“菏泽树哥”带火一座城，5天涨粉350万，山东文旅再得1分

一个人带火一座城的故事正在上演。

近日，山东菏泽小伙郭有才的一首《诺言》火爆全网，5天涨粉超350万。

而郭有才的直播所在地——很久不停靠客运列车的菏泽南站，因挤满了天南海北来打卡的游客，再现昔日的繁华和热闹。

他复古的造型与充满感情的演唱，引起了网友们的情感共鸣，让诸多80后网友纷纷表示，一首歌勾起了自己对梦想的渴望与对现实的无奈，唱出了多少80后的心声。

截至目前，“郭有才”全网信息总量高达49.9万条，相关热搜词条达88条。代表作《诺言》点赞量达145万。

（“郭有才”近15天传播趋势图）

01.地域文化差异带火城市IP出圈

近年来，随着旅游业的发展与短视频时代的来临，类似“郭有才”这样的城市IP如雨后春笋般涌现。

2019年，西安大唐不夜城“唐妞”不倒翁被网友拍下并发布“大唐女子绝美牵手”短视频，扮演者皮卡晨随即在网络走红。

2020年，康巴汉子丁真因其野性淳朴而又腼腆羞涩的“高原美貌”，将四川理塘迅速带上旅游城市热门。

2023年，哈尔滨冰雪大世界在零下30度带游客跳兔子舞的主持人，因那句节奏感颇强的“左右左”口号，被网友亲切地称为“左右哥”。

2024年，长春动植物公园孙悟空的扮演者因其幽默的东北话互动而火爆网络，因为“不爱吃雪饼，这玩意太干”，被网友爱称为“雪饼猴”。

（“唐妞”皮卡晨&丁真&左右哥&“雪饼猴”）

不难发现，从藏族康巴汉子丁真的野性美，到西安“不倒翁小姐姐”浓厚的历史文化形象，再到东北人“左右哥”的热情好客与“雪饼猴”的幽默风趣，当下网红城市IP的出圈，都极具地域文化差异记忆点。

IP与地域文化的贴合，满足了大众网民对该地区人文形象的普遍认知与想象。

02.网红城市IP爆火的幕后推手

郭有才的超高热度，与菏泽当地文旅部门的大力支持及反应迅速有着直接关系。

在其爆火全网的第二天，当地文旅部门不仅为郭有才搭建了直播场地，连夜在菏泽南站铺设了沥青路，还联系运营商在现场增设了网络基站。

当地志愿者也在现场为外地游客送上了菏泽特产的芍药，为游客免费提供手机充电、饮用水及道路指引等热情的服务。

（既“淄博速度”之后，再现“菏泽速度”）

与此同时，山东地方媒体迅速跟进，齐鲁晚报、牡丹融媒、成武县融媒体、海报新闻、大众网等多家媒体在先后两天对该事件及郭有才本人进行了全方位报道与宣传，加速助推了郭有才的传播热度与传播体量。

（“郭有才”关键传播信息分布图）

此外，回顾2020年度旅游圈现象级的出圈人物丁真，四川理塘文旅也是在众多知名的MCN公司的邀约中杀出重围，迅速签约丁真。不久，丁真便参与了当地旅游宣传片《丁真的世界》的拍摄。视频一经发布便引起广泛关注，3日内视频话题阅读次数高达6.1亿，讨论次数达24.3万。

不仅如此，因丁真是藏族人，不少网友误以为他在西藏而纷纷表示要去西藏旅游，为此四川文旅与西藏文旅在微博中互相喊话抢人，西藏日报还向四川文旅发起了“川藏CP”的组CP邀请。

有网友揣测，双方配合如此默契，或许有联手营销的“嫌疑”。

03.打造城市IP或成为各地文旅“必修课”

为促进经济内循环，大力发展城市特色经济，旅游业已然成为推动城市经济增长，带动当地经济发展的重要引擎。

而在当今线上带动线下的短视频传播时代，打造城市IP，为城市贴上差异化记忆点的标签，无疑成为推动地方旅游业发展更快捷也是更直接的方式。

据传播分析显示，“郭有才”的内容传播平台主要以视频为主，总占比达76.76%，而其中社会公众为主要传播主体，占比高达97.34%。

（传播平台分布及媒体占比）

从发布地区来看，近30天内，山东地区“郭有才”的相关内容发布数量为3.9万条，占总体发布量的50.5%，由此也可以看出，“郭有才”的火爆既因为其独特的地域文化差异而受到网民热推，又与属地媒体和机构的助力分不开。

（“郭有才”近15天发布地区构成）

华略智库新兴产业研究院研究员王尧分析，“IP经济”已成为各地追逐演绎的新模式、新业态，不仅对促进居民消费、拉动经济发展起到积极作用，更是彰显城市品牌、吸引人才集聚、提升城市“热度”的关键所在。

央广网记者在专访郭有才的内容中提到，“对于自己的故乡菏泽，郭有才有着深厚的感情，菏泽人的淳朴、真实、豪爽、实在，都让他感到骄傲和自豪。”

事实上，这不是菏泽市的第一次爆火，更不是山东省的第一次出圈。

无论是山东淄博的赵大爷与炒饼哥，还是菏泽的郭有才，也无论他们因什么方式而走红，他们身上都因具有同一个共性而被网友们所喜爱着，那便是山东人的质朴、真实，这也是山东人特有的地域文化性格。

未来，相信打造更多具有标签化与地域文化差异记忆点的城市IP 或将成为文旅部门推广当地特色旅游的另一门“必修课”。

【参考文献】

央广网：对话丨“将自己打扮得成熟”的郭有才

新浪财经：习武的马保国和放牛的丁真，怎么就成了顶流？

澎湃新闻：风起“城市IP”，爆红变“长红”路在何方?

鬼谷子思维：这个网红太牛了！哈尔滨爆火离不开他