全国十佳！“秋冬游广西黄金季”宣传推广案例入选

5月13日，文化和旅游部资源开发司发布2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例名单。其中，广西壮族自治区文化和旅游厅“秋冬游广西”黄金季系列宣传推广活动入选。

“秋冬游广西”黄金季系列宣传推广

主要做法和创新亮点

2023年，广西以“秋冬游广西 山水暖桂客”为主题，打造“秋冬游广西”黄金季宣传推广系列活动,通过全方位立体宣传推广矩阵，进一步打响“秀甲天下 壮美广西”文旅品牌。

全媒体矩阵营销，打造秋冬游广西新名片

央视媒体“黄金时段”推广，提升壮美广西关注度。在中央广播电视总台CCTV-1、新闻频道播放广西文旅主题宣传片，重点以广西文旅的四项优惠措施向全国观众宣传推介2023年秋冬游广西黄金季，有效触达全国观众。

区内区外媒体“同频共振”，持续传播广西声音。通过广西云客户端、广西新闻网等区内媒体集中发布秋冬游广西相关内容166条，全网各平台总浏览量超4000万，通过新华网等区外主流媒体平台发表相关推文及视频，触达人群共计达到2.8亿次。以区内、区外新媒体短时间内持续联动宣传的方式，让广西声音传遍全国各地。

吹响话题宣传“集结号”，带火广西整个秋冬。通过微博策划运营“秋冬游广西正是好时节”、“明星来广西打卡”两大主话题，搭建运营#浪漫广西和林俊杰都准备好了#、#秋冬来广西听林俊杰不用穿羽绒服#等4个延伸话题，其中#林俊杰说广西是真的浪漫#微博话题全国热搜冲榜，总阅读量达4.5亿次。“浪漫广西”热门话题也得到了多家媒体报道，跃升成为全国宣传流量中的顶流，带动广西秋冬游火热出圈。

线上媒体“巧妙发力”，实现裂变式传播。利用小红书、抖音、今日头条、B站、快手等新媒体开展专题宣传推广。在微信公众号发布《2023年冬游广西文旅宣传片》《我姓桂》等短视频及推文，项目总曝光量超1亿。创意短视频《没有好果子吃》《赏广西看不尽》等以新意、接地气的宣传方式，迅速“出圈”，全网播放量超9000万次，得到各类媒体的高度好评。在抖音、今日头条平台开展秋冬广西文旅资源宣传，播放量达4.7亿次。

四类场景“精准宣传”，直接触达客源地游客。选取全国七大省会城市核心商圈地标大屏、全国14个动车站349块大屏、22条地铁线180块灯箱、13个机场445块媒体上投放广告，展现广西文化和旅游的新形象、新变化，吸引游客持续关注广西秋冬游。

统筹区域资源，提升文旅产品新热度

“主题+专题”现场推介亮点纷呈。围绕“秋冬游广西 ”主题，根据资源特色、季节特点，整合14个地市资源，组织赴20个主要客源地的省（区、市）开展线下“秋冬游广西”黄金季系列宣传推介活动，组织广西精品剧目区外巡演，推出秋冬季精品旅游线路。通过文艺展演、非遗产品、文创产品、旅游商品展示以及户外文艺节目快闪活动等内容，展现广西14个主题城市独特的文化特色，吸引大批当地群众观看和参与。

多元线路产品精准对接市场。同期举办“千万老广游广西”旅游产品对接会等6场秋冬广西旅游产品对接会，推出喀斯特地貌之旅、边关度假线路产品等多元化产品及线路。联动景区、媒体、旅行社等涉旅企业，直达客源市场进行深度推广，双方参与旅行社达800多家，参与人数逾千人。

凝聚多方力量，形成营销推广新合力

音乐艺人汇聚，唱响广西声音。邀请王凯、张凯丽、刘大成等音乐艺人到广西开展短视频直播宣传，举办“歌唱艺术家走进广西全媒体直播”，开展了“侗寨音乐会”、“围炉音乐会”、“声入人心同学会”、“落日音乐会”等四大主题线上音乐会视频直播。以音乐会的形式创新展示广西独特的风土人情、旅游资源和民族文化魅力。同时还邀请泰国艺人、绿野音乐节艺人等开展秋冬游广西互动体验视频项目，策划#广西对明星们的超强吸引力#相关话题，项目总曝光量超5500万次，增强了活动的互动性。

名人达人推介，代言山水壮乡。邀请汪梦云等明星达人，开展《秋冬游广西 TOUCH（踏趣）壮乡》旅行攻略宣传推广。邀请艺人王丽坤、达人冒险雷探长出镜，拍摄“大地之旅—广西”纪录片。策划邀请东方甄选直播团队到广西专场直播带货，拓展网络销售渠道。@冯提莫、@房琪kiki、@幻想家japaul等大批达人也带领网友们一起打卡秋冬广西，用镜头挖掘分享广西的美好。依托明星、达人、直播团队等力量进行广西秋冬游推介，借势增加曝光量和知名度。

漫画名家助力，描绘广西风情。特邀漫画家中山大学教师林帝浣到广西北海、防城港、钦州三地采风，用画笔和文字推介广西滨海风情。其微信号小林漫画发表推文《去一趟海边，让脚趾记住沙滩》，1天阅读量即超过10万，从文旅融合+新媒体平台角度发力，实现旅游宣传推广新突破。

完整名单

2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例

报送单位

案例名称

1

黑龙江省哈尔滨市文化广电和 旅游局

“约会哈尔滨 冰雪暖世界”

哈尔滨文旅推广营销案例

2

山东省淄博市文化和旅游局

进淄赶烤 文旅唱戏——借力“淄博烧烤”流量为城市文旅赋能

3

福建省文化和旅游厅

“四时福建”——“气候+旅游”

文旅融合营销项目

4

贵州省台江县文体广电旅游局

贵州台江“村BA” 形成农文体旅商

融合大IP

5

吉林省文化和旅游厅

“长白天下雪”全媒体营销

6

四川省文化和旅游厅

打造“安逸”熊猫——创新四川文旅品牌营销

7

江苏省文化和旅游厅

“快车慢游”助力长三角一体化高质量发展——百个“长三角高铁旅游小城”激活文旅市场新动能

8

广西壮族自治区文化和旅游厅

“秋冬游广西”黄金季系列宣传推广活动

9

河北省文化和旅游厅

“这么近，那么美，周末到河北”跨界联合营销宣传活动

10

重庆市文化和旅游信息中心

“重庆——最宠游客的城市”

品牌传播活动

高颜值硬盘组

FM970编辑整理

图文来源：广西壮族自治区文化和旅游厅

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编辑整理：刘意思