腾讯音乐净利润增长23.9%，付费率到20%，腾讯音乐站起来了？

5月13日，腾讯音乐发布了2024年第一季度财报。2024年第一季度，腾讯音乐在线音乐服务呈现强劲增长态势。

数据显示，腾讯音乐总营收67.7亿元，同比下滑3.4%；净利润15.3亿元，同比增长27.5% ；非国际财务报告准则下，净利润18.1亿元，同比增长23.9%。其在线音乐订阅收入同比增长39.2%，达36.2亿元，付费用户数同比增长20.2%，达1.135亿，净增量达680万，创历史新高。

在腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信的表态中，我们看到了腾讯音乐秉持的两大核心理念：专注于高质量成长，以推动净利润率提升；并推出更个性化的功能体验，以满足用户需求。

强劲增长背后的财务分析

财报显示，尽管腾讯音乐整体营收下降3.4%，但调整后净利润却同比增长23.9%，达到18.1亿元。这一成绩主要得益于在线音乐订阅服务、数字音乐发行与广告业务的显著增长。尤其是音乐订阅业务，收入同比增长38.5%，表现尤为抢眼。

值得注意的是，腾讯音乐通过一系列提价与促销活动成功拉动了用户净增，付费率逼近20%，创下历史新高。而转授权、数字专辑以及广告业务收入同比增长56%，得益于腾讯生态系的强大流量基础。

比如微信正在测试“听音乐”tab，虽然短期内对MAU增长的拉动效果并不显著，但后期相关流量肯定不会少。

腾讯音乐面临的挑战与机遇

当然财报也暴露了腾讯音乐面临的经营挑战。尽管付费用户数量增加，但音乐订阅收入环比增幅收窄，同时ARPPU也出现下滑，显示出用户付费意愿和付费能力可能存在压力。说明付费用户数量增长至1.135亿，其中这一部分增长很有可能是依赖于春节期间的促销活动。

社交娱乐业务曾是腾讯音乐的核心利润来源，但随着直播行业的调整和短视频平台的兴起，该业务出现了严重下滑。用户流失、监管压力等因素导致其营收几乎腰斩。用户平均每用户收入（ARPPU）仍旧远超在线音乐业务，反映出用户更愿意为融合社交元素的娱乐服务买单。

AI助力再突围

在面临挑战的同时，腾讯音乐将AI作为新一轮增长机会的关键点。AI在音乐产业中的应用逐渐深入，丰富了音乐消费场景，提高了音乐发现的便捷度和趣味性。

腾讯音乐紧随这一趋势，通过AI推送优质音乐内容，并在多个层面应用AI，如QQ音乐上的AI声乐分离、AI智能封面、AI作词辅助参考等AI工具等。这些AI工具大大丰富了用户体验。

不过AIGC却给了腾讯一个大难题，此前爆火的Suno已然证明，AIGC浪潮很可能将颠覆传统的内容创作生态——即便用户此前对音乐创作一窍不通，但依然能创作出听感出色，甚至打动人心的AI音乐。这会加剧原创音乐人对于生计的担忧，亦将引发上游音乐版权公司的恐慌。

结语

综上所述，腾讯音乐在Q1财报中呈现出强劲的增长态势，但也面临着一系列挑战。通过AI技术的应用，腾讯音乐有望进一步拓展市场，实现更大发展。然而，要实现持续增长，腾讯音乐需要不断创新，应对市场变化，不断提升用户体验，从而赢得用户的持续认可和支持。