阿勒泰、车与生活|汽势原创

汽势Auto-First|柴小娜

辽阔的北疆，遥远的阿勒泰，对一些人来说是自己的家乡，对另一些人来说是旅途停歇所在，但对大多数人来说这是精神故乡，是想要到达的远方。

电视剧版《我的阿勒泰》爆火，勾起了满满的回忆。趁着老板出差不在，写点与车有关，但浓度又没那么高的内容，比如阿勒泰，暂时远离这一周依旧热闹非凡的车圈，比如高合又融到了救命钱，雷军又开始流量轰炸，远在美国的贾跃亭，其法拉第未来股价爆炸性增长100倍。

大概十几年前，《我的阿勒泰》出版不久，当时我还在兰州，在一家叫纸中城邦的书店选了李娟的书，尽管是非常好的作品，但当时读完却并未有惊艳之感。今天想来，主要是一个未经捶打的打工人，还远未体会到今日被裹挟的诸如焦虑、房价、裁员、内卷、内耗等词汇。那时的我，初入职场，年轻未知朝气蓬勃，且常年在河西走廊一带出差，我的工作环境原本就是辽阔的。

借用一位网友的话说：“ 阿勒泰里面没有一样拉低生活品质的东西，没有贷款，没有作业，只有一个东西叫什么，就叫辽阔。”

多年过去，剧版《我的阿勒泰》爆火，草原绝美的风景、治愈又淳朴的民生风情。尤其剧中人物不论是精神领先100年的妈妈张凤侠，原始纯真的巴太、神似现实中李娟面孔的李文秀，都是独一无二的存在。

记忆中，从来到北京生活开始，有两个人的书破圈刷屏，一是刘慈欣老师的《三体》，另外一位作家便是李娟，她的《羊道》三部曲和《我的阿勒泰》同样粉丝无数。《三体》中关于地球人类文明和三体文明，《我的阿勒泰》中李娟把自己的生活变成故事，包括前一阵上映的电影《沙丘2》，这些关于自然、星空、种群、物群关系的探讨，那么迷人，那么空旷。

也因此，后来某新势力品牌邀请刘慈欣担任车型的前瞻设计顾问，为设计团队提供设计灵感，李娟大体也在被车企和品牌抢夺的路上。

事实上，阿勒泰市是新疆维吾尔自治区阿勒泰地区辖县级市、首府，地处阿尔泰山南麓，准噶尔盆地北缘。从新疆乌鲁木齐到阿勒泰市，如果是普通火车，需要十个多小时才能到达。

对于如今从事汽车媒体的我而言，从阿勒泰联想到整个新疆，进而联想到到汽车，几乎是职业本能。实际上，尽管与北京、上海、广州、沈阳、重庆、武汉、合肥等汽车制造重镇远远无法相提并论，新疆汽车制造业的起步和规模还处于起步阶段，然而，你只要联想到与中亚的地理位置、联想到“一带一路”，新疆近几年依然得到各大车企的垂青。

盘点一下新疆现有跟汽车有关的生产制造、资源禀赋，主要包括三个方面。

第一，是汽车制造。

第二，是汽车试验。

第三，独特的试驾资源。

具体来看。

截至目前，新疆乌鲁木齐有四个汽车制造厂，分别是：

上汽大众新疆工厂。位于乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区），是上汽大众在中国西部地区的首个生产基地，主要生产New Santana新桑塔纳（参数丨图片）车型。

广汽乘用车有限公司新疆分公司，主要产品为传祺GS4和GS8。 新疆的广汽传祺工厂每年产量可以达到两万辆汽车，同时满足了新疆本地销售需求的情况下，更方便了丝绸之路经济带出口中亚等一些国家。

陕汽新疆汽车有限公司。成立于2011年，主要产品包括工程车和牵引车等。

东风商用车新疆有限公司，由东风新疆汽车有限公司、东风专用汽车底盘公司、东风创普专用汽车有限公司三家单位于2018年重组而来。

实验场地更是独有的禀赋资源，比如吐鲁番。数据显示，凭借极热、极旱光热资源，吐鲁番承担了全国95%以上的热区汽车测试量，有新疆吐鲁番自然环境试验研究中心、上汽大众吐鲁番试验场、泛亚热区试验基地（吐鲁番）、中交火焰山汽车检测有限公司等4家热区试验场，还有吉利汽车、泛亚、东风、广汽等4个专属试验基地。

位于吐鲁番市的中交火焰山新能源汽车检测中心试验场目前吸引一汽集团、二汽集团、广汽集团、中国长城等50余家知名车企入驻。

2019年，上汽大众在吐鲁番建成了全球最大的极热干旱试车场，占地面积23.3平方公里，相当于3270个足球场。据上汽大众相关人士介绍，该试车场是继上海安亭和黑龙江黑河试验基地之后，上汽大众的第三个试验场。

显然，阿勒泰是独一无二的，对于当下卷无可卷的车市，阿勒泰的出现，其实与车企和品牌有很多有趣的结合点。

一方面，是营销破局。

众所周知，到今天为止，汽车早已不是一个从A点到B点的代步工具，而是承载着人们的生活方式，也因此，跨圈和破界营销成为重点，包括影视+文旅、文旅+汽车、汽车+生活等。阿勒泰成为这个时段的顶流，更重要的是，它并非一个短期的产物，长远来看，阿勒泰和整个西北地区都将是未来文旅井喷之地。

《我的阿勒泰》播出后，有数据显示，自5月7日该剧开播以来，某网络平台上阿勒泰地区的度假产品旅游预订量环比上月同期增长超370%。

另一方面，是方盒子车型。

无独有偶，一个事物的出现一定不是偶然，也并非单一产物。方盒子车型的密集出场，本身是经济和生活方式发展到这个阶段的必然产物。

因此，除去原有的坦克300、BJ30/40、方程豹豹5等“方盒子”车型，仅今年北京车展期间，包括方程豹豹8、奔驰EQG、捷途方盒子系列、奇瑞iCAR V23、福特烈马、全新丰田普拉多、长安深蓝G318、坦克300Hi4-T、坦克500Hi4-Z、全新哈弗H9等一齐亮相。

对于此类车型，与阿勒泰以及类似地区营销的结合，将是破圈的较好方式。

第三，代言。

对于新疆、阿勒泰、李娟这样的优质资源和个人IP，放眼整个代言，也是顶级存在，估计很多车企和品牌已经在“抢”的路上。

李娟在成名后，并未远离阿勒泰，她在阿勒泰郊区买下一套房子，放上自己捡来的家具，生活简单。呆久了，李娟自驾开车去南方旅游，困了就睡在车上。这些都是极好的结合点。

当然，李娟笔下的阿勒泰，有生活的艰辛，有迁徙的周折，也有生命的坚韧。“人类在这种巨大的寒冷中，在无尽的荒野与漫长的冬天中，用双手撑开的一小团温暖与宁静。虽然微弱，却足够与之抗衡……但千百年来，羊还是生存了下来。人们看到的情景总是羊群充满希望地经过大地。”

这是一片真实、纯粹又坚韧的大地。

以上都是关于阿勒泰细碎的回忆和今日的联想，甚至是碎碎念，如有雷同，纯属巧合。无论如何，更要紧的一句话是，去一趟阿勒泰！感受无垠旷野上那阵自由的风，感受大自然的馈赠，感受慢节奏的生活。