这很科幻，这很“国窖”

“我们在浩瀚的宇宙中选取三个球体，用时间之线将其关联，时间线做透明处理，寓意时间虽然看不见，但是可以看见由时间孕育而来的醇厚酒体。当三体和美酒在透明的时间中辩证统一，也就诞生了这款惊艳的产品。”

国窖1573·三体

又是国窖1573，又见张朝阳，继因没有酒瓶的大胆造型创意“出圈”后，全球首款科幻联名酒——国窖1573·三体于5月18日在成都发布，当白酒文化碰撞三体宇宙，这次如何颠覆人们的想象？

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六度携手，

中国白酒与中国科幻有了最新“成果”

5月18日，第十五届华语科幻星云奖颁奖典礼在成都举行，华语科幻星云奖联合创始人董仁威、姚海军、吴岩以及中国科幻新生代知名作家王晋康、韩松、何夕等500余位科幻界人士及各界嘉宾出席现场，中国超高端白酒品牌国窖1573作为首席战略合作伙伴助阵盛典，并全球首发国窖1573·三体联名酒。

国窖1573·三体联名酒全球首发

始创于2010年的华语科幻星云奖，作为全球知名的科幻大奖，十五年来始终致力于推动中国科幻事业发展，本届华语科幻星云奖颁奖典礼现场颁发2023年度长篇小说、中篇小说、短篇小说、翻译作品、非虚构作品等各大奖项，其中泸州老窖集团有限责任公司纪委书记陈文、科幻作家吴岩共同为华语科幻星云奖2023年度长篇小说金奖获得者刘洋（作品《井中之城》）颁奖。

泸州老窖集团有限责任公司纪委书记陈文（左一）、科幻作家吴岩（右一）为华语科幻星云奖2023年度长篇小说金奖获得者刘洋（中）颁奖

值得一提的是，自2019年起，国窖1573连续6届支持华语科幻星云奖，本次盛典的一个重要看点就是全球首款科幻联名酒——国窖1573·三体的震撼发布。从某种程度上讲，这个IP衍生产品的发布是中国白酒与中国科幻跨界融合的最新成果，也是文化融合的重要创新与突破。

北岭俊设计事务所创始人、艺术总监张朝阳分享国窖1573·三体包装设计的创作故事和设计理念

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这很科幻，这很“国窖”

一看到这个产品，酒说记者就不由自主地想起泸州老窖和张朝阳去年合作发布的“国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版”新春礼酒，同样大胆前卫的产品造型，同样独树一帜的风格语言，同样颠覆预期的惊喜感。

在这个“科幻感”拉满的产品背后，酒说其实更想由此来看国窖1573在品牌IP方面打造，尤其是某个赛道深耕的耐力与定力、创造力与引领性：

一是持续深耕有定力，以时间强关联。自2019年起国窖1573与华语科幻星云奖连续6届合作。我们常说“什么是真正的品牌IP”，只有经过数年累月的深耕与经营，才算是真正把一个IP给“占住”，才有可能真正去撬动背后的人群，“打一枪换一个地方”只能叫做事件营销，如果品牌或企业与IP绑定不够深、甚至都没有形成壁垒，很容易被后来者轻易攻破。

二是不断进化有创意，以内容换人心。回顾六届合作，从携手著名科幻作家发布科幻小说集《一五七三》助力华语科幻文学传播，到牵手国际级科幻IP“三体”推出全球首款科幻联名酒，国窖1573持续深耕科幻界，持续创新内容关联更多人群，让“用科幻让世界品味中国”具象化，获得了科幻圈层人士的接受与逐步认可。

因为借势IP更核心的本质在于触达这个IP背后的人群，只有先和他们玩起来、融进去、打成一片，才谈得上去真正触达和影响，这个过程时间与创意缺一不可，既要不断互动、又要花式种草，这次IP衍生品的发布，让人感慨：“三体粉丝终于有了属于自己的酒！”专属感很重要。

三是主动担当有作为，树品牌扬文化。正如泸州老窖集团有限责任公司纪委书记陈文提到的，中国白酒和华语科幻一样，都饱含着中华民族的创造力和想象力，肩负着将中国文化传向世界的使命，泸州老窖国窖人与中国科幻人有着对中华优秀文化传承与创新的共同担当。

2024年，是中国科幻120周年，也是泸州老窖始创中国浓香型白酒传统酿制技艺700周年，国窖1573再次举杯共庆中国科幻年度盛典，用创新实践书写“白酒+科幻”更加绚烂的篇章，助力中国科幻繁荣发展、走向世界，持续用科幻让世界品味中国。