茅台文旅官方旗舰店开业，文创中的“茅台范”与C更近一步

5月18日，茅台文旅天猫官方旗舰店正式开业。这是茅台文旅公司在文创产品开发业务上的一个里程碑事件。
茅台文旅天猫官方旗舰店的开业，必然会为大众带来触手可及的茅台产品信息流，让消费者更容易接触到茅台文创产品的相关信息。这是茅台文旅公司无限向C战略的具体体现，也是茅台文旅公司持续创新，不断保持品牌活力的现实表现。
而对于资深茅粉的知酒君来说，茅台文旅天猫官方旗舰店的开业自然是一个好消息，我们可以全面地浏览所有茅台文创产品，还可以更自如地选择自己喜欢的商品。
让酒旅融合向C端更进一步
今年三月，贵州省就白酒产业发展推出一系列政策与指导意见，明确要求做好酒旅等融合发展大文章，深入研究推动“卖酒”向“卖生活方式”转变。可见酒旅融合已经被贵州省政府当做头等迫切的大发展战略来执行，而茅台在贵州省酒旅融合中无疑起到决定性的带动作用。
2021年9月10日，贵州省酒文化研究会和贵州旅游协会等单位在贵阳举办了2021年中国酒文化高峰论坛，提出了以文塑旅，以旅促酒，建设世界级酒产区“一流酒旅融合发展样本”的战略规划，并强调，茅台集团等龙头企业应发挥引领和带动作用，在茅台品牌带领下，文化引领、产业创新，创建多元酒旅融合发展模式，构建贵州酒旅融合发展“一流标准”。几乎与此同时，茅台文旅公司从贵阳迁回茅台，标志着新的发展篇章被正式揭开。
而对于茅台而言，茅台文旅公司扮演着桥梁的作用，一方面将茅台文化传递出去，一方面为消费者带来美酒以外的高质量产品。在茅台文旅官方旗舰店的介绍中有一行文字这样介绍茅台文旅公司的企业责任与发展目标：以塑造中国一流绿色生态酒旅融合标杆为愿景，致力把茅台文化资源、文化资产优势转化为旅游产业发展优势，打造茅台品质生活服务运营商。

近两年来，茅台文旅公司取得的成绩颇受瞩目。2023年，茅台文旅公司全年营收突破30亿元，入选2023贵州成长之星企业榜单并位列第二名，其中文创产品全年销售收入突破6亿元，“中秋团圆季”产品荣获中国国际工业设计博览会优秀作品奖，“小茅留声机礼盒”荣获美国缪斯设计奖设计大赛金奖。
为何茅台文创产品能在各种高端设计大奖赛上频频获奖？茅台文旅公司副总经理陈涛向知酒君透露道，茅台大部分文创产品的设计灵感来源都是传统文化，茅台文创产品的设计初衷就是继承并发扬传统文化。浩如烟海的历史文化资源是茅台文创取之不尽的创意源泉。
在茅台文旅人看来，他们的使命就是用自己的创造力和想象力，将传统文化中的经典具象化呈现，在新时代为其赋予新的价值。
系统化发展 让文化赋能品牌发展
在茅台官微发布的三张海报中，我们看到了今年刚刚上新的2024年传统中国节·端午安康季系列产品，其中包括两瓶53度的200毫升装飞天茅台、一个杨柳湾铜香炉和数个端午小香盘。今年的端午安康季的创立突出了茅台的地域文化特征，并将重视古典建筑美学元素融入产品设计中。

据了解，“传统中国节·季系列”是茅台文旅公司出品的上百款文创产品中最受欢迎的一个系列，其中端午安康季文创礼盒便是该系列的其中一款产品，每年端午节前夕会推出一款文创礼盒，目前已经推出三款。
自古以来，中国人都有在端午佳节佩戴香囊的习俗，赤水河两岸的人们更有用各种草本植物做做成熏香驱赶毒虫的习惯，可以说香既是古代人远离虫害的一种有效手段，又是祈福安康的美好祝愿。
端午节前后，赤水河两岸的男女老少会佩戴香囊，酒厂也开始了制曲，对茅台来说，香味是适合表现端午节氛围的一种形式，而最适合将茅台文化与端午节的习俗融为一体并传递给大众的载体无疑是源远流长的香文化。
“送茅台是最有面子的礼物，但是如果我送一个茅台传统中国节的礼盒，就不仅有面子，而且还有品位。”有这种心态的消费者不是个案，在抖音、小红书等社交平台，知酒君也常常能刷到年轻消费者发布图文炫耀自己的茅台文创礼盒，在他们看来，茅台的品牌影响力与极具美感的产品都极大地满足了他们的分享欲与收藏欲。
连续三年推出的“传统中国节·季系列”文创产品可以看作是茅台文旅公司打造系统性品牌IP的一个具体表现。据了解，在接下来的一年里，茅台文创的重点工作将从多到精转变，完成几个主推产品IP的建设。
茅台文旅官方旗舰店的盛大开业预示着茅台文旅公司的蓄势阶段已经完成，让我们看到了贵州茅台的文艺范，他们用想象力将悠久的文化历史与美好的祝愿融入产品，他们用创意为文化赋予生命，诠释着酒旅融合的真正内涵。