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98%的短剧在亏损,短剧亟需精品化

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作者|付梦珍

“98%以上的短剧制作方都在亏钱,成为炮灰的从业者比比皆是。”

近日,诸多短剧行内人对小娱发出了如此感慨。看得见的数据是,当下短剧市场的大盘充值额,包括本该火热的五一档,距离过年时的一天1亿,下降了近一半,每天只有6000万上下

与此对应,第一批带着暴富理想的玩家,已经在血亏的现实中被迫出局。留下的人,也在苦苦挣扎。

相关数据表明,现在短剧的拍摄成本,已经从当年的十万八万提升到了30多万一部;在买量成本迅速提升的同时,投流商们也在降价求市场,客单价越来越低,用户单部短剧的充值量越来越低;老用户付费乏力和不断流失的同时,新用户增长缓慢。而且,整个短剧市场充斥着大量的高度同质化短剧。

自2024年开年以来,很多从业者发出了希望行业规范发展,向上向善,走精品之路的呼声。在这个春夏交替的五月,短剧市场亟需新作出现,为行业人破局,为市场探索边界,助力短剧行业走向新阶段。



同质化问题严重,市场呼唤新作品

“现在的微短剧多是量产,类型、人设和套路都极为类似,真正做内容的人不及20%,质量非常差。我都不是‘看完就忘’,而是看不下去。”短剧制片人周盐在采访中说到。

事实上,现在短剧市场上充斥着大量的低质短剧

首先,同质化现象严重,类型单一。年初《我在八零年代当后妈》爆火后,类似的《我在九零年代当后妈》《我在八零年代当村花》等高仿短剧纷纷出现,从主角名字、故事设定、视听风格都如出一辙,“山寨”之心人人皆知。

进入短剧剧本买卖群时,小娱也看到了一些工作室公开征集“高仿剧本”。该类短剧俨然成为了产业链。龙王归来、最强赘婿、霸道总裁、豪门弃妇、重生复仇、甜宠虐恋等类型的短剧层出不穷,令观众眼花缭乱。



其次,粗制滥造,品质不高。自家客厅搭个台子,就说是五星级酒店大堂。男女主开车时只见内景,窗外毫无变化。配乐抄袭,配音对不上口型。为了节省经费,很多短剧摄制组都会尽量减少外景,内景也有着与现实不符的“廉价味”,拉低了短剧成片的整体观感。

最后,价值观负面,土味低俗

短剧是一种内容商品,一直以来,如何让用户“上头”,持续充值付费,是创作者的重要目的。如果说流量是广场,想要让用户为自己驻足,最好的办法就是重复激发用户的负面情绪。

由此,大量短剧中充斥着出轨、争吵、复仇、杀人等情节,不断刺激观众产生愤怒、担心等情绪,观众看后细想时常感自己是冤种,无所收获。

直到今天,仍有不少短剧观众,羞于分享自己的观剧经历。而这,不是他们的问题,而是需要整个行业人解决的问题。

5月16日,听花岛出品的悬疑短剧《夜色将明》多平台上线

其中,女主角艾琳的扮演者姜十七,抖音3700万粉丝。导演海潮宇,曾是《封神》的执行导演,爆款短剧《腹黑女佣》的导演。编剧钟小钟,温里克的扮演者王道铁,女二号郭婷婷,均是《腹黑女佣》的主创。

上线两日,《夜色将明》便登上了充值榜前列。多次在抖音娱乐榜霸榜。热度高居抖音娱乐榜第一。抖音话题量6亿,年度热度最高短剧top3,获得了用户的支持,市场的认可



品类突破,双向救赎,主创诚意十足

“剧情全程高能,情节密集反转,拍摄和制作都是电影级的水准。起猛了,一下子看到短剧天花板了。”评论区,很多用户给出了此类评价。

海外A国,失明多年的艾琳意外复明。她本想和丈夫温里克分享,但发现丈夫正和保姆偷情。之后,艾琳又绝望地发现儿子消失了。为了找到儿子,艾琳联手另一位母亲罗美娟,开始寻子复仇之路。

《夜色将明》讲述了两个女性在绝望中用女性力量互相帮助、互相救赎的故事。母爱伟大,女性坚韧



从前期的艾琳被骗、报复渣男情节,再到寻子、女性互助议题,从故事内容到类型、制作,《夜色将明》都不同于市面上常见的短剧。

“敬畏内容,尊重用户,是我一直以来的理念。”谈及创作初心时,海潮宇说到。

“女性面对困境、欺骗、暴力、阴谋时,怎么做才能走过危机,成长为更坚强的女性,才能互相救赎?这是我在剧中呈现的。我也希望可以通过这个故事,鼓励身陷困境的人,不要放弃向光而行的勇气,终有一天,我们会迎来新生活。”



周盐在采访中强调,“短剧现在还处于早期阶段,所以大家会看到一些质感不高的作品。未来肯定会有更多的精品短剧。”

事实上,从《腹黑女佣》,到《我在八零年代当后妈》《情靡》。一直以来,上榜短剧的质量越来越高,这也体现了用户一直在用付费,催生着行业出现好内容。

海潮宇也强调,“现在至少70%的故事类型还没有出现过短剧爆款。仙侠、玄幻、奇幻、悬疑、宅斗、历史剧都可以拍……短剧,未来可期。”



尊重内容,电影级制作提升品质

类型突破之外,精品意识也是《夜色将明》的重要特质

2周写剧本,5天全拍完。一直以来,速成一直是短剧的特点。这也客观上造成了很多短剧品质欠缺。

从策划、剧本到拍摄、后期,再到上线,《夜色将明》耗时大半年,主创都是电影级的班底,从思路到落地制作,都在探索着制作的天花板

瓢泼大雨中,盲人艾琳正摸索前行,突然,一个男孩拉起了细线想要绊倒艾琳。艾琳摔倒之际,温里克及时出现护住了艾琳,在雨中给艾琳撑伞,皮鞋里在水中沾满了泥水。之后,该镜头无缝跳切到了温里克沾满鲜血的脚掌上。丝滑转场的同时,也体现了温里克的人物性格变化,即从最开始的要照顾艾琳,变成了要谋害艾琳。



温里克在监狱中拷问艾琳时,他站在黑暗中,台灯的光侧照而来,温里克的一明一暗,体现了人物的割裂和阴狠。

艾琳复明后回忆温里克出轨时,镜头前移,两年前的温里克推门而进走了进来,一镜到底,节奏明快。

《夜色将明》中,诸如此类充满了反转的情节,精打细磨的视听语言还有很多。这些内容和形式的统一,既高效地完成了叙事,也让该剧有了高浓度的信息增量,层层反转、全程高能。

谈及经验时,海潮宇金句频出,“短剧的关键词是密度,不能有过渡、铺垫,不要废话和废戏,不能有纯交代戏,每场戏都要有冲突,要自带倍速。”

为了增加悬疑感和异域风情,《夜色将明》将拍摄地选在了云南的西双版纳。镜头中,长廊尽量有透视感、纵深感;带有复古范的房子里,绿植层层叠叠,烘托着人物新生的心情;满是网格的竖排窗格前,母女二人正艰难度日。



前期选景时,海潮宇会尤为注意选择符合竖屏内容的场景,“用户对精品短剧的接受度很高,我们在剧中对视听语言、细节的设计,用户都能感受到。”

一部短剧要想真正地引发用户的共情,有魅力的人物十分重要,演员演技也是关键

剧中,艾琳看着是很柔弱的盲人。得知丈夫出轨后,她并没有自怨自艾,而是奋起反抗。但是,当她得知儿子失踪时,一脸的不可置信,嘴巴因为呼吸不畅微张,整个人呈现出了深切的哀恸和无助,像个迷路的孩子一样茫然无助。这让用户可以迅速共情艾琳,产生共鸣。



伤心一会后,艾琳仿佛回到了现实,脸上有了刚毅的表情,她下决心一定要找回儿子。



短短几分钟的表演,姜十七准确地呈现出了艾琳的内心变化,令很多用户破防。

温里克的扮演者王道铁,之前是抖音霸总天花板,这一次演谋财害命的渣男。但王道铁通过细腻的表演,让用户恨角色的同时,也更能理解角色。人物有了灰度,也就有了厚度,主题更加深刻。



一般来说,付费短剧要吸引用户充值,会尽量前置重场戏。但在《夜色将明》中,从头到尾都是重场戏。

该剧的结尾部分,使用了“最后一分钟的营救”的戏剧创作办法,视觉上使用了燃烧、爆炸等特效,制作上则耗时3个日夜,很用心。

历时两周的拍摄完成后,《夜色将明》团队也进入了艰难的后期之路,海潮宇以数字化的形式,向小娱量化了整个过程,“《夜色将明》的剪辑都是按秒改。一集1分钟,修改意见有一米长,修改了十几遍。我们团队对剪辑有个说法,只要你一分钟的视频,修改意见只有30条,说明你剪得很好。前前后后我们修改了十几遍,只为了精益求精。”



拐点已至,短剧是全新的内容载体

“很忐忑,也很幸运。”

被问及转行做短剧时的经历时,海潮宇如此说道。

2016年大学毕业后,海潮宇拍过短片、网大,做过影视剧的策划编剧,2021年拍摄了短剧《爱的年龄差》,2022年加入了听花岛团队执导了短剧《腹黑女佣》,一路走到了今天。

其中的两段经历,让海潮宇念念不忘,“一是在《封神》剧组做执行导演,这是一个商业大片,项目大,负责的内容也多,学了很多东西。二是做《腹黑女佣》时,市面上没有此类精品短剧,会担心能不能被看见。实际上,市场给了很好的反馈,我相信只要用心做,大家是能看到的。”



工信部相关数据显示,截至2024年2月底,中国电话用户达到17.46亿户。这背后,也是大众消费方式的迁移。

这两年,电影、剧集和网大等视频内容行业或走向萎缩,或头部效应愈加明显,新人越来越难出头。以导演为例,小娱身边就有多位曾经立志要做电影,曾经在各个创投上奔波的导演,近年来开始放弃电影梦想,转行再谋生路。

某种程度上,海潮宇的经历,也是一个传统电影人成功转行做短剧的典范。被问及转行做短剧是否有过挣扎,觉得自己放弃了艺术追求时,海潮宇坦言并没有

“现在,越来越多的人习惯在手机上消费内容。基于手机原生态的短剧,则是顺应这一时代发展的产物。在移动终端不变的情况下,短剧的发展会越来越少,用户群体越来越大。如何通过短剧形式,向大众讲述更多的好故事,是我一直以来的目标。短剧,现在就是最好的故事载体。”

5月的南方正是好时节,不冷不热,微风阵阵。接受采访时,海潮宇正在横店影视城,为一部古装短剧看景。提及新作时,他十分兴奋。

“用电影级的内容标准,做品类创新的新短剧,讲述关于真善美的好故事,这不只是《夜色将明》的品质,也是我一直以来的从业目标,下一部作品同样如此。”

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