酒讯策划丨火速出圈 这款白酒凭何成为“中法最好的礼物”？

作者｜念祎

编辑｜方圆

排版｜王月桃

什么能代表中国？是饱含历史底蕴的磁器？是憨态可掬的熊猫？还是神秘的东方茶叶？日前，在中法会谈前的互送礼物环节中，一瓶来自中国的白酒火速出圈。这瓶白酒不仅仅是礼物，更是一张中国的名片绽放在世界舞台。

BFMTV公布的画面显示，在中法礼物名单上的一个神秘酒类定制礼盒格外吸睛。据了解，该礼盒为“洋河·梦之蓝 CATTIER 礼盒”，包括一瓶法国佳醍亚香槟和一瓶洋河·梦之蓝M6+。

洋河·梦之蓝M6+以国礼身份亮相海外，不仅是对洋河高端形象的认可，更是对近年来积极布局国际化市场的肯定。

图片来源： 企业供图

01

以“国礼”之名

BFMTV公布的画面显示，中法礼物中，第一件礼物是一件香奈儿包，上面的香奈儿标志由珍珠组成。第二件礼物是一件在法国中西部城市昂布瓦斯（Amboise）制作的“祥龙献瑞”彩色雕花花瓶，这是一位法国艺术家为致敬中国制作的花瓶。此外，还包括一部1861年出版的雨果诗集《沉思集》、一部中文版的雨果作品《巴黎圣母院》，以及一部诞生于1742年的汉语拉丁语词典《中国官话》和一个酒类礼盒。

这个酒类礼盒大有来头。礼盒是“洋河·梦之蓝 CATTIER 礼盒”，里面包括一瓶法国佳醍亚香槟和一瓶洋河·梦之蓝M6+。礼盒以两国象征性标志中国神龙与法国高卢雄鸡为基础进行设计，取意“龙凤呈祥”，并用梦之蓝的品牌色调巧妙呼应法国的鸢尾蓝，整体插画流光溢彩、欢庆腾动。

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为什么选入中法礼物的是洋河·梦之蓝M6+？

从知名度来看，洋河作为中国天花板级别白酒的代名词，在海外“朋友圈”中，拥有较高知名度以及雄厚的品牌力。凭借旗下白酒产品，打开国外消费者味蕾新体验，好评如潮。

翻看法国香槟史会发现，这对中法礼物CP，可以说是天作之合。据了解，入选礼盒的香槟来自于法国佳醍亚家族，距今已有400多年历史，风靡国际时尚圈的黑桃A就出自这个家族。佳醍亚家族自1625年便开始在香槟区从事葡萄种植，1918年，第一瓶自酿“佳醍亚”品牌香槟面世，距今已超百年历史。

一边是怀揣着中国文化自信在国际市场频频亮相的洋河，一边是拥有百年历史的国外香槟品牌，两者结合共同入选中法礼物礼盒可谓是珠联璧合、相得益彰。

礼是缔结之礼节，洋河作为高品质与高端白酒的代名词，入选国礼当之无愧。与此同时，洋河也早已成为中国白酒的门面担当。

02

国际话语权UP！UP！

此次以中法礼物形象面市的洋河早已是法国市场的“常客”。

今年1月，“庆祝中法建交60周年暨中法文化旅游年开幕音乐会”在法国凡尔赛宫，歌剧院举办，洋河就曾推出梦之蓝M6+中法建交60周年礼盒，以大国酒礼献礼中法友谊。4月，在巴黎100中法羽毛球慈善盛典上，洋河·梦之蓝“中法文化旅游年”礼盒亮相当晚的慈善晚宴，以香醇优雅的酒香，绵柔的口感备受现场嘉宾赞誉，向世界展示了中国白酒的优秀品质。

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在名酒的对话与“梦幻联动”中，心灵相通的桥梁也被架起。在去年的中法国际企业论坛欢迎晚宴上，法国前总 理让-皮埃尔·拉法兰称赞洋河是中外文化的使者，不断引领中国白酒和白酒文化走向世界，在品尝完梦之蓝后称其口感和设计都符合国际品味和审美，是“中法，的礼物”。

透过在海外市场种种布局与取得的荣誉来看，在洋河的引领下，中国白酒地位正不断提升。洋河在深入了解国外市场文化与消费需求的同时，不断融入当地市场，将传统白酒文化潜移默化的在国际化市场进行输出，从而提升中国白酒品牌的国际话语权。

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近年来，洋河股份张联东董事长走进联合国教科文组织总部，为白酒“申遗”再发声；作为亮相2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”的白酒品牌，洋河梦之蓝以品牌文化向全世界娓娓道来中国白酒的品质与非遗酿造技艺的故事。

当中国白酒品牌借由文化传承与创新在海外市场不断保持生命力时，洋河以此不断提升品牌文化影响力，同时也通过产品为世界了解中国白酒文化打开了一个重要窗口。

03

国际化“朋友圈”

白酒酒企无论是头部企业，还是区域酒企都从未停止过对国际市场的追逐。作为国内一线白酒代表，洋河在白酒“出海”潮中，不断扩大“朋友圈”。

洋河在海外市场都做了什么？

2023年，洋河品牌推广活动近200场，覆盖德、法、西班牙、匈牙利、英国、荷兰、泰国、日本等五大洲近30个国家，使领馆、当地华侨华人及中资企业、本土高层次消费人群等，辐射范围超千万人次，品牌辐射力不断增强。其中，洋河不仅开启了“梦想连接世界”文化互鉴全球行欧洲站，还在意大利、奥地利、西班牙、肯尼亚等国，举办洋河·梦之蓝之夜全球推介活动。不仅如此，2023洋河·梦之蓝美国乒乓球公开赛在加州安大略会议展览中心举行，以体育营销打开国际市场大门。

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据悉，目前洋河实现出口52个国家和地区，并建设品牌体验馆。2023年，洋河举行品牌推广活动近200场，覆盖德国、法国、西班牙等近30个国家。与此同时，洋河旗下“梦之蓝”系列产品已远销全球52个国家和地区，并多次在国家级宴会上作为款待重要嘉宾的酒品。

酒类行业专家指出，如今，频频露面海外市场，洋河以传承者、讲述者以及践行者的姿态将中国白酒的名片递向全球市场。在洋河的引领下，未来中国白酒也将在国际市场绽放华夏文明之花。

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