的产品。

为了解决消费者对于家居降噪的需求，2012年推出降噪静音门，首创45°斜口软磁吸技术。

为了解决南方用户冬季采暖问题，2017年推出暖芯门，首次将碳纤维发热技术运用于木门中。

为了让每家都有一个安全屋，2019年研发出室内防火门，为救援增加1.5小时。

为满足人们对精致家居的追求，2020推出极简降噪静音门，厚铝合金封面边更精致更美观。

为了释放孩子的艺术天性，2021年推出儿童涂鸦门，木门表面采用可擦拭板材。

为更好地解决室内噪音问题，2021年推出主动降噪静音门，首次将主动降噪运用于木门中。

TATA木门的探索远不止于此。从2021年到2023年，TATA木门用三年时间走访了10000户家庭。在静音的基础上，对门的环保性、工艺、耐用性及颜值开始进行全方位的升级。2023年，TATA木门完成5大维度升级，重塑一樘好木门的标准。

从市场竞争的角度来看，最高段位的竞争是标准的竞争。25年来，TATA木门已发布2万多种门款，拥有超过190项设计专利，并在全国设有6大生产基地和29家工厂。TATA木门在材料标准、成品标准、制造标准等方面都具有强大的引导力和话语权，做到了从专业到专家引领行业风向。

TATA木门更自豪的是“做更好的门，给更多的人用”，25年间，累计赢得了800多万消费者的信赖和尊重。

在片中，纵瑞原分享了一句富有启发性的话：做正确的事，而不是做聪明的人。什么是正确的事？TATA木门2024年新品发布会上，他曾如此阐述，产品为先，用户为本，不断突破既定思维。为此，无论面临材料升级、工艺改进，或是更新生产线和设备、投入更多资金等决策，TATA木门都会坚定地去做。“做正确的事”的原则为TATA木门提供了决策支持。

从品牌态度片中还可以看到，过去25年里，TATA木门关心生态环保，连续九年捐助宁夏沙漠的绿化和治沙，绿化面积达106720平方米；致力于带领行业进步，2017年向整个行业开放了45°斜口软磁吸设计专利，使更多企业受益。此外，TATA木门积极参与社会公益活动，2016年设立了“818静音日”，倡导公众关注室内噪音问题，并于2024年加入爱耳公益事业，为听障人群带来实际帮助。这些行动展示了TATA木门的社会责任感以及对“做正确的事”的坚持和实践。

“25更敢为”品牌态度片，不仅勾勒出TATA木门过去25年的发展轨迹，更让消费者更深入了解TATA木门：从“与时代同行，与用户共情”的品牌初心，“一米宽，一万米深”的专业承诺，“做更好的门，给更多的人用”的企业使命，“做正确的事，而不是做聪明的人”的道德准则……这些都是TATA木门作为行业领军者25年来坚持的态度，以及其持续领导行业创新和突破界限的内在动力。

从木门到空间定制 TATA木门“更敢为”

在TATA木门品牌态度片中，纵瑞原表示，随着家居消费的个性化和定制化趋势日益明显，空间定制已然成为新生代的最佳选择。

众所周知的是，空间定制行业竞争激烈，从木门赛道跨界而来的TATA木门，如何能在这一领域建立竞争壁垒，如何能成为行业标准的引领者？TATA木门则以“更敢为”精神和行动作出回复。

为了深入理解和把握消费趋势，TATA木门联合当代人居生活方式研究院发起了“2024新青年品质生活趋势”调研，并于5月20日正式发布。凭着“与时代同行，与用户共情”的能力，TATA木门精准捕捉消费趋势变化，为新一代消费者提供更符合他们需求的定制解决方案，从而不断推动品牌和产品的创新发展。

在报告中，TATA木门深入探讨了新青年对“理想的家”的期待，突出了几个关键维度：首先是安全与健康，消费者对居家健康的关注正在从简单的物理健康扩展到空气质量和声环境健康等更广泛的居家生活方面。其中62.5%的受访者认为拥有一个安静的降噪空间对家居生活至关重要，特别是卧室、多功能房、书房、衣帽间和运动健身区等私密空间的降噪需求。

报告还揭示了年轻消费者，尤其是女性，对家的情感疗愈功能的高度重视。此外，年轻人对家居空间的颜值也提出了更高的要求，“奶油风”成为许多年轻人理想中的家装选择。

在一线、新一线和二线城市，生活节奏的加快和空间的限制使得一体化家装风格和强收纳功能性需求更为突出。40%的受访者表示，一个整洁有序的家能够提升他们在家的满足感和放松感。

站在消费者视角深入思考，TATA木门找到了关于空间定制的核心答案——人性化收纳，并联合著名住宅收纳研究设计专家、Home & Life 研究所创始人近藤典子解决中国家庭“断舍离”的储物难题。

TATA木门在空间定制中置入专业储物系统，通过百变形态满足生活全场景的需求。系统分为标准收纳模块和最高收纳模块，设计师和收纳师会在设计阶段根据每个消费者的生活规划合理的收纳空间，确保物品“装得下、看得见、找得到”。

为了保障模块系统的高效性和耐用性，TATA木门还创新五金设计。如摘云台专利设计，集储物、换鞋凳及增高取物功能于一身，满足入户换鞋及高处取物的需求；造型鞋架专利设计，能够实现收纳更多鞋子；而伞架专利设计则利用柜门背面空间实现了雨伞收纳功能。

新一代消费者对空间定制的要求不止于功能，而是追求更多维度的价值。TATA木门以“更敢为”的态度成功满足这些需求。其产品设计将经典设计元素与时尚风格简约相结合，呈现出高颜值之美。此外，还精心整合了入户门、室内门、外窗、墙板与储物柜，形成了高效的静音屏障，有效隔绝内外部噪音，让每个人可以掌握安静生活的主动权。

“25更敢为”的TATA木门，从木门到空间定制，以年轻一代消费者的需求为出发点，不断推出更具创新性和实用性的产品，打造更美好的居家生活，让用过的人获得愉悦生活体验，并且自豪地推荐给朋友。

深度输出品牌态度：更懂声音 更懂用户

托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中指出，“年轻人更在意购买决策背后的用户标签。”TATA木门如何将“更敢为”的品牌态度形象地传递给年轻一代消费者？在品牌与用户之间搭建起沟通桥梁，让用户产生情感共鸣，从而赢得他们的支持和认可？

25周年之际，TATA木门凝聚了多年在家居静音和降噪领域的探索与研究，建立一座独特的声音博物馆。这个博物馆为大众打造了一个前所未有的体验空间，通过引人入胜的互动艺术装置、壮观的声浪方阵，以及按真实生活比例建造的降噪样板间，让人们直观地感受到噪音对生活的冲击。同时，将TATA木门在静音降噪方面的持续积淀与领先实力以一种直观而感性的方式传达。

声音博物馆不仅是一个展示空间，更试图唤醒参观者的内心体验。“从拒绝噪音到发现声音之美，在喧嚣和宁静之间找到平衡，最终掌握自己生活的声音控制权。”通过更深入的参观互动体验，在年轻一代消费群体心目中留下足够深刻的记忆点，也让注重个性表达的他们找到了归属感和情感共鸣。

作为TATA木门25周年庆祝活动的重头戏，品牌将对最长的分贝仪矩阵发起吉尼斯世界纪录的挑战。吉尼斯世界纪录挑战难度极高，每一项纪录的创立或打破都是对参与者实力的极致考验，更是对品牌技术和创新能力的全面检验。

5月24日，全行业将共同见证TATA木门挑战吉尼斯世界纪录的壮举。这一时刻不仅是TATA木门历史上的重要里程碑，也将成为家居行业发展的重要事件。通过这次挑战，TATA木门展示了其在静音降噪技术领域的领先地位，同时传递出品牌敢挑战、敢突破、敢争先的核心价值，向公众输出品牌态度。

挑战者的姿态，正是TATA木门“25更敢为”的最佳诠释，也预示着未来的25年，TATA木门仍将继续拓展技术和创新的边界，引领行业走向更高标准。正如TATA木门品牌态度片中董事长纵瑞原所强调的，站在新的起点，TATA木门依然坚持“做正确的事，而不做聪明的人”。TATA木门，行者无畏，25年，更敢为！（文/海婕）