520，查收各个品牌“派送”的甜蜜泡泡 | 案例盘点

520网络情人节作为品牌营销人的“兵家必争之地”，从美妆护肤到奢侈品牌、本地生活……各个品牌使出浑身解数，只为打赢这场“爱的保卫战”，与消费者构建新一轮的情感连接。在刚刚过去的520期间又上演了哪些浪漫经济营销？本期趋势君选取了十个案例与您一起感受不同品牌对爱的诠释。

01

瑞幸

联名《大话西游》，爱你一万年

趋势案例：

“我的意中人是一位盖世英雄，有一天他会身披金甲圣衣，脚踏着七彩祥云来娶我。”今年520，瑞幸咖啡携手电影《大话西游》推出限定款大话西瓜拿铁、大话西瓜小铁和脆皮瓜瓜大福，和意中人一起翻起浓浓爱意，爱你一万年。两款联名杯套、两款联名纸袋加上联名贴纸，满满回忆杀，这波爱意狠狠感受到了。

趋势解读：

应节主题搭配超人气IP，看起来瑞幸又将迎来一次爆款传播。但令人意外的是，最先出圈的不是《大话西游》的IP故事，而是被众多网友纷纷吐槽的“土味”设计：大写加粗的“LOVE，爱你一万年”主题logo。被不少网友吐槽，像回到了二十年前学校门口卖的劣质贴纸，土土的很安心。虽然网友们嘴上吐槽“土味”，但行动上依然忍不住奔赴情怀。社交平台上也出现了爆改《大话西游》联名周边的热潮，网友们纷纷diy手账、冰箱贴.....带动瑞幸《大话西游》联名出圈，引爆传播声量。

02

天猫520“用爱回应爱”

趋势案例：

爱意还能说出什么新鲜感，玩出什么新花样？天猫520告白季大片选择用最真实的镜头回应，创作短片《520用爱回应爱》。

趋势解读：

520不只是爱情的狂欢，每一份爱都值得庆祝。短片将镜头对准生活的无数个瞬间，贴心温暖的伴侣、捧花相见的好友、忙里忙外的爸妈、5月盛放的月季、微风下的黄昏……每一个温暖的瞬间都是爱的具象化表达。短片的前半段将爱融入真实的生活，后半段紧扣“礼物”的主旨，在不同的人物关联中用礼物回应每一份爱，在真实动人的铺垫中为“有礼喵”礼遇频道做了巧妙铺垫，完成心智消费植入。

03

若客×蜂鸟跑腿，传递爱与玫瑰

趋势案例：

若客联合饿了么蜂鸟跑腿，发起一场爱与玫瑰的传递。除了有跑腿箱上晒图即得的应急玫瑰花，在5月13日-5月20日期间蜂鸟跑腿下单备注「若客积木花」便可抽取积木花1枝。更以花为主题，打造浪漫短片《许你一路生花》。

趋势解读：

“我的爱人像一朵红色的玫瑰，

在六月里迎风初开；

我的爱人像一首甜美的旋律，

优美和谐地吟唱”……

那些未曾说出口的爱意自有玫瑰替你表达，这个520，若客×蜂鸟跑腿与玫瑰紧紧捆绑，通过线上购买、线下偶遇的方式，实现双倍声量曝光，搭配线上短片呈现，进一步将爱具象化展现在浪漫的520。短片以限时领取告白积木花为主线，将镜头对准生活，记录下不同的人与“告白积木花”的浪漫邂逅，打造独特的情感体验，与想爱、敢爱的年轻用户群体构建了深刻的情感链接。

04

Balenciaga

爱不止爱情，多元视角解读520

趋势案例：

天马行空的Balenciaga，继去年以“I LOVE__”系列产品来表达爱有无限种可能外。今年巴黎世家520节日限定成衣系列广告大片，便跳脱出传统层面上对爱的解读，聚焦更广泛意义上的多元爱意。将镜头聚焦家人、伴侣间充满爱意的互动场景。特别邀请演员郑恺和苗苗夫妇、时尚博主gogoboi和其母亲，Maojing和Xiaoying情侣身着节日限定系列单品出镜，其限定系列是印着wi-fi标识的成衣、帽子等产品。

趋势解读：

Balenciaga再度深挖关于爱的多元观念，不仅聚焦家人、伴侣，还抓住当下年轻人的恋爱观点。“恋爱就像连wifi”一样：喜欢一个人=感觉ta身上有wifi啊；暗恋一个人=不知道wifi密码是啥；失恋=本来能自动连接的wifi突然有一天连不上了；暧昧=wifi信号不稳定，有时候强，有时候弱......毫无疑问，Balenciaga是在华进行优质本土化营销的佼佼者，其对中国本土文化深刻的理解和对当代青年文化的敏锐洞察力，使得其将自身品牌特色与本土文化相融合变得得心应手。

05

玩乐主义与线条小狗的邂逅

趋势案例：

玩乐主义推出线条小狗520限定快乐贴贴礼盒，内含线条小狗快乐贴贴盲盒与众多可爱周边，寓意“天下第一好”。

趋势解读：

世界破破烂烂小狗缝缝补补，2024年谁还没有听过线条小狗？520，玩乐主义联动线条小狗带来520限定礼盒。盲盒、恋爱协议书、手机气囊支架、小狗立牌、毛绒玩具、暖心立体贺卡……众好物营造满满惊喜。年轻人的“小狗文学”贴合甜蜜节点氛围，加深对玩乐主义×线条小狗关联的心智认知，通过打造社交货币进一步沉淀内容资产。

06

野兽派×JELLY CAT

联名花店限时开售

趋势案例：

这个520，看Jellycat和野兽派如何通过联名活动来解决“送礼难题”。在「我爱你」命题下，野兽派用鲜花见证浪漫，Jellycat用陪伴延续陪伴。5月17日至5月21日，野兽派和Jellycat联名限时花店亮相北京三里屯太古里。花店将推出4款Jellycat玩偶限定花束，以及520限定联名款鲜花手捧花盒，部分联名产品在全国指定线下门店也可以买到。

趋势解读：

Jellycat的玩偶与野兽派的鲜花结合，双方不仅让传统的“花”元素得到了新的诠释，而且创造了一个与众不同的产品，使其在众多520礼物中脱颖而出，这一举动也让具有陪伴和情绪价值的Jellycat 成为「爱」的代名词。二者以开花店沉浸感更强的形式展开合作，既符合这次「520 节日送花」的浪漫主题，又丰富了用户的购物体验。

07

华为

这个520想怎么样就怎么样

趋势案例：

结合科技产品，华为献上一场围绕爱情展开的短片，期待贡献不一样的520。

趋势解读：

爱情应该是什么样的？这个520华为与你一起解锁不一样的爱情。短片从冲破网红餐厅千篇一律的打卡为开头，随即开始一场摆脱千篇一律爱情生活的“大逃亡”，在不同场景的切换中，紧密结合产品卖点。甩脱束缚冲向泳池MateX5的悬停合影与超效防水让爱更加大胆自由，高空跳伞Pura70系列的真实感人像记录下每时每刻的感动……同时融入WATCH GT4、FreeBuds Lipstick 2口红耳机等新线产品。将产品与画面完美结合，融汇科技感与时尚观赏性。

08

薇诺娜

爱要毫无保留地张扬

趋势案例：

作为扎根云南地域特色的护肤品牌，薇诺娜始终坚持通过挖掘在地文化拓展品牌文化内涵，这个520，薇诺娜瞄准云南非遗彝绣背后的故事，打造短片《张扬的彝绣》，同时推出限定款520彝绣礼盒。

趋势解读：

从与MANNER 联动，到新年宣传白族传统，薇诺娜始终立足于来自云南的地域特色，这次薇诺娜在云南楚雄讲了一个新故事，探索彝绣背后张扬炙热的生命力。大胆艳丽的色彩、细腻精致的线条，彝绣的一针一线蕴藏着无线张扬的爱意。从表达爱意的荷包到出嫁的嫁衣，彝族人把自然万物融汇到密密麻麻的针脚里，借以表达浓烈炙热的爱。除了精彩短片的制作，同步邀请代言人刘诗诗拍摄，进一步吸引更多人关注彝绣文化。

09

蒂芙尼

520展现爱的联结

趋势案例：

Tiffany&Co.蒂芙尼发布全新520广告片，并率先于中国市场全球首发Tiffany Knot系列双色金镶钻项链，以迎接这一象征爱的浪漫佳节。Tiffany Knot 系列象征着爱的坚韧联结，亦代表每个人生命中恒久而意义深远的纽带。在520到来之际，蒂芙尼发布全新广告片，以动画视觉演绎绳结图案，诠释与他人、与自我的深厚联系。

趋势解读：

Tiffany几乎是最早通过讲述爱情来营销的奢侈品牌。自1837年诞生以来，它始终珍视那些将人们联结在一起的爱与牵绊，尤其注重节日营销，早在2019年，Tiffany便锁定中国的“520”节日。锚定爱情故事，并不断推出产品形成心智连接，在那些以情感联结为核心的产品类别中尤为常见。

10

混果汁×王一泠艺术家来联名

趋势案例：

混果汁与王一冷的艺术联名于5月17日起上线，和以往奶茶界的联名周边略有不同，受本次联名风格——艺术家联名的影响，周边显得十分文艺。包含联名杯贴、书签、解压拼图和礼盒装午睡毯，都以艺术家王一冷的画《LOVE IS FLOWING》为主体而设计，整幅画以无数“love”组成，满满的爱意像水一样流动着。

趋势解读：

洞察到商业与艺术结合的价值，混果汁通过品牌与艺术家节日联名的方式烘托氛围，爱是流动的，要用心感受当下每一刻的爱。此次联名周边颜值也卷到next level，让网友直呼被浪漫硬控520秒。

从520、七夕到白色情人节、黑色情人节，爱情甜蜜指数成倍增长，我们不难发现年轻人对爱情营销越来越脱敏，爱的定义正在愈来愈多元化。从情侣、夫妻到家人、朋友，精准洞察消费主义背后的情感变化，跳脱出传统语境对爱的定义解读，搭建更深刻契合消费者情感表达的在地营销，才能与消费者形成更深刻的情感连接。

编辑：文文子、张灵

排版：文文子