微信视频号崛起，抖音迎来最强对手

5月14日，腾讯控股发布了一份称得上亮眼的一季报。

财报显示，2024年第一季度，腾讯营业收入为1595亿元，同比增长6%；毛利839亿元，同比增长23%；经营利润586亿元，同比增长30%；经调整净利润503亿元，同比增长54%。毛利、经营利润以及净利润增速，均持续跑赢收入增速，腾讯的盈利质量显著提升。

反映到二级市场上，今日腾讯股价涨至401港元/股，创一年内最高。截至收盘，报397港元/股，涨近4%。

在这背后，视频号不仅成长为了腾讯业务的救场王，还拥有了与抖音等短视频平台正面对抗的实力。

视频号，腾讯业务的救场王

在腾讯的这份财报中，视频号的存在感实在太强，出现了有10次之多。

腾讯称，2024年一季度，视频号总用户使用时长同比增长超80%，使用时间是朋友圈的两倍多。

一季度，腾讯三大主业中，表现最好的是网络广告业务，营收265亿，同比增长26%。毛利率提升至55%。

对于营收的增长，腾讯写道：“乃受微信视频号、小程序、公众号及搜一搜的增长拉动，乃由于用户参与度的提升以及我们不断升级的AI驱动的广告技术平台所推动。”

对于毛利的增加，腾讯又指出：“主要由于我们的微信视频号及搜一搜广告收入的增长。”

金融科技及企业服务业务表现也不错，营收523亿，同比增长7%，毛利率提升至46%。

而腾讯表示：“分部毛利增长乃由于高毛利率的理财服务及视频号商家技术服务费的贡献增长，企业微信与其他企业服务业务的商业化增加，以及云业务的成本效益提高。”

增值服务业务的表现较为一般，收入786亿，同比下滑约1%。其中，本土游戏收入和社交网络收入下滑，仅国际市场游戏收入微增3%。

腾讯称，“这反映了音乐与长视频付费会员、视频号直播服务以及小游戏平台服务费收入增长，而音乐直播及游戏直播服务收入下降。”

视频号简直就像是腾讯业务的救场王，哪里需要哪里搬。

17次“折戟”短视频

其实早在视频号之前，腾讯就有意识的在去做短视频内容，可惜都没有成功，反倒是被抖音抢占了先机。

2013年，腾讯推出微视，定位为时长仅8秒的超短视频分享社区。可惜，在业内人士看来，因为项目负责人自始至终都没有想好这个产品的定位，再加上2014年微信推出了小视频功能，微视很快被边缘化。2017年，微视关闭，又在次年重启。

结果是，现在各大社交平台上，微视几乎无人提起。小编手机的应用市场中，微视的下载量为2.3亿次，抖音是40.8亿次。

而包括微视在内，腾讯对外公布过的短视频产品不少于17款，皆未出圈。

与之形成鲜明对比的是，据透露，2023年抖音集团的广告收入达到4000亿元人民币。

要知道，在2023年，广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告、报刊杂志广告等取得的广告收入也才154亿元。短视频的变现能力，可见一斑。

业绩快速增长，也让抖音在资本市场上的估值水涨船高。今年3月，有消息称抖音提出以每股171美元的价格向美国境外员工回购股票，对应市值2864亿美元(约合22300亿港元)。当时，腾讯市值约为25400亿港元，两者仅差13%。

抖音比腾讯晚成立14年，但就是靠着短视频追了上来。

抖音迎来最强对手

当然，腾讯也没有放弃，在2020年1月，开启了微信视频号内测。

可前面的失败，让行业对于视频号能否成功很是质疑。当时流行的一个说法是，短视频的用户心智已经被占领、腾讯没有短视频基因等等。

如今4年过去，视频号已经有了和抖音正面对抗的实力。

在财报发布后的电话会议上，腾讯高管透露，一季度微信视频号广告收入同比增长超过100%，点击率和观看数都在增加。

腾讯高管还指出：“整体上来看，腾讯具有非常大的优势，可以继续以较快的速度抢占市场份额。腾讯在视频号广告量的增长方面，还处于非常早期的阶段，目前大约只有我们主要短视频竞争对手广告量的1/4。”

这意味着，腾讯在广告上的投入这么克制，后续还有很大的提升空间。

雪球上，有投资者指出，最近刷视频号时明显能感觉到，视频号内容的丰富度和容量在增加，目前很多大V和Up主都同时在抖音和视频号直播和发视频。

还有投资者晒出了其抖音和视频号的流量对比图，每个视频号的流量都大于抖音。

“现在抖音越来越像美团，广告非常多，不投流量的号容易被边缘化。很多人上抖音是为了买便宜的团购。而腾讯有社交软件的强大护城河，完全可以稳扎稳打，小心翼翼地大把赚钱。”上述投资者表示。

此外，有业内人士表示，抖音在电商领域已经跑开了，腾讯目前没做好电商，但视频号让它有了机会。“或许今年，电商就是视频号一个比较大的增长点。”

“腾讯这一份财报最大的变化，就是200的腾讯和400的腾讯主要区别是什么？”上述业内人士指出，“是大家预期腾讯在短视频这个领域有机会跟抖音掰一掰手腕。”

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