《庆余年2》，一边被骂一边赚钱

定焦（dingjiaoone）原创

作者 | 王璐

编辑 | 魏佳

开播即炸。

腾讯视频的古装大IP《庆余年2》，终于在时隔5年后与观众见面，于5月16日在央视八套和腾讯视频同步上映，刚一开播就登上“剧王”宝座。

从数据来看，它是首个开播当日就进入腾讯视频爆款俱乐部的剧集，也是历史上最快进入爆款俱乐部的剧集。“CCTV电视剧”数据显示，《庆余年2》开播当晚实时直播关注度峰值破2。弹幕也给足了排面，有网友调侃，大家对《庆余年2》的期待率仅次于巴黎奥运会。

这些数据让“庆余年剧王”登上热搜，腾讯视频直接回应“是的”，官方盖章确认了它剧王的身份。

不过，随着《庆余年2》的热播，也出现了一些争议。

一些来自于剧情本身。

该剧根据猫腻的同名小说改编，是一部男频（观众以男性为主）爽剧，讲的是张若昀饰演的身世神秘的范闲，带着现代记忆，落入到了一个叫南庆的国家中，历经家族、江湖、庙堂等种种考验的故事。

第二季的范闲从第一季的棋子变成了执棋人，可以理解为是他自我觉醒的成长故事。但一些观众认为，在原著改编、演员演技、剧情创新方面，都不及第一部“惊艳”，有些低于预期。

另一些则来自对广告的吐槽。

由于第一季的成功，《庆余年2》备受广告主青睐，有网友统计，平均每集9个广告，除了片头片尾，还有大量中插广告、剧情广告。作家“匪我思存”也发文表示，“前面的广告真多！尊贵的会员都不能跳过。”

尽管广告越多越能说明这部剧的商业价值高，但对于观众来说，过多的广告是一种打扰，考验着出品方和平台的取舍。

《庆余年2》热度有多高，争议就有多大。

（以下内容含轻微剧透）

《庆余年2》开播，变味儿了吗？

《庆余年2》刚开播，观众便分成了两派，一部分观众表示非常喜欢，觉得该剧轻松幽默，下饭又下瓜，但也有一部分观众不满意，觉得和第一季相比，在节奏、人设、改编等方面都很失望。

小顾是《庆余年1》资深剧粉，看了不下5遍，她用“封神”形容第一季，因此对于第二季，她期待了很久，看完后，她虽然喜欢，但感觉有点像闹剧。

业内资深人士康康也是剧粉，他感慨，“原本是权谋题材、轻喜风格，结果这一季刻意搞笑，直接影响了剧情节奏，特别是前四集。”小明作为作为原著粉更是表示，自己已经“哭晕在厕所”，认为剧中人设改编得都有点颠。

这都指向了《庆余年2》的轻喜味比重。

这一季在轻松幽默上做得很足，不仅每位人物的台词都十分有梗，而且混杂职场、金融等各种现代元素，连谐音梗都没有放过。比如新出现的人物之一，王启年可爱机灵的小女儿，其乳名唤为霸霸。

又比如，在交代范闲假死后重返京都的过程中，该剧塑造出了一个全民蹭流量的名场面。有把范闲牌位供起来赚百姓香火钱的，还有冒充范闲同款茶、扇面、毒药的……总之，一条街全是范闲的真假同款，范闲凭一己之力带动了剧中整个国家的GDP。

有观众觉得，该剧的梗一个接一个，笑到不能停，但有些情节略显夸张且使得剧情拖沓，质疑主创把主要功力用在了玩梗上，失去了质感古装的感觉。

图源 / 豆瓣

一位业内人士认为，这样改编虽然做到了轻松幽默，但也容易导致剧情详略失衡，“整体的氛围和节奏不对了，很多地方的逻辑也不能深究。”

比如范闲从假死到死而复生的过程，第一集他用一把软剑和鸡血包瞒过众人，成功假死，第五集又借文坛传承之名，重新复活，一死一生轻松骗过两国能人异士。

“在很大程度上，这归咎于编剧和制作方太过用力。”这位业内人士认为。

《庆余年1》因为戏谑化改编大获全胜，所以《庆余年2》想延续原有路径，又原创了很多搞笑内容。身为制作方的新丽传媒，这两年也在吃到了轻喜剧的红利后，其出品的大剧每部都大量夹杂轻喜元素。

除了内容，该剧还出现了演员争议。比如新加入的演员王楚然，因偶像剧式演技被吐槽，主演张若昀也被指出有些地方节奏不对。“希望后面的内容能在节奏分寸上回归第一季的张弛有度，而不是表面的松弛与悬浮。”康康表示。

不过，随着剧情的释放，目前这种声音开始减少，综合多位观众和业内人士的观点，已播出的剧情可分为三个阶段，1-5集填第一季假死的坑，比较乱和闹腾，6-7集过渡，剧情开始好转，8集新人物陆续亮相，该剧慢慢找回第一季的味儿了。

广告太多，观众坐不住了

让《庆余年2》登上热搜的，还有它的广告。

有网友统计，《庆余年2》播前便官宣了26个合作品牌，播后平均每集9个广告，除片头片尾外，还有大量中插广告、剧情广告。有观众评价，“《庆余年2》五步一广告，十步一堆广告”。

广告商也分成了不同等级，总冠名纯甄，联合赞助百雀羚，领衔特约京东超市，特约合作东阿阿胶、OPPO等。更有网友按照品牌数量和出现时长估算，《庆余年2》的广告收入或许能超过《繁花》。

广告多本是好事，证明了一部大剧在当下依然有不错的市场价值，但大量广告的插入，让很多观众表示接受不了。

比如某酸奶品牌广告，出现在首集剧情中时不仅停留了近十秒，还配上了演员台词，观众直接在弹幕上打出“广告无敌，看正片都像广告”；剧播到一半时，又跳出主演张若昀拿出该酸奶的中插广告，还与剧情衔接得十分丝滑，观众稍不注意就会犯迷糊。

这也引发了观众对于会员权益设置的争议。

一方面在广告上，「定焦」发现，即便开通了VIP或SVIP会员，中插广告和剧情广告这类片源自带的广告无法自动跳过，只能由自己快进处理。

另一方面在剧集更新上，追一部剧不仅需要VIP，还需要SVIP。按照《庆余年2》的节奏，普通用户每天能看1集，VIP周一至周五每天更新2集，周六日每天更新一集，SVIP相比VIP增加了电视端的极光TV特权，除此以外还有一个优势在于，可比VIP再提前解锁一集新剧情，《庆余年2》刚开播便开通了SVIP。

图源 / 腾讯视频网站截图

也就是说，VIP用户想要追《庆余年2》的最新内容，除了已经的支付30元/月会员费外，还要再掏35元/月升级成SVIP，而普通用户虽然可直接购买SVIP，但也要花50元/月，这还不排除后续是否会有大结局点映礼等其他付费内容。

这也让很多网友想起了之前被取消的“超前点播”。对此「定焦」算了一笔账，超前点播的费用大概是在VIP的基础上，每集多花3元，而SVIP看起来相对便宜，以《庆余年2》为例，大概是1元/集，但超前点播一般是在剧集释放一半后才开启，SVIP的开启则靠前很多。整体算下来，观众的单集追剧成本差不多。

长视频平台主要靠会员和广告获得收入，这本身没有问题，但如果广告严重影响到观众追剧体验，平台也应该好好反思如何找到内容和商业上的平衡。

曲虹潭律师告诉「定焦」，会员合同属于格式合同，视频平台基于用户需求、商业营收、技术发展等因素，适时调整服务内容、更新服务模式，具有一定行业必要性和现实合理性。因此，“SVIP”这种商业模式并不违反法律规定，但核心在于是否不公平地缩减了合同所约定的VIP会员权益。

对于广告，根据《广播电视广告播出管理办法》规定，“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告”，《庆余年2》在电视台播出的版本应遵守本条规定，视频平台上播出的版本也应参考本条规定。而中插广告是近年来互联网视频平台在商业化领域的创新探索，相关企业应掌握好分寸，绝不能过度。

目前网上也出现了一些盗版资源的帖子，相关方可能侵害信息网络传播权等著作权，进而承担相应的民事责任，甚至涉嫌侵犯著作权罪等刑事犯罪。

内容上的争议，商业上的成功

作为一部IP续作，新一季总免不了与上一季相比，2019年《庆余年1》播出，便因为戏谑化改编、脑洞大翻转多、群像精彩，以及祈年殿醉诗等名场面，让一部男频IP获得了男女老少的喜欢，甚至被评价为最好的IP改编剧，既保留住了原著粉，又圈了一波剧粉。如今其豆瓣评分依旧高达7.9。

对于这些，主创团队也十分清楚，他们曾公开表示，相比第一季，第二季喜剧元素依然在，而且还在正剧向和喜剧之间做了更好的平衡，群像戏和名场面也很多，特别是朝堂上的戏很精彩。

目前来看，《庆余年2》没有延续第一季的高口碑，虽然尚未开分，但已经充斥了不少一星两星的差评。

抛开内容上的争议，《庆余年2》在商业上已经十分成功。当下一部大剧能赚多少钱？有多少种赚钱方式？《庆余年》给出了答案。

当时《庆余年1》的火爆也带动了出品方腾讯视频和阅文集团营收，财报显示，2019年，腾讯视频业务付费会员增长至1.06亿，阅文集团则实现营收83.48亿元，同比增长65.69%。

其次该剧也为腾讯系的IP开发梳理了思路，小说-影视作品-游戏，尽可能释放IP的商业价值。同时加速了腾讯旗下影视内容，阅文影视+新丽传媒+腾讯影业三驾马车的建立。

如今《庆余年2》刚开播，便屡破腾讯视频站内记录，阅文也在2023年报中提到《庆余年2》，并表示相信2024年将成为阅文的“爆款之年”。5月16日《庆余年2》开播当天，阅文集团股价涨幅近3%。

商业化开发上，《庆余年2》联名款遍地开花，并且与广告主深度联动。

京东超市数据显示，5月10日开启预售后，德佑庆余年IP联名商品全渠道流量上涨超70%，预定销售额超300万。此外，京东超市同步上架了多款独家庆余年IP衍生品。

庆余年衍生短剧《庆余年之少年风流》，以及庆余年小游戏，也已经在开发中。而主演张若昀更是提前吃到红利，张若昀今年新增代言9个，水平超一众流量演员。

近两年，腾讯对于“三驾马车”已经很少提及，腾讯影业也在2022年从PCG（平台与内容事业群）并入CDG（企业发展事业群）更聚焦时代旋律作品，承担社会责任。一手促成“三驾马车”的程武，也于去年5月宣布离职。

不过，对于制作方和平台来说，《庆余年2》从开播那一刻开始，便已经赢了。

*题图来源于电视剧《庆余年》官方微博。应受访者要求，文中康康为化名。