双师实“鉴” | 文旅国潮齐登场 双师大咖话赋能

置身当下，如何“战胜焦虑、重塑信心，迎来职业发展的新突破？”是摆在我们每一个人面前的新疑问。上财MBA项目本着回馈社会的初心，今年，我们将选取部分课程、精选部分话题，推出双师实“鉴”—上财MBA实践大咖说，与大家共享MBA课堂的精彩，以期与大家携手冲出迷雾，实现新突围，收获新高度！

近段时间，我们聚焦“战略、品牌、营销”这3个关键词，邀请到10余位行业意见领袖走进上财MBA课堂。双师大咖以其专业眼光和独到视角，将最新鲜的第一手行业热点和一线动态带进上财MBA课堂，让大家身处课堂也能轻松感知商业脉动、置身前沿实践、洞悉行业趋势。

走，让我们一起去看看吧~~

郭为

上海复歌信息科技有限公司CEO

广告投放的数字化进程

创业归根结底是商业问题，技术可以助力，但无法替代。

当所有人都说好的时候，才是考验独立思考的时候。

竞争排在创业失败原因的第88位，除了数字吉利毫无意义。

双师课程：《营销数据分析》叶巍岭、陶学臻

孙锋

上海康橙投资管理股份有限公司创始合伙人

2024年一季度A股IPO与并购重组情况分析

商业的实质是能够把我们的产品或服务兑换成货币。

股权激励是公司战略的重要组成部分。

目前IPO审核趋严，我们简称“五清楚”：发行人要讲清楚、审核要问清楚、中介机构要核清楚、投资人要想清楚、监管和司法要查清楚。

并购重组就像婚姻：相爱总是简单，相处太难。

企业估值：谈判（双方有无结婚意愿）；支付方式（有无结婚能力）；上会（父母同意）。

企业成长三阶段：活着（为了现金流而活）；有尊严的活着（带现金流的利润）；探寻生命的意义（创造价值）。

双师课程：《战略管理》 王琴

许旭峰

吉博力上海投资管理有限公司 亚太区产品总监

用数据理解医药企业渠道风险管理

以前没有发生过，不代表之后不会发生。你要面对的变革都是“以前没有发生过”。

当不能改变别人的时候，那就先改变自己。创新和变革从自己开始。

未来充满不确定，但确定是未来必定充满竞争。变革和创新没有止境。

双师课程：《营销理论与实践综合案例》叶巍岭

孙博洋

兰蔻品牌市场总监

数字化时代的品牌建设

品牌形象建设，是在洞察潜在消费者的基础上，针对品牌基因给出明确的落地关键词，一以贯之在品牌营销的各个环节潜移默化地去持续执行。

电商是个渠道，我把它看成可以是通过数据提升生意的机会，也可以是通过内容提升消费者对品牌的向往。

品牌营销，是一个信念，你相信品牌是有持久生命力的资产，精心去投资，在大盘波动的时候，你会看到品牌力的展现。所以，这是一个先相信，再看见的真实故事。

双师课程：《营销理论与实践综合案例》叶巍岭

卢晶

上海老凤祥有限公司市场部经理

传承为本 创新为魂 老凤祥品牌焕新之路

以品牌为核心，不断拓展内外市场就要“讲品牌故事、树品牌价值、塑品牌文化、拓品牌市场”。

“岁月不败风华，经典历久弥新 ”——是老凤祥品牌最好的诠释。

双师课程：《品牌管理》 王新新

顾曹男

宝尊集团品牌总监

塑造卓越：企业品牌管理的艺术与实践

专属运营团队+专业支持团队=专注高质量服务

跨境业务品牌管理模式：开启品牌管理业务，以新思路、新模式与品牌共同成长。

双师课程：《品牌管理》王新新

崔怡怡

崇邦集团“今潮8弄”项目负责人

下一站，四川北路！海派演绎新坐标

文创产业是个精彩的产业。

商、旅、文、娱相结合是文创产业发展的途径。

双师课程：《品牌管理》王新新

“财”子话双师/

《品牌管理》课上的两次双师，让我对品牌管理的实际应用有了更深刻的理解，每一个成功品牌发展历程背后都有很多值得学习的地方，而第二次讲座更是让我印象深刻。

国货老品牌“老凤祥”，历经百年沧桑仍紧跟潮流，这得益于其注重文化内涵的传承与创新，将中国传统文化元素融入珠宝设计之中，冲破产品功能限制，使其成为一种文化传递的载体。老凤祥的品牌历程让我明白，一个成功品牌需要有对品质的坚守、创新的精神、使命的传承，最重要的是文化传承，这些都是一个品牌能够基业长青最重要的核心。

——2021级MBA 钱同学

康橙投资创始合伙人孙总的课程是“理论+实践”的完美运用。课程从现实中热闹的A股IPO偃旗息鼓现状引入，资本市场全村的希望瞄准了并购重组，孙总结合科创板上市公司重组案例，揭露了科创板并购重组、关联交易的监管和现实困难，引人深思，收获很多。

——2023级MBA 郑同学

在听完上海复歌信息科技有限公司CEO郭为先生关于广告投放数字化历程的分享后，我深刻认识到了创业的本质是商业问题，而技术只是其中的一种助力手段，无法完全替代商业思维和商业智慧。在当今数字化时代，技术的发展给创业者带来了更多机遇和挑战。然而，技术只是创业成功的一部分因素，更重要的是如何将技术与商业策略相结合，实现商业目标并持续创新。创业者需要具备商业敏锐度和战略眼光，同时结合技术的优势，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

郭先生的分享让我深刻体会到，创业者需要不断学习和思考，将技术作为助力手段，但更要注重商业问题的解决和商业模式的创新。只有在技术与商业相辅相成的基础上，创业者才能在不断变化的市场环境中实现持续发展。

——2022级MBA 黄同学

“在商业领域，时常会出现大家都在追随某种趋势或观点的情况，然而真正能够脱颖而出并取得成功的往往是那些能够独立思考、挑战常规的人。当所有人都持相同看法时，只有通过独立思考、深入分析和勇于质疑，才能发现新的商机和创新点。这种独立思考的能力不仅能帮助个人在职业生涯中取得成功，也是创业过程中至关重要的品质。”——郭先生的分享让我意识到，在追求成功的道路上，独立思考是至关重要的一环。只有敢于质疑、勇于创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

我将会在未来的学习和工作中注重培养独立思考的能力，不盲从于他人意见，根据自己的分析判断做出决策，这样才能更好地应对未来挑战，实现个人职业发展目标。

——2022级MBA 张同学

许旭峰先生生动形象的案例分享，让我不仅了解到卫浴行业的市场变革和品牌转型经验，还意识到在日常生活中经常忽略的细节对品牌建设和产品设计的重要性，也让我意识到营销知识与日常生活的联系。

许先生幽默风趣的讲解方式让整个课程充满活力，他不仅分享了吉博力的成功案例，还传授了一些家庭卫浴装修的小技巧，大家在轻松愉快的氛围中学到了更多关于品牌策略和本土化的知识，也都对家中的卫浴用品有了更深入的了解和关注。

——2022级MBA 徐同学

双师同堂是上财MBA项目彰显特色内涵发展，践行实践育人的重要途径。通过“行业专家+任课教师”协同授课的实践教学模式，将企业实践与商学教育有机融合，把行业前沿资讯融入到日常教学当中，帮助学生近距离了解优质行业中企业家的实战经验、创业经历、管理智慧以及如何践行企业社会责任等业界实践，将抽象的管理理论具象化为鲜活的企业经营之道，让学生在整合知识结构的同时为自身实践提供更多借鉴和经验。近年已累计开展560余场，通过点滴积累和不断完善，逐步形成了具有上财MBA特色的实践教学模式。