2024年汉诺威工业博览会传播影响力报告

创立于1947年的汉诺威工博会被誉为全球工业技术发展的“风向标”，是全球最具影响力的工业展会之一。2024年德国汉诺威工业博览会于4月22日至26日在德国汉诺威展览中心举行，今年的展会围绕“为工业可持续发展注入活力”主题，重点展示在能源转型、工业4.0、数字化、人工智能等领域的最新科技和解决方案，吸引了来自约60个国家的约4000家展商。

作者丨苗建研究院

01

展会规模及媒体传播概览

作为全球最具影响力的工业展会之一，今年的展会吸引了来自约60个国家和地区的近4000家参展商。其中，中国参展商超过1150家，超过去年的中国参展商数目，仅次于主办方德国。其次，今年中国展商总展出面积约为1.8万平方米，也超过去年的1.2万平方米。在今年的汉诺威工业博览会上，众多中国智造和绿色转型方案引发广泛关注。

根据苗建信息监测数据显示：2024年4月22日-4月26日全网涉及汉诺威工博会信息共计9,642条。

传播方面，展会受到全国多家媒体的关注及报道。人民日报、新华社、中国新闻网、央视财经等中央级权威媒体开展了专访、深度报道、视频播报等多形式的主题宣传。此外，微博、抖音、小红书、微信等社交媒体平台也为此次工博会增添热度。

以下为本届展会媒体传播数据概览：

传播总声量：9,642

互动总量：3.91万

阅读量：1967.2万

潜在触达人次：33.14亿

媒体热议度最高的企业品牌：施耐德电气

媒体热议度最高的企业高管：西门子公司管理委员会成员兼数字工业首席执行官塞德里克·奈克

扩散量最广的话题：跨国企业期待中国“新质生产力”加强工业可持续发展国际合作

被转发最广的信息源媒体：新华社/新华网

热词印象：德国、中国、全球、可持续发展、机器人、人工智能、自动化、能源

02

TOP20展商榜：施耐德电气、西门子领衔，德国、中国成传播热度“双主角”

在本届展会“为工业可持续发展注入活力”的主题影响下，低碳能源转型和智能制造展等赋能工业可持续发展类别的展商展品最受关注，能源和工业自动化领域参展商占据了2024年汉诺威工业博览会展商传播热度榜单的“大半江山”。

• 展商传播热度榜TOP20中，主要有中国、德国、美国、法国四国展商上榜，其中，中国和德国各有8家展商上榜，分别占比40%，成为了本届展会传播热度的“双主角”
• 施耐德电气、西门子、博世、费斯托、倍福等一众欧洲自动化知名企业展台引人注目，其中施耐德电气是本届展会传播热度最高的品牌，其展出的工业软件、人工智能和数字孪生技术等系列产品和方案广受关注，施耐德电气的多位高管也接受了人民日报、经济日报新华社、中新社等多家权威官方媒体的记者采访。
• 中国展商中，涉及新能源、人工智能和机器人企业所占传播比重较大，中国智造和绿色转型方案引发广泛关注，已在德国成立欧洲子公司的新松机器人传播热度最高，位列总榜第三。

03

TOP10高管榜：外企看好中国经济前景，人工智能、6G技术备受关注

不少参展头部高管表示看好中国市场，将持续坚定中国投资与创新发展，中国市场是外国企业必争之地。此外，参展企业高管普遍认为未来的产品开发与生产将更聚焦于人工智能技术，6G技术将成为下一次工业革命的基础。

• 西门子公司管理委员会成员兼数字工业首席执行官塞德里克·奈克：西门子希望继续与中国企业保持密切合作，通过前沿科技的产业化应用，共同推动新质生产力发展。他还表示有了人工智能，人们将能够更加专注于开发创意，从而改进产品和生产。在未来几年里，这种趋势将愈加明显。
• 施耐德电气全球执行副总裁芭芭拉·弗赖：对于施耐德电气来说，在中国投资和创新发展是我们的坚定承诺。根植中国37年来，施耐德电气对中国市场的发展前景始终充满信心。
• HCP GmbH总经理敖苗苗：中国市场是德国企业必争之地。
• 德国弗劳恩霍夫集成电路研究所的工业通信技术组负责人弗兰克·布克哈特：6G技术将成为下一次工业革命的基础。