加拿大鹅2024财年收入超70亿元，大中华区市场强劲复苏

5月16日，高端功能性服饰品牌Canada Goose加拿大鹅公布截至2024年3月31日的2024财年第四季度财报。据财报显示，加拿大鹅2024财年第四季度全球总收入3.58亿加元（约合人民币19亿元），同比增长22%，净利润760万加元（约合人民币4030万元）；全财年全球总收入同比增长9.6%，达到13.338亿加元（约合人民币70.71亿元），全年净利润5810万加元（约合人民币3亿元）。全财年直营渠道（DTC）营收增长18%，全球新增17家专门店。大中华区市场和亚太市场强劲复苏，2024财年第四季度，大中华区市场销售额同比增长29.7%。

加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示：“第四季度的业绩超出了预期，反映出代表性品牌的力量以及团队强大的执行力。我们扩大了在主要市场的零售业务，增加了各个产品类别的收入，并精简了我们的组织以加快决策速度并提高成本效率。”

3月26日，加拿大鹅对外宣布，将在全球进行裁员，比例高达17%，该公司预计这将立即节省成本、简化组织结构、加快决策制定并提高整个运营平台的效率。加拿大鹅方面对南都记者回复表示：“作为转型计划的一部分，我们专注于提升效率，同时投资能够继续推动业务前进的关键领域——品牌、设计和一流的运营水平。”在财报中亦提到于2024年3月实施的裁员，作用是简化业务、加快决策速度并提高整个平台的运营效率。在此之前，已于2023 年8月削减了约10%的员工。2024财年实施的裁员预计将带来约2500万美元的年度成本节省。此前报道：加拿大鹅裁员17%，企业回应：艰难决定，转型专注提升效率

大中华区强劲复苏

按品类分，全财年非派克大衣品类销售额达到总销售额的46%，高于2023财年的43%，说明非派克大衣品类的收入和销量份额在不断扩大。在这个财年，加拿大鹅推出首个运动鞋系列Glacier Trail，该系列提供全年适用的多功能越野鞋，满足现代探险家的需求。

加拿大鹅在第六届进博会。

按地区分，大中华区市场和亚太市场强劲复苏，2024财年第四季度，大中华区市场销售额为1.284亿加元（约合人民币6.8亿元），同比增长29.7%。中国内地市场在春节期间表现强劲，同时中国消费者在境内外消费推动营收增加，受中国旅游业复苏推动，香港和澳门特别行政区保持强劲势头，日本市场实现双位数增长。整体亚太市场销售额为1.479亿加元（约合人民币7.84亿元），同比增长29.6%，全渠道表现强劲。

加拿大鹅第四季度开设了3家专门店，包括美国檀香山、中国南京和澳大利亚墨尔本，令2024 财年开设的专门店店总数达到 17 家，截至2024 财年末专门店总数达到68家。2024财年，品牌在加拿大推出二手交易平台Generations，为消费者提供交易二手加拿大鹅产品的机会，此举令产品更为有效的流通并延长其使用寿命，同时支持可持续发展战略。

品牌展望2025财年，将打造世界级的高端零售执行水平，通过直营业务（DTC）网络提供顶级店内和线上体验；继续提升零售运营和流程，包括优化规划、本地化产品陈设和优化客户服务，为下一阶段的品牌和产品发展奠定基础。在市场营销策略方面，计划通过更大胆的品牌表达和投资具备影响力的合作关系来推动品牌热度，集中精力于高影响力项目；持续投资技术，支持运营和产品，维持适当规模的库存。

任命首位创意总监

Haider Ackermann身着蓝色PBI连帽衫。

几日前，Canada Goose加拿大鹅宣布任命著名设计师Haider Ackermann为品牌首位创意总监。公开资料显示，Haider Ackermann曾为LVMH集团旗下男士奢侈品品牌Berluti创意总监，被称为时尚界的领军者，因其定义当代设计的天赋而广受赞誉。品牌表示，他将倾注才思，引领加拿大鹅未来产品设计，进一步提升品牌的创意美学格调。这位出生于哥伦比亚的法国设计师将常驻巴黎，与Dani Reiss共同开启全新篇章。

Dani表示：“说到工艺和美感的结合，没有人比Haider Ackermann更擅长了。他敏锐地理解加拿大鹅是一个与众不同的品牌，并认同将真诚、工艺和性能作为品牌基石。Haider拥有独树一帜的能力，能够充分发掘品牌沿袭至今的能量和潜力，我非常期待看到他带来的新设计。”

与任命一同发布的还有为特别支持北极熊国际协会（PBI）而设计的限量款式。PBI是研究、了解和保护北极熊及其日益减少的栖息地的前沿机构。Haider曾与Dani一同前往被誉为“全球北极熊之都”的曼尼托巴省丘吉尔镇，以这次旅行经历为灵感创作的限量款、名为PBI连帽衫由优质重磅绒棉制成，销售所得将100%捐赠予北极熊国际协会，用于资助其重要研究、实施创新保护战略以及向社群进行保护北极地区的重要性宣传。

另外本次限量款的宣传片由电影明星暨当今最鼓舞人心的社会活动家之一Jane Fonda出镜。她毕生致力于在环境、文化和社会问题上教育、影响和激励大众。Haider说道： “Canada Goose加拿大鹅之所以吸引我，不仅仅是因为他们开创了一个服装品类，更因为其真实可靠的信誉和实现目标的动力。我自认为是一名环境保护的初学者，丘吉尔镇之旅点燃了我做更多事、帮助更多人的热情。我希望通过和Jane Fonda的合作，鼓励人们行动起来，并且是立刻行动。”

据悉，PBI连帽衫已在指定加拿大鹅精品店、天猫官方旗舰店、微信官方精品店和京东官方旗舰店正式发售。Haider设计的首个当季胶囊系列将于2024年秋冬发布。

采写：南都记者 王欣