“防晒经济”升温！今夏防晒产品“销冠”是它→

“脸基尼”、冰袖、防晒口罩等产品跻身热销榜，“硬防晒”市场迎来显著增长。

进入夏日，国内消费者对进口防晒用品的需求持续扩大。与此同时，在中国生产制造的防晒衣、遮阳伞、防晒霜、“脸基尼”等防晒用品也热销海外。

进出口防晒用品数量攀升

近期，江苏进出口防晒用品数量日渐攀升。

日前，一辆货车运载着153箱防晒衣驶入太仓港综合保税区。江苏恒隆保税物流有限公司经理王辰介绍，国内消费者购买进口防晒衣等“硬防晒”用品的数量逐步增长。“我们在摩洛哥、葡萄牙、捷克等国家有该款防晒衣的生产基地，以全球揽货、进出口集拼配送的模式，大大提升了揽货、配送的便利度。”

天气渐热，防晒霜的市场热度也是“居高不下”。近日，一批货值约265万元的精华防晒乳从海外进口至中国。苏州市宝连通国际货运代理有限公司副总经理陈菁介绍，今年前4个月，该公司为一家知名化妆品品牌代理进口防晒类产品，货值近7000万元。

进口防晒用品需求持续扩大的同时，随着北半球气温逐渐升高，在浙江义乌，不少经营防晒用品的商户接到大批量订单，尤其是“硬防晒”用品，呈现出产销两旺态势。

“这款‘脸基尼’是亲肤材质，更适合皮肤敏感的客户；这款‘脸基尼’在鼻梁处加了软骨架，造型更立体美观，佩戴时不会蹭掉妆面；还有的‘脸基尼’加了帽檐，遮阳效果更好。”义乌国际商贸城经营户董薇介绍着店里的新款。

董薇口中的“脸基尼”是一款类似于头套的装备。近年来，几经迭代升级，“脸基尼”已成为热门防晒装备。

“现在有不少欧洲的采购商来店里试戴‘脸基尼’，他们觉得很好玩、很新奇，但是下单量比较少；日韩、东南亚的采购商接受度高很多，今年的外贸大单也来自他们。”董薇说，工厂目前正进行新品研发，希望可以吸引更多订单。

“硬防晒”市场迎来显著增长

当前，随着消费者防晒意识的提升，“硬防晒”市场正在迎来显著增长。

义乌国际商贸城官方数字贸易平台数据显示，今年义乌国际商贸城销售防晒用品的店铺数量较2023年同期增加近40%，“脸基尼”、冰袖、防晒口罩等产品跻身热销榜。

京东数据显示，今年“五一”假期前，儿童防晒衣、户外防晒衣、防晒裤的成交额环比增长均超100%，男士防晒衣、时尚防晒衣的成交额环比增长均超80%，防晒袖套等配饰也实现40%以上的成交额增长。

越来越多的商家正在加速涌入“硬防晒”赛道，不少传统服装品牌也试图在防晒领域“分一杯羹”。如一直专注于冬季羽绒服饰的波司登，近年来开始在防晒衣品类上展开探索。2021年，波司登联合广州检验检测认证集团有限公司开展高品质防晒服团体标准起草工作。2022年，品牌“骄阳”系列多功能防晒衣上市。今年，“骄阳”系列服饰已更新至第三代。

“硬防晒”用品的类型和样式也在不断更新迭代，以便为消费者提供更全面、更多元的选择。如普通款式的防晒口罩开始不断向“腮红款”升级，可以折叠为发箍的“贝壳帽”正在成为新一代时尚防晒单品。

未来，“硬防晒”市场仍蕴藏较大潜力。《2024年中国防晒衣行业标准白皮书》显示，中国防晒服配市场正呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿元。

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品

引自中国新闻网、北京商报、摄图网

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