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停更3年?赚不到钱?那些“消失”的千万粉网红......

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流量时代,没有谁能够一直火。

许多曾经风靡一时的网红达人,凭借优质内容、独特定位而吸粉千万,是短视频时代曾伫立潮头的流量宠儿。

然而,时过境迁,许多坐拥千万乃至数千万粉丝的网红们,因为内容产出难以持续、变现能力不足、与MCN之间的纠纷等众多原因,纷纷选择了停更。这其中,有李子柒,有程十安,还有狗哥杰克苏、奇妙博物馆等......

他们究竟停更多久了?现在账号是什么情况?留给从业者的思考是什么?新播场统计了抖音上停更时间超过3个月的千万粉账号,并进行了详细的分析。


哪些千万粉网红停更了?

“我发现抖音的关注列表中,好多账号都没有更新了,有些甚至都停更两年了。”

近日,新播场编辑部的小伙伴发现,许多曾经在行业内风靡一时的头部网红、千万级IP已经鲜有动静,逐渐被行业所遗忘。

比如“朱一旦的枯燥生活”,曾因为“黑色幽默”走红全网,但后续因为团队变动等原因,在抖音的更新时间停留在了2023年11月。

“很可惜。”对于这个账号的停更,业内人士感到很唏嘘,“这个IP当年那么好,没想到就这么放弃了。”

新播场发现,像朱一旦这样停更的头部账号不在少数。为了解清楚究竟有多少头部账号停更了,我们通过飞瓜数据统计了千万粉丝以上的达人,并以“停更时间超过3个月”(截止时间为5月15日)为标准,统计了以下这份名单:


据不完全统计,抖音上有25个千万粉网红已经超过3个月没更新,包括李子柒、程十安等超头部达人。

我们还对这些千万粉网红的停更时间进行了统计:


可以发现,在2021年就停更的账号有2个,分别是“郝一点”和“松松和二毛”。

整体来看,账号停更的时间段主要集中在2022年和2023年,这两年停更的达到了18个。

我们还对停更账号的类型进行了统计:


可以看到,停更的账号中,搞笑和游戏类最多,分别有5个;其次是美食类。

他们为何选择停更?

盘点了这些停更的千万粉账号之后,我们也从他们停更后的发展情况及相关报道,分析了他们的停更原因。

第一个原因是达人与MCN机构之间的矛盾。

比如李子柒,她停更的原因是跟背后的MCN机构微念利益分配不均,双方还对簿公堂,尽管最后找回了账号,但李子柒也从大众视野中消失了。她在抖音的最后一个视频更新于2022年4月30日,还是一则律师声明;再往前的视频,则是2021年9月8日。

面临同样情况的还有程十安。2023年5月,程十安的小红书账号突然被封禁,从而引发热议。很快,程十安在微博上回应,称是前公司纠纷问题。与此同时,她还在微博上公开喊话其前公司——MCN机构缙嘉:“别装了。”


此外,还有“郝一点”、“松松和二毛”等多位达人,在千万粉账号停更后,换了账号进行更新,猜测原因是跟背后公司分手,但是拿不到账号,所以只能重新开账号进行更新。

短视频行业发展至今,MCN机构与达人之间的矛盾冲突就没有停止过。然而,不管最后结果如何,怎么看都是一场“双输”,首当其冲就是账号资产,这就不可避免地导致了账号的停更。

第二个原因是内容制作成本高,变现能力不足。

我们这里将“奇妙博物馆”、“我有一个朋友”这两个近千万粉达人也统计进去,原因是这两个账号具有代表性:剧情类账号,内容制作能力十分突出,但难以变现。

2019年12月,讲述各种小物件故事的账号“奇妙博物馆”出现在用户面前,不过短短3个月,粉丝数快速突破千万,成为抖音剧情类内容赛道的有力竞争者。2020年初,受整个大环境影响,线下停工,“奇妙博物馆”的拍摄也停滞了。

如今,“奇妙博物馆”的更新时间停留在了2023年1月。


像这样的账号,内容制作成本并不低,而且考验内容创意。但与之相对应的,这类账号流量大,但往往只能依靠广告进行变现。

新播场发现,与“奇妙博物馆”同属一家公司的还有另一个账号——白日梦剧院。这个账号拥有600多万粉丝,目前入局了付费短剧,不失为新的变现探索。

第三,公司转型直播带货等,但旗下原IP账号无法进行转型。

许多内容型达人为了变现,选择了不再更新短视频而专注于直播带货,如多余和毛毛姐、办公室小野等。

而我们统计的这份名单里,有一个动漫IP账号——狗哥杰克苏。该账号所属的MCN机构为知行易达,目前该机构旗下拥有逆袭丁姐等多个头部账号,且专注于直播带货。


内容型MCN机构转型直播带货,原因依然离不开变现。当公司的重心放在直播带货之后,像这种纯粹的内容型账号就只能被舍弃。

如今,抖音上粉丝数超过千万的账号超过1000个,25个千万粉账号的“消失”,看似没有占据太大的份额,但也是行业在快速发展过程中各种难题的“产物”。

他们还会恢复更新吗?粉丝还会不会记得他们?

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