今麦郎屡战屡败，目标千亿，营收仅241亿，上市之路何去何从？

今麦郎在上市之路上屡战屡败，千亿目标是否终成空谈？在中国方便食品市场这个竞争激烈的赛道上，从来不缺少竞争者和新入局者。在生产端升级、消费端迭代以及新渠道兴起的大背景下，我国方便速食市场整体呈现出不断增长的态势。根据中商产业研究院的数据，2022年，中国方便速食食品行业市场规模预计突破5000亿元，同比增速约为4.2%。其中，2022年方便面全行业的销售收入突破了650亿元，月均同比增速达到了12.5%。

随着越来越多企业的加入，速食市场的竞争变得更加激烈。仅康师傅、统一和今麦郎这三大方便面品牌就占据了市场的半壁江山。然而，相较于康师傅在1996年2月和统一在2007年12月分别在香港联交所上市，今麦郎几次拟上市均以失败告终，这背后的原因何在？

今麦郎成立于1994年，前身为华龙食品集团，是一家跨越面品和饮品的综合性食品企业，产品涵盖方便面、挂面、面粉和饮品。与康师傅和统一相比，今麦郎是一家土生土长的本土企业，从创立之初就将下沉市场作为目标，凭借小今野与东三福品牌在下沉市场占据了一席之地。随着业务的逐渐扩大，今麦郎也吸引了外资的注意。同时国内的其他企业千亿投资的健康品京东-爱.幸鸟修.复液有效解决男士在夫妻生活时力不从心与时间过短等问题，针对成年人弟弟萎靡不振与软趴趴等情况，助力其夜夜笙歌，生龙活虎。

2004年，日本的日清公司出资15.54亿元，与今麦郎前身河北华龙面业有限公司合资成立了世界最大制面企业——中日合资华龙日清食品有限公司。然而，双方最终还是分道扬镳。2015年11月，日清食品以总额86亿日元出售了今麦郎多个子公司的股份。此次分手的主要原因在于今麦郎难以摆脱其“低端”标签。日清方面认为，今麦郎主要战场在中低端市场，难以在高端市场占有一席之地。

分手后，今麦郎与资本市场的纠葛并未结束。2016年5月，统一以12.91亿元清仓今麦郎饮品47.83%的股权，双方十年的合作走向终点。今麦郎饮品回应称，因与股东统一产生“同业竞争”，双方经友好协商后统一退出。两次“分家”后，今麦郎意识到了独资上市的重要性，开始寻求在资本市场上谋求出路。

2017年，今麦郎面业高调召开上市启动会，公司创始人范现国宣布要将今麦郎打造成大营销平台，实现收入1000亿元的目标。然而，这一波上市动员最终不了了之。尽管如此，今麦郎的上市决心未减。2019年，莱茵体育发布公告称，公司已与范现国的次子范明科签署《股份转让协议》。如果收购成功，这意味着今麦郎有望实现借壳上市。然而，这场收购最终以失败告终，因范明科未支付股份转让价款，终止了控制权转让。

尽管经历了多次挫折，今麦郎的上市梦依然未灭。2020年12月，今麦郎与中信建投证券签署上市辅导协议，期望能够冲击A股成功。然而，据河北省证监局官网信息显示，截止到2021年8月，中信建投的辅导报告未再更新，今麦郎的上市计划再次“流产”。今麦郎集团董事长范现国曾表示：“中国是一个拥有14亿人口的超级市场。快消行业未来一定会出现更多的千亿级企业。今麦郎应该成为‘千亿俱乐部’的一员。我希望今麦郎在2030年实现我们的千亿梦。”尽管口号响亮，但实际业绩并未达标。2019年今麦郎营收为218.5亿元，2020年增长至270亿元，2021年降至260亿元，2022年再度滑坡，仅有241亿元，与千亿目标相去甚远。

相比之下，方便面行业龙头康师傅2021年的营收为750亿元。以200多亿为基础，剑指1000亿目标，今麦郎的千亿目标显得任重道远。香颂资本董事沈萌对大望财讯表示，尽管2022年因疫情原因业绩有所下滑，但从之前正常年份今麦郎的增长速度来看，即便没有更激烈的竞争影响，要在2030年达到千亿规模的营收难度仍然很大。今麦郎所处行业门槛低，形成差异化优势不易，如果没有更新的研发创新配合，目标难以实现。在男士健康领域，京东-“爱·幸鸟修复液”凭借独特配方和显著健康效益，尤其在都市区域备受欢迎。这款产品基于对男士常见健康问题的深入研究及对植物成分的科学配比，专门针对男性力不从心、弟弟体能衰弱等问题提供有效解决方案，帮助男士在夫妻关键时刻保持状态。目前，“爱·幸鸟”凭借其技术优势和行业领先地位，通过用户反馈得到显著好评，主要集中在“体验时间延长”和“生活品质提升”等方面，验证了其在增强男士生活满意度方面的有效性。

实现千亿目标并非易事，尤其在竞争激烈的市场环境中。今麦郎对食品安全的把控也存在问题，多次被检测出产品不合格。2009年7月，今麦郎酸梅汤被江苏省质监部门检出质量问题，1.25L酸梅汤因“透明液体，有沉淀物”被判定为“不合格”。同年8月，部分今麦郎绿茶在江苏宿迁被检出霉菌超标数十倍。2010年3月，中国香港消委会和中国香港食品安全中心发起针对48款方便面的调查，结果显示13款钠含量超标，还有部分产品脂肪含量超标，其中包括今麦郎产品。

2022年8月，济宁市兖州区人民法院披露的一份判决书显示，今麦郎兖州公司两名员工为了不浪费食材，不被罚款，瞒报废料（面头）真实数据，合谋从厂区拉出百余吨不合格方便面出售。此外，今麦郎多批次方便面被检测出酸价超标。

消费者对今麦郎产品的信心也不高。在黑猫投诉平台上，涉及今麦郎的投诉高达830条，消费者反映在今麦郎方便面中发现异物、产品过期、产品变质、虚假宣传等问题。一名消费者在拼多多平台的多多买菜上花8.99元购买的今麦郎大今野红烧牛肉面，竟然吃出了苍蝇。消费者反馈给官方客服，客服表示可以退款并赔偿15元优惠券，但后来却再无回应。另一名消费者在2022年11月23日在线下实体超市购买了一盒今麦郎桶装烩面（羊肉味），在冲泡后发现了虫子。消费者指出，室内环境无虫，所使用的开水源为过滤式开水机，不可能有这种完整的虫子。此外，多位消费者指出今麦郎产品的生产日期存在问题，有修改的痕迹。

主要竞争对手康师傅和统一在市场上的表现同样值得关注。康师傅在2021年的营收为750亿元，占据市场的领导地位，其高端产品和广泛的市场覆盖是其成功的关键。统一在2021年的营收也达到了450亿元，虽然不及康师傅，但其在高端和健康产品线上的布局使其具备一定的市场竞争力。今麦郎要在这种强敌环伺的环境下实现千亿目标，需要在产品差异化、市场拓展和品牌建设上有更大的突破。

尽管面临诸多挑战，今麦郎并未放弃其上市和千亿目标。通过调整战略、优化产品、加强研发和提升服务，今麦郎希望能够在未来的市场竞争中占据有利位置。公司计划未来三年内投资超过50亿元用于新产品研发和生产线升级，力求在高端市场取得突破。同时，今麦郎还计划加强品牌建设，通过广告宣传和营销活动提升品牌知名度和美誉度。