从长恨歌到丝路欢乐世界，陕旅集团重构“文化+旅游+科技”融合发展路径

在“热辣滚烫”的文旅市场，如何实现“网红”变“长红”，“流量”变“留量”是每个文旅人都在思考的问题。

作为省属国企及文旅行业的头部力量，多年来，陕西旅游集团（以下简称“陕旅集团”）积极探索，在文旅融合、科技创新等方面走出了一条特色路径，助力陕西旅游业实现跨越式发展。

夜幕降临，西安华清宫景区内灯光璀璨，映亮了半边天，一场跨越千年的旅程即将开启。

以山作幕，以水为台，随着音乐响起，唐代诗人白居易传世名篇《长恨歌》中的故事，在古典乐舞、诗歌旁白、高科技特效的组合下梦幻上演。

《长恨歌》演出剧照。

《长恨歌》演出是陕旅集团打造的中国首部大型实景历史舞剧。从2007年初演至今，该剧已演出超5000场，接待约1000万人次，累计实现收入20亿元，带动周边酒店、民宿、康养、文创综合收入70亿元以上，成为陕西文旅的一张“金名片”，被业内人士视为“旅游与演艺结合的典型”。

“无论是文化赋能还是科技创新，根本目标都是让文旅产品讲好中国故事。”陕旅集团党委宣传部负责人向澎湃新闻（www.thepaper.cn）介绍，陕旅集团始终致力于数字化科技赋能，加强文化传播，推动国际文旅交流合作，目前已在景区、演艺、酒店、旅行社、文旅基金等方面拥有极具竞争力的优势产品，形成了涵盖“吃住行游购娱”的完备产业链条。

2024年1月，陕西提出了文旅发展的新目标，明确提出要加快文旅产业发展，打造万亿级文旅产业集群。此后，西安市在政府工作报告中首次提出“打造演艺之都”。这些均赋予了陕旅集团新的使命。记者了解到，陕旅集团将进一步推动文旅深度融合和旅游演艺创新，讲好中国故事，为西安建设高品质旅游演艺之都按下“加速键”，为全省文旅产业高质量发展助力赋能。

科技赋能文旅新业态

刚刚过去的“五一”假期，位于西安蓝田县的白鹿原影视城成功举办了首届旅游文化节，通过结合非遗艺术和国潮风格，给游客带来全天候、全时段、多场景沉浸式的游玩体验，收获一众好评。

澎湃新闻了解到，白鹿原影视城以陈忠实笔下的《白鹿原》小说为原型，最大程度恢复了关中原上传统的自然风貌及生活形态，形成了具有关中风情的游览和展示区域。

《二虎守长安》演出剧照。

白天的影视城好戏连台，《黑娃演义》《二虎守长安》《魔法公主》等演出项目精彩纷呈，特色美食、亲子乐园更是让游客步步有惊喜、有欢乐。当夜色来临，影视城更加令人着迷，一场震撼人心、充满梦幻与诗意的鹿林仙境寻光之旅拉开帷幕。

这场名为《夜谭·白鹿原》的神秘旅途，将自然与科技、现代文学与当代视觉巧妙结合在一起，是陕旅集团、陕西白鹿原旅游文化发展有限公司打造的全沉浸梦幻山谷光影秀。

“身临其境的感觉太美妙了！”一名来自上海的游客在体验之后发出了感叹，“照片只能体现十分之一的美，真的要现场看才能感受其中的震撼。”

《夜谭·白鹿原》实景图。

据景区工作人员介绍，《夜谭·白鹿原》是以肢体戏剧、舞蹈演艺结合机械道具、体感互动、动作捕捉、声光装置等国际前沿科技手段打造的具有主题性、艺术性、科技性的新型夜游项目。“里面运用了大量的科技手段，例如雷达、灯带、多媒体、雾泡机、威亚等，比如，我们在云桥下设置了互动装置，可以将情感外化的雷雨进行音效模拟，配合演员与游客的互动，推动故事发展的同时，大大增强了游客的体验性和参与感。”工作人员介绍。

科技的运用让文化与艺术的碰撞在《夜谭·白鹿原》中得到了淋漓极致的展现。在“夜谭系列”之外，白鹿原影视城还打造了“翱翔系列”“穿越系列”等沉浸式体验项目，这些项目的共同点就是科技含量十足。工作人员告诉记者，整个景区中，科技文化体验占比超60%。

不仅是白鹿原影视城，陕旅集团旗下的多个景点都充满科技感。在丝路欢乐世界感受国内首创技术与设备带来的沉浸式体验，在华清宫欣赏高科技舞美渲染出的唐风视觉盛宴……自2020年陕旅集团正式向数字化科技型文旅企业转型以来，文旅项目不断焕新，极大地增强了游客的体验感。

除了为景区增添“科技范”，陕旅集团也在传播效能上积极探索数字化转型发展。

2022年6月，“陕旅嗨GO”数字文旅直播项目正式上线运营。该项目以“陕旅嗨GO”直播间+官方电商小程序为载体，以景区、演艺、索道、文创、餐饮、娱乐以及商业综合业态为产品支撑，以自有文旅达人网红孵化为动能储备，将直播经济模式引入陕西文旅产业。

“‘陕旅嗨GO’采用的模式是‘基地+电商’，目前已经构建起‘嗨GO’系数字营销体系，实现模式化输出。”工作人员向澎湃新闻介绍。

就在4月举办的第四届中国国际消费品博览会上，陕旅集团与海南旅投达成战略合作，将“环岛Higo”直播间带到了游客面前。该直播间是“嗨Go”模式化输出的一大成功案例，将进一步展现海南环岛公路旅游的品牌影响力，为海南旅游发展助力。

陕旅集团与海南旅投签订战略合作协议。

“依靠成熟的技术，我们从上线到进入正轨仅用了半年左右的时间。”嗨GO项目负责人表示，科技的加成使得嗨GO快速成长，目前已累计产出GMV 1.06亿+，核销率46.8%，远高于行业平均水平，完成了从西北首家S级服务商到首家3星的蜕变。

随着“陕旅嗨GO”品牌的日益成熟，运营团队还首创了“品牌官方达人号”式自播和“实景自然流”式专场直播，创新采用虚拟合成技术，不仅极大地提升了观众的参与度和互动感，同时也实现了数字文旅直播领域“经济效益+社会效应”的双赢。

陕旅集团副总经理金哲楠表示，陕旅集团将持续推进文旅与科技的深度融合，把文旅科技融合的边界延伸到“教旅融合”“工旅融合”“交旅融合”“乡旅融合”等新业态发展领域，为文旅产业持续转型，新产品、新业态的打造贡献力量。

文化内核赋予旅游“灵魂”

“金城千里，天府之国”。十三朝风云际会，赋予了西安这座城源源不绝的文化底蕴和讲不尽的历史故事，也内化为西安发展文化旅游产业的得天独厚之资。

作为丝绸之路的起点，丝路文化在西安留下了浓墨重彩的一笔。依托于此，陕旅集团打造了中国首个丝路主题微度假旅游目的地——丝路欢乐世界。自2023年4月底开园以来，已累计接待游客超百万人次。

西安丝路欢乐世界。

“Hi you，嗨游！”走在园区，一个不经意的对视就能与魔法师梅林开启一场“互怼”逗趣；一个转弯就能与小花神弗洛拉聊些小秘密；一个发自内心的微笑就能赢得女神雅典娜的祝福……一个个具有异国背景的NPC（非玩家角色），将丝路沿线国家的异域风情直线拉满。

记者了解到，丝路欢乐世界的主题街区囊括“神奇中华”“恒河象谷”“沙海秘境”“瑰丽波斯”“梦幻雪国”“阳光希腊”“荣耀罗马”七大秘境，每个秘境中都会有性格各异的NPC与游客互动，让游客全方位感受丝路万象。

梅林的扮演者影子告诉澎湃新闻，丝路欢乐世界以丝路文化为内核，园区的NPC也都有相应的文化背景。“虽然我扮演的梅林并不是一个历史上真实存在的人物，但也是根据英格兰神话约瑟王时期的魔法师所创作出来的形象。”

影子说，不少游客有着很深的文化储备，为了与游客保持良性互动，自己会经常研究相关知识。“之前我遇到一个游客是学历史的，恰好又处在丝路文化的环境中，我就以丝路知识为切入点，与游客互动。”影子介绍，依托文化背景的趣味互动让游客获得良好参与感与沉浸感的同时，也让自己获得个人价值。影子很享受在工作中边学习边积累的过程，“很有价值感和成就感，至少就目前而言，我很喜欢自己的这份工作。”

而在华清宫景区，多样的文化活动也成为吸引各地游客纷至沓来的重要因素。

华清宫位于西安城东30公里处，周、秦、汉、隋、唐等历代帝王曾在此建有离宫别苑。在这里，周幽王曾烽火戏诸侯，只为博美人一笑；在这里，唐明皇曾与杨贵妃共赴一场旷世爱恋；在这里，西安事变的和平解决，标志着抗日民族统一战线初步形成。众多历史故事与历史人物穿越时空在此交集，让华清宫成为全国闻名的旅游景点。

华清宫景区。

为了使游客充分感知历史文化魅力，景区结合历史故事与国潮文化，推出极具趣味性的文化活动，如穿汉服免费参加华清宫上巳花神节活动，“小龙人”龙年春节免费游园，与景区NPC白居易对诗免费观看《长恨歌》演出、杨姓女士免费入骊宫等等。今年“五一”假期，景区还推出了“背《长恨歌》原文 免费游景区”活动。

以白居易创作的《长恨歌》为蓝本，陕旅集团于2007年4月推出了中国首部大型实景历史舞剧。该剧利用先进的舞台技术和视觉效果，将历史与现实、自然与文化、人间与仙界、传统与时尚有机交融，把唐代的辉煌文明和悠久情感以全新的形式呈现给观众。不少网友称赞其为“实景演出的天花板”“顶级BE（Bad Ending悲剧结局）美学”。

“文化，向世界展现华夏民族的精神。”无论是丝路欢乐世界，还是华清宫，文化内核都是景区的灵魂，这也是陕旅集团追求的品牌形象之一。

多年来，陕旅集团坚持以文塑旅、以旅彰文，将当地特色文化与景区紧密结合，为游客打造了众多富有文化印记的旅游资源。

喜欢周文化，就去岐山“中国·周原”周文化景区参观周公古庙；喜欢三国文化，就去诸葛古镇看《出师表》实景演艺；喜欢红色文化，就去金延安景区，在陕北窑洞里住上几晚……

助力千年古都“演艺”丝路新故事

从汉代张骞出使西域开辟中外联通的丝绸之路，到盛唐开设东西二市海纳万国客商，西安一直都是中国通向世界的枢纽。

去年，中国-中亚峰会作为2023年我国首场重大主场外交活动，将西安的“国际范”再次彰显。

陕旅集团旗下华清宫景区作为西安唐文化的代表，承担着展现千年古都悠悠文脉、万千气象的使命。峰会期间，中国-中亚峰会外媒记者团在华清宫体验了一场难忘之旅。

以峰会为契机，陕旅集团先后与乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国签署合作协议，推动文旅交流成果落地，并与多个丝路沿线国家和地区达成战略合作，围绕旅游演艺、旅游线路、文化交流、展览展陈等，形成互利共赢合作格局。

陕旅集团一直在努力推广中国文化，传播中国声音，让中国文化走出去，同时也把外国游客引进来。作为联合国旅游组织附属会员，陕旅集团一直将国际文化交流视为企业发展的重要一环。

陕旅集团成功加入联合国旅游组织（UN Tourism）。

为了更好地推动陕西文旅产业融入全球文旅产业链，陕旅集团及旗下公司还以体育赛事为引，举办了阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛、咸阳杯·美洲队中国行、奥运女篮资格赛、2024花样滑冰世界冠军巡演等多项顶级赛事演出，获得极高的关注度和国际影响力。

体育赛事也是集团着力发展的板块之一，通过“文旅体”融合发展，推动国际交流合作，搭建国际化赛事交流平台，推动把陕西故事、中国故事讲给世界听。

而随着国内文旅市场在国际上声量与日俱增，陕旅集团也有了新的目标和使命——助力西安打造“演艺之都”。

今年1月，陕西印发关于加快文旅产业发展若干措施，明确打造万亿级文旅产业集群目标，支持在景区景点开展驻场旅游演艺、流动性文艺演出、沉浸式演艺活动、非遗技艺展演，建设一批旅游演艺小镇、旅游演艺集聚区，建设西安中国演艺之都，丰富“演出+旅游”等业态。

在此基础上，2024年西安市政府工作报告再次强调，要着力打造赛事名城、演艺之都，这也是“演艺之都”一词首次被写入西安市政府工作报告。

4月10日，“旅游来陕西 演艺看西安 总有一台演出打动你”2024西安旅游演艺之都观演季在西安丝路欢乐世界琴音剧场启幕，为激发旅游演艺市场活力添了一把火。

“旅游与演艺的完美结合，是文化与旅游深度融合的生动体现。”在启幕仪式上，陕西省旅游协会会长辛建伟表示，西安已经成为全国乃至全球旅游演艺的重要舞台，涌现出了一批批精品力作，赢得了广泛赞誉和高度认可。

为一场演艺奔赴一座城，“演艺+文旅”正成为西安文旅“流量”变“留量”的催化剂。

而作为中国旅游演艺品牌打造的引领者，25年来，陕旅集团先后推出了19个大型旅游演艺项目，组成强大的演艺矩阵，为“演艺之都”打造提供了强有力的支撑。陕旅集团还主导编制了3项国家标准、9项地方标准，为中国旅游业提供了原创演艺产品长期稳定运营的重要范本。

《丝路之声》演出剧照

“其实，西安的演艺市场是很‘卷的’，但是我们很有底气。” 陕旅集团朗德演艺公司负责人表示，西安拥有许许多多优秀的旅游演艺项目，希望能通过2024西安旅游演艺之都观演季活动博采众长，进一步推动文旅深度融合和旅游演艺创新发展，打响西安“演艺之都”的品牌，为西安建设高品质旅游演艺之都贡献力量。