蒙牛官宣贾玲为品牌代言人；小米与京东达成全新战略合作；奈雪的茶 × 美少女战士「变身」 | 营销周报

2024第20周营销周报

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古茗 × 葫芦兄弟共同致敬经典

古茗携手上海美术电影制片厂旗下影视 IP《葫芦兄弟》，带用户回到记忆里美好的夏天。古茗征集用户心意，以呼声最高的三款鲜果茶，携好礼而至，致敬一代经典，也带大家回到记忆中那个热烈美好的夏天。同时，二者还带来温变杯贴、联名贴纸、七彩葫芦扇等多款周边。

乐事空降巨型薯片桶

五一期间，乐事在西安大唐不夜城、平遥古城与洛阳名堂三大景区打造「华夏风光限定罐」装置互动区，邀请游客打卡五一出游照，参与现场试吃与抽奖活动，赠送城市主题帆布袋等多重好礼，让五一出行更富乐趣。

奈雪的茶 × 美少女战士「霸气变身」

近日，奈雪的茶与漫画《美少女战士 · 永恒之章》正式开启联动，联动围绕奈雪「霸气鲜果茶」系列展开，专为游戏内的 6 位角色对应了相应的口味并设计了联名「霸气变色杯」。

jellycat × 野兽派一起「开花店」

为了迎接即将到来的 520，野兽派携手风靡全球的玩具品牌 Jellycat 开启了限时联动。据悉，二者将在 5 月 17 日 -5 月 21 日北京三里屯开启全球首家联名花店，用有趣的子母双店铺，让玫瑰和玩偶手拉手穿越复古和现代两个空间。520 限定鲜花花盒也将限时登录，将毛绒的「开趣味花束」与真实的卷边弗朗、胖胖玫瑰一起装进限定蓝色手提花盒里，真假难辨，可可爱爱。

蕉内在盒马开店

蕉内于这个 520 推出 520Home 超级市场礼盒，通过将礼盒外观做成蔬菜水果、零食饮料等物件来拉近双方间的距离，认证甜到心理的亲密关系。不仅如此，5.11-5.26 期间，蕉内还联动「真 · 超市」盒马开启了限时快闪活动。不仅将包装好的礼盒混入真实货架和真实产品摆放在一起，以此构建消费者对家居服「凉爽透气」的第一印象，还制定了系列约会任务与活动，希望所有来到盒马的大家都能在逛超市这一日常行为中体会独特的浪漫。

小红书内测跳转企业微信功能

5 月 15 日消息，小红书正在内测“跳转企业微信”的功能，目前只针对部分商家开放。开通该功能的账号在笔记下方可以附上“添加顾问”按钮，点击后会显示“前往微信添加”的提示，随后点击跳转至企业微信添加页面。而原本用户添加企业的客服或工作人员，需要私信小红书账号后，手动去微信添加联系方式。（界面新闻）

Gap动作频频，媒介业务交给宏盟集团

历经5个月的比稿，Gap最终将其媒体业务交给了宏盟集团。据悉，宏盟拿下的Gap集团媒体业务覆盖美国、日本和加拿大等市场，将由来自宏盟媒体集团（包括 OMD、PHD 和 Hearts & Science）的团队提供服务。据 OMG 的一位女发言人称，该客户将“由 OMD 负责”。PHD 此前曾负责过包括传统媒体在内的部分业务。据 PMG 网站称，Gap 还与 PMG 合作过 Athleta 和 Old Navy。

上海家化换帅

5 月 14 日，上海家化发布公告称，董事会决定聘任林小海为本公司首席执行官兼总经理，自 2024 年 6 月 1 号起生效。林小海曾担任高鑫零售执行董事兼 CEO，阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理，宝洁公司大中华区营销总裁等职务。

公告显示，潘秋生先生因个人原因辞去公司董事长、首席执行官等相关职务。任职期间，潘秋生先生推进组织架构改革、品牌建设和 ESG 可持续发展，公司对其任期内做出的贡献表示感谢。

OpenAI 推出 GPT-4o

5 月 13 日，OpenAI 在直播活动中推出了新的大语言模型 GPT-4o，这是其已经问世一年多的 GPT-4 模型的更新版本。该模型基于来自互联网的大量数据进行训练，更擅长处理文本和音频，并且支持 50 种语言，该模式将面向所有用户开放

蔚来发布新品牌「ONVO乐道」

5 月 15 日，蔚来公司全新品牌「ONVO乐道」在上海正式发布。乐道首款产品，中型 SUV 乐道 L60 亮相并开启预订，预售价 21.99 万元起，产品将于 9 月正式上市。

小米与京东达成全新战略合作

5 月 13 日，小米公司与京东集团达成全新战略合作，计划在三年内实现 2000 亿人民币的销售额目标，共同推广小米智能硬件产品，扩大其在全场景智能体验中的应用，加速实施“人车家全生态”战略。

传威富集团有意出售「Supreme」

5 月 14 日，有金融行业消息人士称，威富集团正在为旗下品牌「Supreme」寻求潜在买家，并聘请高盛银行对旗下品牌进行评估。2020 年，威富集团斥资 21 亿美元收购 Supreme。目前威富集团发言人与高盛银行均未对此做出回复。（WWD）

抖音回应新规不再发布时政财经内容

5 月 13 日，针对此前平台创作者中心的通知，抖音官方客服回应表示，为保障创作者权益、优化创作者体验，抖音调整了商业推广场景下的账号授权功能，包括不再支持政务媒体机构类或者以发布社会时政、财经、法律或医疗等内容为主，或者粉丝量较高、影响力较大的账号，与商业推广账户（包括巨量广告账户、巨量千川账号、巨量本地推账广等）建立包含内容发布能力的授权关系。

蒙牛官宣贾玲为品牌代言人

5 月 15 日，蒙牛官宣贾玲成为品牌代言人。从国民喜剧演员到中国第一女导演，贾玲不断突破自我，把人生从轨道跑向了旷野，用自己的方式变强。

「百丽」宣布周雨彤为品牌代言人

5 月 16 日，「百丽」宣布周雨彤为品牌代言人，推广春夏新品。

Songmont 官宣李娜为品牌挚友

近日，Songmont 官宣中国女子网球名将李娜为品牌挚友，邀请她携「循迹系列」新品植鞣皮 hobo 演绎旅行大片。

刘雨昕成为百加得朗姆酒品牌代言人

5 月 13 日，百加得朗姆酒官宣刘雨昕为品牌代言人，并发布由其出演的品牌大片。

欧舒丹官宣周翊然为身体护理大使

欧舒丹天猫年度会员日期间，欧舒丹官宣新锐歌手周翊然身体护理大使，一起开启自在夏日。

高露洁官宣时代少年团为品牌代言人

5 月 15 日，高露洁官宣时代少年团为品牌全新代言人。

「汉口二厂」母公司被列为失信被执行人

5 月 15 日，有消息称武汉网红汽水品牌汉口二厂运营方武汉恒润拾运营管理有限公司实控人消失，公司已被列为失信被执行人，公司法人代表李明已被限制高消费，高额欠款无人管。汉口二厂位于武汉江岸区黎黄陂路的品牌体验店目前大门紧锁，物件基本清空。（每经网）

麦当劳中国回应门店给过期食材换标签

5 月 13 日，针对有媒体曝光麦当劳郑州卓越农联餐厅和麦当劳济南大学餐厅均存在篡改食品保质期标签、使用过期食材、食物过了保存期依旧售卖以及偷工减料等问题，麦当劳中国发布声明称，感谢媒体的监督报道，正积极配合当地市场监管部门进行调查与核实，对于任何违反操作标准的行为，绝不姑息，严肃处理。

阿里巴巴 2024 财年收入同比增长 8%

5 月 14 日，阿里巴巴集团公布 2024 年 3 月份季度及 2024 财年业绩。报告显示，截至 2024 年 3 月 31 日止季度收入为人民币 2218.74 亿元，同比增长 7%；净利润为人民币 9.19 亿元，同比下降 96%，主要由于集团所持有的上市公司股权投资按市值计价变动而产生的净亏损，而去年同期则为净收益所致。

集团 2024 财年收入为 9411.68 亿元，同比增长 8%。净利润为人民币 713.32 亿元，同比增长 9%，主要是由于经营利润增加，部分被集团所持有的股权投资按市值计价的变动而产生的净亏损增加所抵消。

名创优品一季度营收同比增长 26%

5 月 14 日，名创优品集团发布 2024 年第一季度财报。财报显示，名创优品第一季度总营收同比增长 26% 至 37.2 亿元，突破一季度业绩新高；在盈利能力方面，第一季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润率为 16.6%；调整后净利润为 6.2 亿元，同比增长 28%。（IPO早知道）

多年来一直把抨击苹果作为其核心战略，本 周三星 发布了一则 43 秒的广告，似乎是 对此前 在创意界引起轩然大波的苹果 广告风波 的 续篇 。

历经5个月的比稿，Gap 最终将其媒体业务交给了了宏盟集团。

不要说服客户，要让对方觉得是他自己想买

很重要的一个原则是：你要想办法激活客户脑子里的想法，让他主动跟你成单，而不是强卖给他一个东西。