新华日报·文化产业周刊 || 盐城市博物馆：有“看头”，更有“逛头”

依淮傍海，淮夷生息，盐城是一方深受自然和历史眷顾的风水宝地。了解一座城市，当从文博馆开始。

始建于1961年的盐城市博物馆，是一座研究和反映地方历史和城市发展的综合性博物馆。2021年盐博新馆建成开放，建筑面积3.07万平方米。相比周边的现代化建筑，新馆重檐楼台，古朴典雅。于闹市中静静伫立，依偎河畔，一览数年。

盐城市博物馆

虽然是市级博物馆，但新馆规模却不小。展陈面积达7500平方米，馆藏文物2万余件，4大常设展厅、2个临时展厅、非遗展演中心、社教中心、文创生活馆、咖啡厅……可以说，走进盐城市博物馆，有“看头”，更有“逛头”。

盐城市博物馆夜景

看传承

博物馆是一本厚重的历史书，每一件文物，都在诉说人类文明的生动故事。为了更好地守护文物，传承文脉，盐城市博物馆（以下简称“盐博”）充分挖掘馆藏资源，建立“润物无声，美在其中”的多维社教体系。

盐博汉服文化月

依托常设展陈打造“考古课堂、湿地课堂、非遗课堂”等品牌活动。展教并重，让公众触摸历史脉搏、感知文化魅力、增强文化自信。针对临展，盐博充分发挥博物馆的教育功能，开展“博物馆公开课”，邀请专家学者作公益文化讲座，满足公众的精神文化需求。

博物馆公开课

依托自身丰富的历史文化底蕴，盐博不断探索社会教育新路径，解锁文博新玩法。利用“混搭”开放性的思维，创新推出“盐引疑云”系列探秘游，通过1份档案袋、3条故事线、7个文物解密环节、9大NPC、11张线索卡让观众在探索中认识馆藏文物，了解盐城的历史文化。

“盐引疑云”NPC互动探秘游

为建立完善的社教活动体系，盐博以分众式教育强化优秀传统文化传播效能。在“盐博汉服文化月”里，青少年可以参与古礼、手作、六艺等传统文化体验活动；“汤响松风·宋式点茶”“渎上七贤·古乐演奏”“熏香染袂·香纂制作”等活动则以更雅趣的打开方式让成人观众感受优秀传统文化魅力。

同时，盐博与40多所中小学建立馆校合作关系，定期开展研学打卡、送展送教活动，推动博物馆资源和学校教育需求的有机衔接，实现“课堂”与“殿堂”的紧密携手。

馆校合作

“朝九晚九”，盐博开创了盐城地区文化场馆常态化“夜游”的先河。利用夜间开放优势，盐博创新推出不同主题的“炫酷潮玩夜、奇趣亲子夜、极致浪漫夜、浓情团圆夜、诚挚感恩夜、超燃跨年夜”。晚风微恙，华灯初上。公众夜游盐博，徜徉在历史文化的长河中开启美好夜生活。

溯源盐城文脉传承与地域文化的方式有很多种。在“夜韵盐博·沉浸式夜游”活动中，盐博联袂市歌舞剧院在历史厅内紧密结合馆藏及展陈，原创了《遣唐使登陆盐城》《范公堤》《少年陆秀夫》《文物说》等多部情景剧；生态展厅则呈现了生态、艺术、人文共生共荣的《鹤韵》《吉祥三宝》《悠悠串场河》等原创舞蹈；民俗非遗展厅有盐民制盐、喜船迎亲等情境表演，以及淮剧、杂技等国家级非遗演出。以多元的表现形式，解读城市记忆与民族精神。

看特色

展览是博物馆的核心与基石，盐博坚持以守护好、传承好、展示好中华文明的优秀成果为己任，推动文物活化利用，推进文明交流互鉴。不断与国内外具有丰富馆藏的博物馆、机构深度合作，积极引导培育公众文化新风尚，为城市发展输送文化滋养。

盐博以“一馆看遍盐城”的基本陈列理念，以“新·活·合”的空间布局，打造多元展览体系，向观众讲述盐城5000多年的文明史、2100多年的城市发展史。

历史文化展——《天下盐城》，展示盐城数千年来的海盐文化、移民文化、农垦文化、红色文化，体现盐城煮海为盐、经济繁荣、文化多元的经济社会形态，表现以盐立城、赋半天下的时代烙印。专题陈列展——《海之韵》《水之秀》《盐之翼》，立足生态文明、民俗非遗、城市发展三个维度，彰显古老的盐城焕发出的夺目光彩。

《天下盐城》历史文化展

《海之韵》生态文明展

常展常新的临时展览，注重高端引进。新馆开馆以来先后举办了“悦目——南京博物院藏清代宫廷陈设文物特展”“和韵天下——中原音乐文物瑰宝展”“飞天神韵·莫高精神——敦煌石窟文化艺术展”“见相非相——犍陀罗造像艺术展”“玉见礼仪——良渚文明的精髓”“邂逅穆夏——穆夏艺术收藏特展”“琉光溢彩——西洋玻璃器”“今时明月照梦华——宋人的生活雅趣”“铁马鸿雁·塞上风来——鄂尔多斯青铜器文物精品展”等精品展览。

近日，由盐博与北京鲁迅博物馆联合主办的《鲁迅的艺术世界》，一经展出便掀起了文化“热风”。“鲁迅与版画”专题讲座、“觉醒年代”主题诗歌朗诵、“热风新青年”主题演艺及互动情景剧、“鲁迅书信小屋”留言墙、“声动盐博·鲁迅经典名作诵读”短视频，以及“跟着鲁迅学设计”作品征稿等活动，在线上线下都收获极高的参与度。

临展厅——《鲁迅的艺术世界》

今年“5·18国际博物馆日”，盐博与中国科举博物馆合作推出的“纵马鸣弓·封狼居胥——从武状元到将军的成长档案”也将正式开展。丰富多元的特色展览给公众带来高品质的文博盛宴，点燃盐城的“博物馆热”。

看创新

以“博物馆+”的跨界理念，盐城市博物馆融合线上与线下，链接虚拟与现实，多元化解读博物馆，打造可看、可听、可互动、可参与，奇妙有趣的文博体验。

注重品牌塑造，强化传播体系。

盐博以宋代盐官为设计灵感，推出IP形象——“盐小博”。围绕该形象，开发的系列表情包、周边文创产品、研学活动等深受广大观众及网友们的喜爱。

IP形象“盐小博”

“盐小博Citywalk”研学游，是盐博联动本地的多家文化场馆，以探寻家乡历史为宗旨，让青少年在行走中感受盐城独特魅力的活动。“小小讲解员”则让小朋友们化身真人版“盐小博”，在展厅里讲解文物。

此外，利用IP形象，盐博开发出盐城首个博物馆数字化智慧服务云导览平台，以“混合现实”技术提供3D“数字人盐小博”全程相伴讲解，让公众在游览博物馆时更加独立与放松。

非遗展演中心“淮剧潮唱”

强化社会合作，实现跨界联动。

盐博与荷兰花海联合主办了“花田里的博物馆”展览，让“盐”系瑰宝与千亩繁花相遇，将文物搬进景区，让游客在花海中感受文物的精妙和先人的智慧。

盐博与盐城市公交公司合作推出“串场河历史研学游”“文化巴士游”。同时，盐博邀请国家级、省级非遗传承人开展“探非遗·市集”“赏非遗·展演”“潮非遗·乐玩”“话非遗·课堂”“享非遗·体验”等活动，展现盐城民俗魅力。

创新宣传形式，升级流量链路。

为了提升品牌的传播力、影响力，盐博注重各大媒体联动宣传，不断拓展“朋友圈”。通过KOL、KOC达人种草，提供有创意、有价值的内容，获取更广泛的公域流量。通过粉丝群运营，以及线上活动，搭建公众互动平台，建立起盐博私域流量池，不仅增强了粉丝黏性，也进一步提升了盐博的品牌形象。

时下，网络热词频现，盐博紧跟时尚潮流，挖掘博物馆里的“显眼包”“多巴胺”“美拉德”等元素，让展陈文物“出圈出彩”。紧抓热点参与“博物馆寻龙记”“色彩谐音梗”“粘土世界”等网络话题，增加了盐博的曝光量。

与此同时，盐博定期开展直播活动，“云游盐博”累计服务线上观众335.77万人次，总点赞量达到571.9万。“盐博文物说”“一分钟博学文物”“声动盐博”等线上微课堂，为公众带来更为便捷的博物馆文化体验，让博物馆触手可及。

盐城市博物馆 文/图

馆长说

中国海盐博物馆、盐城市博物馆馆长 朱海燕

5月8日，中国博物馆协会发布了第五批国家一级博物馆的名单公示，中国海盐博物馆（盐城市博物馆）成功入选。中国海盐博物馆是全国唯一一座经国务院批准的反映中国海盐文明的专题博物馆。盐城市博物馆则是承载着盐城历史文化记忆，讲述着盐城千年风华故事的综合性博物馆。

今年“5·18国际博物馆日”的主题是“博物馆致力于教育和研究”，呼吁博物馆充分利用资源和空间，通过持续开展别具特色的品牌教育活动，努力引领和培育人民生活的文化新风尚。

盐城市博物馆集文物收藏、学术研究、陈列展示、宣传教育、文化创意、对外交流、休闲体验和观众服务于一体。新馆自开馆的两年多以来，累计接待观众超270万人次，举办精品特展22场，开展主题活动及社教活动436场，成为展示盐城深厚文化特质的文旅目的地。

“花田里的博物馆”——博物研学进景区

让文物“活”起来、让文化“火”起来。盐城市博物馆立足传承盐城历史文化、海盐文明，通过精品展览、社会活动、创新研究、公众服务，致力成为研究展示和传播中华文明灿烂成就的重要窗口。先后获国家AAAA级旅游景区、全国百强热门博物馆、江苏省文明旅游示范单位、江苏省科普教育基地等殊荣。

未来，盐城市博物馆将坚持不断创新理念，优化服务，稳扎稳打地拉近与观众间的距离，推进区域文化的传承与发展，为城市提供优质文化滋养，最终实现与公众的“双向奔赴”。