导语:伟大的品牌和创意,往往都是被发现的,不是想出来的。
文字根据福来咨询总经理郝北海的视频整理
信阳毛尖521,是一个上天赐给我们的超级品牌,“521”的背后有三重含义。
第一,“521”谐音“我爱你”。
第二,“521”指“五云两潭一寨”。信阳毛尖最核心的产区,就在八大山头,叫五云两潭一寨。
第三,“521”指5月21日,国际茶日。
一个品牌、三重价值,被我们福来咨询给发现了。所以我说,伟大的品牌和伟大的创意,往往都是被发现的,不是你自己想出来的。
我给大家讲讲,信阳毛尖521的创作历程。
在几年前,我们受河南省农业农村厅的委托,为信阳市浉河区打造信阳毛尖的品牌。
浉河是信阳毛尖的最核心的产区,信阳毛尖有200多万亩,其中,浉河有六七十万亩种植面积,而且这六七十万亩涵盖我刚才提到的“五云两潭一寨”,也就是最核心的八大山头。
我们有一个纠结,给浉河打造茶叶品牌,它的品牌主体是什么?
信阳毛尖?好像不对,因为代表不了信阳毛尖,浉河只是一个区。
浉河毛尖?更不对,因为浉河毛尖,消费者没有听说过,消费者只听说过信阳毛尖。如果抛弃信阳毛尖,打造浉河毛尖,这是大错特错的。
后来我们将浉河区信阳毛尖高端品牌命名为“信阳毛尖521”。
信阳毛尖521,高端毛尖我爱你。每一片茶叶都可追溯,这样的一个超级品牌,得到了广泛的认可和喜爱。
这个品牌正在茁壮的成长,这样的一个创意,希望对很多县域代表的茶叶产区的品牌打造,有借鉴意义。
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