现货开卖5折回归 今年“6·18”你买了吗？

中国商报（记者 蒋永霞）5月20日晚8点，天猫“6·18”正式开售。天猫数据显示，截至5月21日0点，仅4个小时，59个品牌销售额破亿元，376个单品成交额破千万元。这4个小时，是淘宝天猫变革一年的成绩检验场，更是当前电子商务消费活力的呈现。

今年“6·18”，淘宝天猫铆足了劲，准备大干一场。急于向外界证明自己实力的淘宝，比去年提前10天，率先进入“战场”。为了唱好独角戏，淘宝天猫为“6·18”的开场秀准备了很多“节目”。

最受关注的就是：取消预售。今年4月，淘宝天猫对外官宣，为了给消费者带来极致的购物体验，今年“6·18”取消预售，简化玩法，直接现货开卖。

另外，今年“6·18”天猫资源投入空前。在满300元减50元和官方立减15%的基础上，额外投入150亿元红包。在“6·18”开售前，88VIP的满5000元减400元、满1200元减100元两种大额券提前发放，百亿补贴“王炸全家桶”将苹果、戴森、雅诗兰黛、赫莲娜等正品尖货价格补贴至全网底价的2折。

数据显示，晚8点开售，首批“王炸全家桶”1分钟内被抢购一空，带动百亿补贴GMV在开售首个小时比去年开售同期增长596.5%。

除了搅动百亿补贴的风云外，记者还了解到，今年“6·18”，淘宝重启5折会场。华为、美的、耐克、优衣库、兰蔻、赫莲娜等品牌齐聚会场，百万商品无需计算，直接5折。记者注意到，天猫“6·18”开售不久，诸多限量供应的5折商品被抢购一空。

除了5折回归外，淘宝还将“限时秒杀”替代百亿补贴，作为主打板块，放在首页，直接给出全网低价的秒杀价。商家也积极推出秒杀活动，比如斯凯奇运动天猫旗舰店，在5月20日晚8点—晚12点推出超级秒杀活动，参与活动的商品直接享受秒杀价。

在商家服务方面，天猫引入巨量星图，升级与腾讯广告、知乎、B站等超200家互联网平台的合作，提升商家全网的获客能力。会场访问量比去年“6·18”会场增长14倍。

淘宝天猫的诸多准备与投入，让今年的“6·18”实现开门红，很多品牌及商家从中获得了较高的增长，其中手机及美妆品牌的成绩非常突出。

天猫数据显示，28个品牌的成交额在开售1小时内率先破亿元。在iPhone 15到手价可直降2300元的带动下，苹果首小时成交额破15亿元，华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌成交额也迅速破亿元。美妆品牌4小时11个品牌的成交额破亿元，珀莱雅销售额超4.7亿元。118个单品成交额破千万元。

“6·18”刚刚开始，接下来大促将逐渐进入高潮，那时的声浪会更高。