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曾经几千上万元,现在只值百元,很多江阴人买过!

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“世界上难以找到两条一模一样的潘多拉手链”——通过“故事化”营销,以及单个饰品从200元到3000元不等的“宠粉”价格,潘多拉吸引了一大批想实现“奢侈品定制”心愿的女孩。


网友称,一入“潘门”深似海,这只是家里的“冰山一角”(网友分享截图)

翻开近三年财报,《每日经济新闻》记者发现,从2021年~2023年,潘多拉的年销售额一路走高,分别为233.94亿丹麦克朗(约合33.79亿美元)、264.63亿丹麦克朗(约合38.21亿美元)、281.36亿丹麦克朗(约合40.63亿美元);对应净利润分别为41.6亿丹麦克朗(约合6亿美元)、50.3亿丹麦克朗(约合7.24亿美元)、47.4亿丹麦克朗(约合6.83亿美元);对应毛利率则分别为76.1%、76.3%、78.6%。

今年一季度,潘多拉毛利率达到79.4%,创历史新高。潘多拉将高毛利率归结于“渠道的整合、定价和效率的提升,以及银价和汇率的顺风效应”。

然而,潘多拉整体业绩增长的同时,其中国市场的“魔盒”却失灵了。

《每日经济新闻》记者统计发现,潘多拉在中国市场的“高光时刻”为2019年,当年销售额为19.7亿丹麦克朗(约合2.84亿美元),此后开始走“下坡路”。从2021年到2023年,潘多拉在中国的销售额分别为11.26亿丹麦克朗(约合1.62亿美元)、7.37亿丹麦克朗(约合1.06亿美元)、5.64亿丹麦克朗(约合8144万美元)。今年一季度,潘多拉在中国市场的销售额同比大减17%至1.1亿丹麦克朗(约合1587.3万美元)。

公开数据显示,潘多拉于2015年进入中国,曾用4年时间开出超240家门店。5月7日,《每日经济新闻》记者致电潘多拉官方客服,希望了解目前该品牌的店铺数量,但工作人员表示:“系企业内部资料,无法查询。”记者随后通过潘多拉小程序查询到,截至目前,该品牌在内地市场的门店为215家,其中门店数量TOP5的城市为:上海26家、北京19家、广州11家、深圳11家、成都10家。

目前,潘多拉在中国市场的收入占比已从9%下降到2%,会导致其门店数进一步收缩吗?记者多次联系潘多拉方面希望采访,但截至发稿前并未得到回复。


又贵又不保值?

万元手串被珠宝二级市场“拒收”

潘多拉在中国消费者心中的两极分化,从珠宝二级市场的行情中可见一斑。

“入坑的时候,走遍天涯海角,也要寻找潘多拉的影子。”一位消费者在社交平台上发帖称,“谁想到它除了(会)发黑,竟然一点都不保值。”


二手奢侈品商家与记者聊天对话截图


有网友称数千元的手链只能按克只值100多元(网友分享截图)

就连10元/克的价格都有网友表示卖不到这么多钱,按照5.1元的克价出,自己当时花了几千元的半圈珠子潘多拉手串,只值193元。


网友称,潘多拉容易氧化“发黑”,时不时还要清洗一下“时代的眼泪”(网友分享截图)

“我甚至找不到人接。”一位潘多拉曾经的“真爱粉”在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,今年她询问多个奢侈品回收的商家,自己当时花费将近1万元购买的潘多拉手串值多少钱?对方回复:“不收的哦,我们只收一线大牌。”

《每日经济新闻》记者也从多位二手奢侈品商家方面了解到,潘多拉的回收行情较差。“潘多拉不算奢侈品,不够保值。另外,就鉴定而言,其材质和工艺也没什么鉴定点。”多方采访后,记者得知,市面上回收潘多拉的二奢商家多以其银饰克重计费,价格十分低廉,为每克5元到10元不等。



潘多拉饰品的材质(潘多拉小程序截图)

你买过潘多拉吗?

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来源:每日经济新闻

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