阿勒泰的风，能不能吹进地方文旅的梦 | 旅讯八点正

谈短剧与地方政府的文旅爆款梦需求与矛盾

最近，花两天晚上的时间，看完了火爆8集短剧《我的阿勒泰》。作为从业29年文旅产业的笔者，在看完这个短剧后，隐隐的觉得今年夏天的阿勒泰又要火爆一下了。

然而，看剧之余，思考几个问题，现就这几个问题写出来，跟各位文旅从业者来探讨和交流。

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《我的阿勒泰》到底是因为作者的故事引起的爆火，还是“阿勒泰”这个很多人心中新疆的特有的IP带动的爆火？

首先我们不是讨论或批判剧作者及该剧好不好，原剧改变也是根据作者的散文改编的，文章也是一篇值得去读的散文，值得肯定。

我们是就文旅市场角度和每个人心中的旅游情愫看过去，仅仅就笔者个人看完整个剧情的感觉，所有剧情和故事其实并不跌宕起伏，反而是电影的拍摄手法，唯美的画面，人物特点的描写是这个剧的亮点，那么问题就来了，如果我们拍一个《我的柯坪》（注：柯坪是新疆阿克苏地区下属一个县，人口4万多人），就这个名字，你说又有多少人会愿意打开视频去看呢？柯坪县会火爆么？

而阿勒泰地区，包含了喀纳斯，禾木，贾登峪，哈巴河等新疆北部的旅游目的地和强IP。据官方数据2023年阿勒泰地区全年累计接待游客3150.51万人次。也就是说，我们每个人心中的美丽新疆的梦里，阿勒泰的元素是很重要的不可或缺的一部分。在新疆旅游淡旺季特别明显的环境下，阿勒泰的旅游是可以做到夏季和冬季两个季节都有很多的游客的，这样的地区除了阿勒泰地区，也就喀什地区了。所以，有多少人是因为去过了阿勒泰地区旅游，再次看剧引发了对旅途的记忆和共鸣呢？

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影视剧带来地方文旅火爆及旅游市场的发展，短剧《我的阿勒泰》不是第一个，也不会是最后一个。

这几年下来，从很早的影视剧《三生三世十里桃花》开始，带火了云南普者黑桃林旅游，到电影《非诚勿扰》带火三亚亚龙湾的热带天堂鸟巢度假村，电视剧《闯关东》叫观众知道济南朱家峪村，各种影视剧每年都带火几个旅游目的地，去年的电视剧《狂飙》带火了广东江门，电视剧《繁花》带火了上海的黄河路，不算短的短剧《去有风的地方》带火了大理边上的沙溪古镇，今年的《我的阿勒泰》也必然为阿勒泰的旅游加一把火。

我们在首先肯定的是，一个出圈爆火的影视剧，一定会带动取景地的打卡和旅游，这是一个必然的结果。但各位读者是否发现一个问题，你看《狂飙》带火的广东江门位于珠三角地区；《繁花》带火的黄河路是上海的黄河路，《去有风的地方》带火的沙溪古镇，距离大理仅2个小时车程。

所以，我们会发现所有可以带火的文旅目的地，几乎都是交通的便利和具有可达性，区域覆盖的人口和旅游人群的基数也还是非常重要的，且有一部分是在强IP下的表达和升级引爆。

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短剧为什么会变成了地方文旅市场的唐僧肉和需求的风口，其实，这是短视频平台的内卷，和对应内卷的突围，也是相关的多方角色的期待和幻想。

从前几年的全国各地的文旅局长纷纷上阵出圈开始，国内很多的地方都在蹭流量，在风口的指导下，某一个现象出来，马上全国跟风，大家信奉一个原则“与其苦苦创意，不如迅速跟进”，所以，你就看各地的文旅局长们纷纷披挂上阵化身网红，当你真的到网红局长们的管辖地去看，只有那些出圈的短视频水平超过当地的文旅行业管理水平。

而我们都已经知道了，一部火爆的影视剧会给地方文旅市场会可能带来一部分破天的流量。但因为电影或者电视剧取景地的选择和落地，一般的剧组条件还是相对比较高的，如果不能拿出个大几百万的赞助和支持，又没有太多符合剧情的场景，拍摄的各种配套资源不足，所以影视剧又怎么可能去选择一些偏远地区落地拍摄呢？这就是为什么很多的制片人和导演，还是喜欢去横店拍戏。因为在横店哪怕是一千人的盒饭，只需要你提出用餐标准，配套的服务单位保证在指定时间送到指定地点且保质保量；再如你去一些县城拍戏，一个十五米的摇臂都没有一个单位提供的出来，找200个群演都难如登天。

反过来，短剧由于剧本容易写，拍摄及演员成本低，拍摄周期短，审查条件不高，后期制作快的特点，这是受很多的市县相关部门喜欢的，笔者跟合作的影视短剧制作人交流，一般市场七八十万的资金，就可以拍摄出短视频平台短剧80-100集，还可以单平台或多平台分发，那几十万的资金对于地方相关部门也好组织。

当然，最关键的还有一个问题，那就是短剧也符合相关政策和方向，从2022年12月6号国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知开始，北京，杭州，黑龙江，粤港大湾区等地区也纷纷出台了各种支持短剧制作及生产的政策，尽管有些省市没有对应的政策，但有合适的短剧上映带来的影响之后，也会或多或少的给予一些政策资金的支持和补助。2024年1月，国家广电总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出在2024年创作并播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，积极探索与文旅产业跨界深度融合，推动更多取景地因微短剧播出而“出圈”，营造去全国各地“打卡”的新风尚，该计划同时提出8个创作方向，包括乡村振兴、历史文化名城、非物质文化遗产、文物、家国情怀与精神、中国故事、城市文明以及自然景观等。

另外，在全国各地的文旅市场都纷纷的推出自己的短剧或影视剧，以期望可以带动当地文旅及消费市场的前提下，短剧的制作和生产也就变成了相关部门的一个重要的工作内容和节点，这也是最近2年会出现大量的文旅与宣传部门推动的地方短剧的原因，与其说短剧是文旅的唐僧肉，不如说在地方文旅和宣传支持下的短剧，是短剧制作市场的一块蛋糕。

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那么现在短剧的市场和江湖又是什么情况呢？

《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，我国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元，较前一年增长267.65%，预计到2027年将突破千亿大关。根据研究报告显示，目前的短视频平台上的各类短剧多以“爽”为内核，题材围绕“打脸”“反转”剧情，包括战神小说文改编、古代穿越、重生逆袭、豪门恩怨、霸道总裁等题材，部分视频存在大量“土味”“狗血”内容，同质化问题明显。同时，盗版、侵权等问题也开始浮现。

而从投资的角度看这些短剧，从行业投资人处了解到，尽管现在短剧已经开始卷，但基本上投资几十万的短剧，做的好的还是有几百万的收益，做的一般的也能够保本，收回成本。且由于投资额小，资金也容易组织，三五个人就分完了。有些短剧如果关系和渠道合适，还可以找到基金，平台共同投入。所以，当您跟短剧投资人聊天的时候，问他如果您有100万会投一部短剧么，基本投资人会告诉您，我会把100万投十部短剧，这样收入更保险，也更稳健。

而基于这样的投资逻辑和短剧运营逻辑，那么有条件的地方政府，是不是可以考虑如果有五百万的影视剧+文旅目的地的宣传资金，是不是可以投资到20部甚至50部短剧制作中，来带来地方文旅市场的宣传和引爆呢？

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看着此时此刻还在互联网发酵的《我的阿勒泰》的效果，结合地方文旅和宣传部门的需求与痛点，那到底要怎么做才能让短剧+文旅的模式，真的为地方的文旅和宣传助力，以达到期待的效果呢？笔者总结几个观点，分享给各位读者探讨：

1、专业人做专业事。短剧的剧本组织和制作生产，其实是一个非常专业的事情。就算地方的文旅和宣传部门拿出一部分的资金，来做这个事情，千万别弄个领导来挂帅，指手画脚，一会要融合地方文化，一会要结合地方特色的，最后拍摄出来的结果，就变成一部过去的宣传广告片。短剧也是剧，一定是抓住观众的痒点，爽点，春风化雨的植入内容，如果强行的加入各种元素，最后就变成一堆垃圾。当然，也更不能把原本用来做文旅和宣传的资金，变成各种关系户和草台班子的收入渠道。

2、各市县地方文旅或宣传部门可以考虑从宣传和推广费用中，拿出几百万资金，采用部分地方领投，全程参与和服务，最后合作分成的方式去做这个事情。这样去做不但会有效果，且会参与到后续播放和付费的收入的利润分成，如果引爆收益也会不错，也可以为投入的资金带来良好的现金收入。

3、短剧制作不是独角戏，也不能完全指望拍摄和制作团队，平台的分发和渠道的宣传，作为地方文旅和宣传部门，可以在这之前，把本地的各类新媒体平台的UP主，中腰部达人集合到一起，形成地区的新媒体传播的主流矩阵，然后再加上本地的学生及相关的从业人员的宣传配合，这也是保障短剧宣传的关注度和播放量以及传播的基础。

4、不能指望一个剧就马上火爆，马上带来流量，马上变现。互联网有无限的可能性，但互联网的传播也是一个坚持和长期的过程。所以，建议各市县的相关文旅或宣传部门，还是从长期的角度，制定一些支持短剧生产和制作的扶持和奖励政策。哪怕就算没太多的资金，也可以从人力，场景和宣传等方面进行支持。

5、短剧的发展，是伴随着互联网的视频趋势发展的产物。未来的短剧市场会竞争越来越激烈。所以，好的短剧一定是内容的呈现，能够给予观众情绪价值，能够碰触到观众的痒点和爽点，能够引起观众的共鸣和共情。这才是未来短剧的趋势，不相信你回头再看，那种狗血的玄幻和穿越小说，阅读量是否在慢慢的下降了，而我们再看众所期待的《庆余年2》的故事主线，是不是得逻辑缜密，故事吸引，且有隐含的穿越还要合适的情节？

6、笔者走过了全国很多的市县，回头再看当地的文旅服务接待市场，会发现有很多的地方各种文旅配套不全，文旅政策空白，市场管理政策和引导缺失，在我们去期待用短剧+的模式带来一个泼天富贵的时候，还是需要我们的管理者们，先做好内功，把本地的基础的吃住行游购娱的要素做好，才能接到各位期盼的流量和游客。有些市县连一个最基本的民宿的办证都还卡在消防和特业上，就在那高喊文旅兴业的口号，又幻想短剧带来富贵，这不是游戏么？

7、既然是基于短视频及视频平台的短剧，那么当投入资金生产和制作短剧之后，投流行为也是很关键。首先从经营上来说，想要赚钱就要投钱，投钱不只是制作，投钱还要买流量，有了流量基数才能有对应比例的购买数量。其次，短剧+文旅的模式，其主要的特点也还是短剧，不管是否付费观看，但流量思维也必须要有，并且在投流的时候，也要关注覆盖的人群，多数的市县并不具备旅游目的地的特点和本质，别妄想通过几个短剧就把一个地方变成全国人民都想来的旅游目的地了，就算短剧带来的火爆和游客，很可能就是周边四小时左右的可达区域的人群。

以上的观点，仅为笔者就《我的阿勒泰》爆火之后，结合最近的短剧+文旅的趋势，引起的一些思考和观点，也希望分享给各位文旅从业者及短剧制作人，希望全国各地市县的短剧都可以精彩纷呈，带给观众和游客更多的美好景色和情绪价值，也希望短剧+文旅的模式助力各地的文旅市场的繁荣，游客纷纷踏至，好评如潮。如有不同观点，也欢迎共同探讨交流。