AI成了相机App的“屠龙宝刀”，可惜却是“点击就送”

撰文 | 程书书

编辑 | 李信马

题图 | Remini制作

“五一”期间，黏土滤镜在社交网络爆红，《小羊肖恩》风格的“黏土靓照”，成了不少人展示自我的新方式。

这款滤镜最早是来自一款名为Remini的手机AI修图App，生成图片的过程也十分简单，只需下载软件后，打开App首页推荐的“Clay Filter”功能后选择黏土AI特效，再上传图片，Remini就会将照片其转化为黏土风格。

图源：小红书

凭借黏土滤镜，Remini一度登顶国内iOS系统的免费App下载榜。从4月30日至5月8日，Remini在下载榜上的排名始终维持在前二。因为Remini在国内只上架了iOS应用商店，在闲鱼等二手交易平台上还催生了有偿代做黏土风照片的生意，价格在1-5元之间不等。

不过，短短十多天后，年轻人们似乎已经从黏土滤镜的“硬控”中解放了出来。“黏土风”声势骤息，Remini的下载量自5月9日开始也直线降，14日直接来到100名开外。再联想起之前也是爆红后快速熄声的妙鸭，AI相机难道就是“昙花一现”的命运？

一、爆款之后，拦不住的跟风者

去年，妙鸭相机凭借“9.9元拍AI写真”服务一炮而红，在没有太多宣传的情况下，仅上线一周多，就在微信、微博和小红书等平台破了圈，还顺势拿下国内AIGC领域首个破圈C端产品的头衔。

图源：小红书

然而好景不长，不过一个周的时间，妙鸭相机的热度就开始下滑。从微信指数上可以看到，妙鸭相机7月17日上线迅速出圈，23日开始了热度飙升，25日达到微信热度的第一个波峰，可在经历7月25日、27日的两个峰值后，妙鸭相机在微信平台的热度开始快速下滑。

彼时不少分析妙鸭相机的文章中，将妙鸭相机的快速“凉凉”归咎其离谱的“霸王条款”、拒不退费以及有暴露用户数据隐私的问题等，但在DoNews看来，这与当时市场上一众拍照App纷纷跟风推出类似功能，导致妙鸭独特性消失也不无关系。

比如美图旗下的美颜相机，把AI写真的价格下调到了3.9元、B612咔叽的AI写真套餐也只要5.8元。 还有一些开发者，迅速推出了功能相似的免费产品，只是玩一玩晒朋友圈，价格更低甚至免费岂不是更香甜？

如今的Remini，也面临同样的问题。黏土滤镜刚刚爆火，一款名叫Uni Dream的AI绘画软件便嗅觉灵敏的快速上线了黏土滤镜，而且相比Remini高达68元的包周金额，Uni Dream提供了永久VIP（29.99美元）、年度订阅（24.99美元）、月度订阅（4.99美元）三种选择，最低的包月金额折合人民币才约30元。

除此之外，美图秀秀、妙鸭、趣颜乃至抖音站内等也都迅速上线了免费的黏土滤镜，还有高阶玩家在 C 站（ AI 绘画模型分享平台 ）炼出了两个类似的模型， Claymation-miniature 和 Clay cartoon style 。

体验过以上几家的用户奥特曼对DoNews表示，Remini的黏土质感非常强，在处理复杂画面元素方面更有创意，但会把照片中原本很多中式元素都西化了，此外存在刻板印象和偏见，女生的户外运动的照片，黏土化后都是男性形象。相对而言，美图秀秀的黏土滤镜则更符合中国宝宝体质和审美，生成的人物面部柔和，而且不太会生成崩坏、怪异的表情，但却透着一股白幼瘦风；Uni Dream比较中和，不过黏土滤镜效果不算上佳，UI也有点复杂。

可以看到，虽然一众App的生成效果不同，但就体验者的感受而言，Remini的黏土滤镜并非一骑绝尘，“后来者”们也不是一无是处。

有业内人士分析，黏土滤镜的技术原理不复杂，借助LoRA模型，用一定数量的黏土风格照片，就能训练出模型的风格和特征，生成滤镜的过程就相当于AI重绘，因此难以在技术上形成护城河，可以被批量复制生产的“爆款”，自然谈不上长久。

二、AI，拍照App的屠龙刀

根据数据分析公司Apptopia的调查，几乎每一个爆款AI相机的关注度都像一座陡峭的山峰，登顶只是一瞬间的事情。然而还，是有越来越多的公司在AI相机方面布局，显而易见，应用AI技术已然成为相机App的大势所趋。

曾经，拍照和P图是两门复杂的手艺，但AI彻底突破了传统生产力的限制，简化了流程，节约了使用者的时间和精力，大幅提升了用户体验感和生产效率。而基于大模型，也有了更多的玩法，拍照App这一赛道也迎来了增长的新机遇。

这里就不得不提一提老牌修图App美图秀秀，其母公司美图就凭借AI在2023年实现的惊天逆转。

美图秀秀可以说开创了“颜值经济”的先河，在2016年以“女神概念第一股”登陆资本市场时，月活用户数量达到4.56亿（数据来自招股书）。然而随着天天P图、黄油相机、轻颜相机、B612、醒图等同类型的App不断涌现，美图也没逃脱“上市即巅峰”的命运。

据美图财报数据显示，2018-2021年间，美图分别亏损12.55亿元、3.97亿元、0.4亿元、0.44亿元，股价也从2017年3月20日的历史最高点22.83港元/股，跌至2022年10月12日的0.64港元/股，美图沦为“仙股”。

为此，美图也尝试过多次转型，但从社交到金融科技、手机制造、电子商务、医美服务、网络游戏等，无一不是高调进入，唏嘘离场。美图手机最后卖给了小米，网络游戏业务甚至都没并入过财报里。

直到生成式AI的爆发，让情况出现转变。

2022年底，美图秀秀上线绘画功能后，美图12月的月活跃用户同比增长了5.3％，达2.43亿。其中，美图秀秀月活跃用户数达1.30亿，同比增长13.0％。美图在财报中解释称，系美图秀秀应用程序内众多AIGC驱动功能在2022年人气颇高。

来到2023年，这一年里，美图加大了AI方面的投入，在旗下的各个App上都更新了AIGC相关功能，包括AI动漫、AI扩图、AI商品图、AI消除等。公司全年实现营业收入约26.96亿元，同比增长29.27%；同时净利润达到3.78亿元，同比增了233.2%。

美图财报中指出，公司业绩的增长主要得益于生成式AI相关技术驱动的影像与设计产品业务收入保持了大幅的增长。截至2023年12月31日，美图付费订阅用户数超过911万，创历史新高，同比增长了62.3％。

美图的股价也从0.63港元/股，一度上涨到4.19港元/股，涨幅超过了650%。

可见，虽然不容易形成壁垒，但AI对拍照App来说显然是一把“屠龙宝刀”，能带来新增用户和真金白银的收益，即使这把宝刀是“点击就送”，自己也绝不能没有。

三、AI相机，会有“常青树”吗？

AI浪潮给修图App赛道带来了新机遇，也让赛道更“卷”了。

随着AI技术开源，新玩家随时都可能入局抢饭碗，新老玩家都需要面对的问题是：在难以建立起技术壁垒的情况下，该如何实现可持续的发展呢？

靠AI翻身的美图，在商业探索上有自己的想法。

去年6月，美图一口气发布了美图视觉大模型MiracleVision和含美图设计室2.0、AI数字人生成工具DreamAvatar、AI视觉创作工具WHEE、AI口播视频工具开拍、桌面端AI视频编辑工具WinkStudio和美图AI助手RoboNeo等六大产品，覆盖了专业视频编辑、视觉创作、商业摄影等多个领域。

从更新后的业务生态中也不难看出，美图从做2C的产品，转战到2B行业解决方案。同年10月份，美图升级MiracleVision至3.0版本，产品应用渗透至电商、广告、游戏、动漫、影视行业。

也许相机App注定是一条难以长久的路，真正发展还是要两条腿走路。不过，美图落地行业的步伐也才刚开始，“屡战屡败”后能否跑通新的商业模式，也还是个未知数。

但不管怎样，迈出探索的一步，总是值得鼓励的。相机App带给和记录了我们许多快乐的时光，也希望这条赛道，在AI的加持下，能真正出现一棵“常青树”。