康师傅将涨价？打工人泡面还能吃得起吗

打工人的老熟人康师傅又又又要涨价了，继前段时间康师傅冰红茶等饮料涨价后，这次即将要涨价的则是康师傅的方便面。康师傅方便面即将全线涨价的词条迅速冲上了微博热搜，引得了无数网友的关注，不少网友吐槽：康师傅的饮料不再，现在连泡面也要吃不起了？

根据西北地区的康师傅经销商透露，康师傅方便面的这次涨价其实是因为原材料涨价，因此5月开始康师傅公司对袋装面和桶装面都进行大幅度的调价。调价范围覆盖康师傅方便面的“全线产品”，而针对调价的理由，康师傅则在包装上印上了“配方升级”的字样。

01.

调了多少？

虽然目前在康师傅的淘宝、京东等官方旗舰店还没有看到调价的的消息，但根据康师傅的业务人员处了解，康师傅目前已经有了大致的调价方案。“袋装面建议零售价由2.8元提升至3元，经典桶由4.5元提升至5元。目前先让下游零售商提升售价，供货价过段时间才会调整。”

尽管调价的理由是配方升级，但对于康师傅包装上相关“鸡蛋和面更爽滑、蔬菜加量更有料”的解释一些消费者并不能接受，因为经过升级前后的对比，面饼和蔬菜料包的变化似乎并不算很大。

其实这并不是康师傅泡面的头一次涨价了，2021年三季度时康师傅就曾对部分的方便面产品进行了不同程度的提价，2022年一季度，康师傅再次提价将经典袋面由2.5元调至2.8元，而经典桶装方便面由4元涨至4.5元，到了2023年底，康师傅方便面也有小幅度的涨价。毫不夸张的说，近五年来，康师傅的方便面价格已经在悄然间一直在涨了。

02.

频频涨价？

近年来康师傅的业绩其实压力越来越大，根据财报数据显示，康师傅在2021年-2023年的营收增速分别为9.56%、6.26%和2.16%，增速放缓的同时，方便面业务收益也同比下滑2.84%。方便面这个曾经的“便捷单品”如今似乎已经开始不吃香了，销量不断下滑后，康师傅很明显选择了通过涨价提升忠实消费人群的客单价的手段来刺激消费。

而除了方便面，康师傅的冰红茶同样在涨价的时候引发了不小的关注。关于1L康师傅冰红茶涨到5元的的消息登上热搜后，无数消费者才发现这款曾经的性价比饮料之王也告别了“4元时代”，如今市面上已基本难见4元的康师傅1L装茶饮产品。

03.

消费者会买单吗？

尽管对于康师傅来说，涨价似乎是不得已而用之，是为了刺激消费的手段。但对于消费者而言，似乎对于这波涨价的趋势并不买账，从之前冰红茶涨价后消费者的态度就能看出来，许多消费者就纷纷转头选择购买其他价格更低的产品，例如统一之类的品牌，而这次方便面涨价后，统一、白象等品牌并未涨价，或许许多消费者也会转而去购买其余品牌。

因此其实对于康师傅来说，这次的涨价就是一把“双刃剑”，而这把“双刃剑”的挥动下，最终到底康师傅是能够成功刺激新消费实现利益增长，还是弄巧成拙还不得而知，未来我们也只能 拭目以待。

· 文内部分图片来源于网络，版权归原作者所有