一众中国顶级IP，宁愿倒贴也要抢着合作，逆水寒手游凭啥？

这几天，《逆水寒》手游的一项新联动，在玩家群中引起了热议。

5月14日开始，《逆水寒》手游将正式与江苏上饶市的5A级旅游景区“三清山”进行跨界联动，联动主题为“江湖很大，等你回家”，让游戏中的三清山与现实中的三清山打破了次元壁，形成了奇妙的统一。

对于这次跨界联动，江苏省文旅局也非常重视，不但让《逆水寒》手游的元素“铺满”三清山，还特别将一辆高铁进行了主题定制，为的就是让游戏玩家们从前往三清山的那一刻起，就能感受到“家的气息”。

这样高规格的联动，放眼游戏界，也都是“绝无仅有”的超高标准。

然而，这样高标准的跨界联动，对于《逆水寒》手游来说，却并不稀奇。

上线虽然还不到一年时间，但这款游戏却活成了“国民品牌收割机”的样子，包括京东、饿了么、高德地图、东鹏饮料、肯德基等餐饮、通勤领域的头部品牌，都争着抢着跟《逆水寒》手游进行联动合作，很多顶级品牌甚至还疯狂“倒贴”，仅仅为了联动合作的顺利推进，就要拿出上千万来补贴《逆水寒》手游的玩家，给他们提供免费的时装外观或者大额折扣福利。

为什么这么多顶级品牌宁愿倒贴也要跟《逆水寒》手游进行联动合作呢？说白了，就是看中了这款游戏的超高人气。

《逆水寒》手游在2023年6月30日正式上线，它通过不肝不氪、殊途同归、AI加持和实装价格战等核心优势，对MMO市场进行了降维打击，只用了不到45天的时间，就吸引了超过5000万玩家，将自己牢牢的焊死在了TOP级的位置上。

当一款游戏的用户规模轻松突破5000万的时候，其影响力早就不能单纯以“游戏”来衡量了。更加难能可贵的是，《逆水寒》手游还做到了口碑、市场双丰收，上线以来用户好评率仍是MMO品类中断崖式的领先，这就使得游戏的IP价值更大，联动受益更高。

像是前不久《逆水寒》手游跟肯德基的跨界联动，就成功的促成了全国各地玩家们在肯德基门店的“团建”，玩家们自信的喊出联动口号或者当众表演又尬又潮的“小鸡舞”的视频，也在抖音等短视频平台疯狂传播，曝光量相当惊人。

不过，虽然游想要跟《逆水寒》手游的顶级IP排满了长队，但想要跟《逆水寒》手游联动，还是有不小的“门槛”的。除了玩家们自发票选出来的影视、动漫、游戏等IP之外，这款游戏的联动对象更倾向于国民级的品牌，而且还有一项特别要求——联动必须为玩家们带来惊喜和福利。

而因为《逆水寒》手游每次联动都能让玩家们拿免费的奖励能拿到手软，玩家们自然也会对带来这些福利的联动品牌方产生更强的好感。因此即便跟《逆水寒》手游的联动要“倒贴钱”，顶级IP们依然趋之若鹜。

那么，你是怎么看待《逆水寒》手游的联动呢？你喜欢这种让合作方给玩家们创造福利的联动方式吗？说说你的想法吧。